年度品牌思考提案-希岸Deluxe会员免费

希岸 2023 年度品牌提案

酒店有限服务提供商迅速且高质量地全面发展 希岸 的转变将重新定义国内中高端优雅商旅希岸 的转变优雅商旅倡导者

方案框架1234品牌化思考执行规划年度任务解读总结

第 1 部分对品牌年度任务的解读

任务解读 通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创意案，提升品牌在亲和力与影响力，“与用户就 优”雅 认知产生情感连接。 今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人群中一种精神生活的倡导与传递。用户为王产品为王服务为王分享为王体验为王

任务解读优雅精神成为践行高质量发展战略的强心剂让梦想走得更远以用户为中心更通过创意活动强链接让用户成为我们优雅的伙伴以门店为点，以创意活动为线构筑年度主题传播面每位员工都是优雅的代言人品牌与门店的深度融合# 重新定义 希岸 “式 优”雅品牌与门店深度融合时刻为用户提供不失风格的优雅场景消费重新定义发展重新定义关系重新定义传播重新定义消费场景梦想用户员工

第 2 部分品牌化思考

品牌化思考品牌挑战硬实力很强 软实力很弱需要更有温度的“”人感价值塑造与更有差异性的创意感召

大部分人并不认为自己优雅那只是你低估了自身的潜能 人不会天生优雅 但人可以变得优雅“”优雅 是一种内在生命力 任何人都拥有 需要被鼓励和激发80S‘70S‘90S‘都市新贵 目标人群共鸣与洞察 ：“ of .”品牌化思考

这是她们的声音“”她们被称为 剩女——超过 27 岁还没结婚的单身女性但 SK-II 相信每一位女性都可以独立、自信和美丽SK-II 前往上海人民公园相亲角记录她们真实的声音案例参考

优雅有力量 is .

传播口号 使命承诺 传播定位 品牌精神品牌个性真诚专业 专注 恒定 稳重 一如既往热情“”优雅精神对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱，并永远相信自己潜力无限！深度参与并为用户提供优雅商旅生活方案倡导者 创造优雅美好生活物质层面：为每个个人提供更好品质的产品和服务 精神层面：传递并激发全力前行的优雅精神“优雅有力量”希岸 架构梳理 坦诚 信任 用心 温暖 积极 超越想象 快乐 自在

希岸 架构梳理 深挖 [ 优雅 ] 的价值观 开启多元对话建立属于希岸 的人感品牌“”优雅有力量

第 3 部分执行规划

与超乎想象的优雅人群相遇吧！2023 年度希岸 品牌执行规划

希岸 执行规划B 端 +C 端 +I 端To 行业高度传播广度 / 认知深度价值厚度围绕希岸 优雅精神，内外结合推进品牌价值落地从行业 + 开发端 /To B 、消费者端 /To C 、门店员工端 /To 三大层面对行业的趋势高度占领、到用户的广度 + 深度沟通，到对内的价值厚度构建四度覆盖，协同发声

To B 对行业 + 投资开发发声占领 [ 优雅新商旅 ] 价值高度To B To C To I高度广度 + 深度厚度行业论坛宣讲、奖项；《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片；招商会

To B To C To I高度广度 + 深度厚度依托内外行业论坛宣讲、奖项机会， 紧扣“优雅有调性、值得信赖的中高端酒店品” “” 牌、 优雅新商旅，向整个行业讲故事策划《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片，让他们爱上希岸 的优雅，向所有开发和投资人讲故事

耳朵的聚会华灯初上时，策划一场特别的演奏会。夜晚，我们邀请开发和投资人们，前来聆听一场特别的音乐会，来一场耳朵的聚会。TO B招商会 - 北京““ 聆听音乐演奏会 / 优雅的黑暗跳动的音符包围了整个希岸 酒店。在黑暗中，音乐流淌在发光的地板，优雅照亮了黑夜，给予最大的震撼。我们欢迎对外开发，欢迎住客随时加入聆听，与我们一起享受沉浸式的优雅时光。

To C To B To C To I高度广度 + 深度厚度①价值导入期半年 /5 月 -11月② 价值发酵期一 季 度 /12 月 -2月③ 价值成就期明 年 /2023-2024年对用户讲故事形成品牌价值内核的广度传播和深度沟通

价值导入期第一阶段To C6 月 广州东山口# 优雅互换 # 时装秀事件营销希岸 宠爱优雅，激发力量！

“”宠你无底限我们知道，优...