0821与 逸 仙 品 牌 团 队 探 讨
旅⾏者1号于1977年9⽉5⽇发射，在1990年2⽉14⽇，当时旅⾏者1号太空船刚完成其⾸要任务之际，发出指令指示太空船向后看以拍摄它所探访过的⾏星。最终从这个动作中编译出60帧照⽚，辑成了⼀幅太阳系全家福。当中⼀张照⽚刚好把地球摄于镜内。地球在这张从64亿公⾥外拍摄的照⽚中，只是在粒状照⽚⾥的⼀个渺⼩的“暗淡蓝点”。
1965年，加州理⼯⼤学的研究⽣盖瑞.弗兰多 ( )，⽆意中发现了⼀条通向太阳系外的航道。这条航道后来被称作“伟⼤航路 ( )”。这条“伟⼤航路”确实存在，但时间窗⼝很短暂。如果从地球出发，就必须在1977年或者1978年的秋天发射⻜船，否则就必须等待175年才能获得下⼀次机会，这留给科学家和⼯程师10年的时间来准备。
伟⼤航路
如果看朵朵浪花，我们看到的是很多的变化， 如果看到的是⼤江⼤河的奔流， 我们看到的是⼀个巨⼤、稳定、持续的趋势， ⽐如过去⼗年国内各⼤品牌的不同变化。 ⽽那些注定属于未来的品牌，⼜与⼤江⼤河⼀起奔向何⽅？ 这才是我们要思考的 ……
这⼏年中， 经历经济剧烈的由快到慢的变⾰之后， 整个中国企业都在思考⼀个问题， ⾃⼰的品牌，往何处去？ 很多⼈知道昨⽇的来处， 但迷惘明⽇的去向， 我们相信，抱有⻓期主义信念的品牌 ⼀定会在未来给予企业更丰厚的回报
狄更斯说过，“这是最好的时代，也是最坏的时代” 我们认为，这将是⼀个消灭旧品牌，成就新品牌的伟⼤时代
讲好每⼀个品牌的故事 都是⼀个巨⼤的挑战品牌就是公司过去做的所有事情 在消费者⼼中的烙印 好坏⼤家都会记得的
这些历史上的营销理论，我们在⾯对纷繁的数字化时代时，依然有⼀些可以帮助我们了解⾃⼰。独特销售主张-理论罗瑟·⾥夫斯（ ）50年代品牌形象论- ⼤卫·奥格威（ ）60年代定位理论-艾•⾥斯与杰克•特劳特 70年代整合营销传播-唐·舒尔茨( E.) 90年代
全新的时代 依然需要卓越与有策略性的创意 ⼀些全球创意传播的好案例 启发⼀下 可以⼀会供我们探讨
分 享 一 些 理 解时 间 过 于 仓 促 没 有 系 统 的 整 理
苹果公司案例 1
1997 年，乔布斯刚刚回到苹果，处境非常艰难。在当时，唱衰苹果的文章比比皆是——在商业世界里，把苹果称作是不能真正“运算”的“玩具”的人不在少数。另外，媒体也开始暗示购买苹果电脑是愚蠢的做法，还大肆宣扬苹果一方面有部分软件来自PC，另一方面市场份额日益缩水的事实。苹果的境况实在惨淡。 无疑是苹果历史上最成功的品牌广告之一 也许也是广告史上最成功的品牌广告之一这个广告推出后，不论好话坏话，人们竟然开始谈论一个已被遗忘的品牌，而且还乐此不疲。这个广告点燃了苹果死忠心中的那团火，也把骑墙派争取了过来，还让曾认为苹果是个半酷半傻的品牌的观众一下子用一种新的眼光看待这个品牌。
案列
克莱斯勒 案例 2
2012年尚未从经融危机海啸中恢复的克莱斯勒，在超级碗的广告战役中，将个人的勇气、抗争、坚持与国家的希望结合起来， 从最普通的人物视角中窥视一个国家的坚强信念。
对美国人民来说，底特律永远都不仅仅是一座城市，它是美国人的“光荣与梦想”中最耀眼的一枚勋章，而作为这座汽车王国中三大汽车公司之一的克莱斯勒，在“下半场”危机时刻，它的角色已经超出了一个汽车品牌，承担所该承担的，倡导所该倡导的，对于克莱斯勒和美国人民来说，这样的严肃讲述比仅仅强调汽车的性能更有意义。克莱斯勒 2012超级碗战役《美国的下半场》
案列
It's . in do to in . It's in , . of 're . 're 're to do to a . we're , 't a . of a . . we , is . I've a of , a of in my . , we 't . It we've at . of , , it to . , we , as . 's we do. We a , if we 't a , we'll ...
