京东华中社会化媒体营销方案会员免费

京东华中区年度社会化营销提案

京东华中区年度社会化营销提案公司情况介绍及京东服务团队成功案例介绍

目标与策略创意与执行

传播目标通过京东高校摄影大赛活动的举办，提升京东品牌在武汉地区的品牌形象及美誉度，以精准化的传播，实现多方式获客目标人群追求时尚、热爱摄影、热衷于网购的年轻人

行业概况“”电商成两强相争格局，多数电商集中于 第三世界截至 2014 年上半年中国 B2C 网络零售市场，天猫排名稳固了自己第一的优势，占 61.4% 份额，京东名列第二，占据 18.6% 份额，其他电商市场份额都低于 5% 。B2C 市场呈现三极世界格局，“”天猫是 超级大国 ，京东作为第二集“团努力追赶，其他电商集中于 第三”世界 。

天猫作为 B2C 电商拓荒者，资金雄厚，品类齐全，活动丰富京东 3C 为主，物流健全，广告攻势猛烈又激进，具有很强的话题性1 号店不温不火，默默耕耘自己的快消品类，开始布局移动端P （购买频次）V （售卖产品认知价值）竞品定位

3C 网购专业平台—— 主打的不仅是 3C ，是多快好省。网上超市—— 卖的不仅是日用品，是更好的生活。欢乐购—— 逛的不仅是一个网站，是全世界。

策略核心在整个事件的事前、事中、事后阶段利用 持续为事件制造热度。传播语调延续品牌本身猛烈又激进的广告风格，制造强烈的话题性。

如何制造利于迅速传播的话题？从摄影开始说起

有人说镜头是摄影师心灵的窗户

你可以通过镜头看到他内心的世界

他们通过镜头向你展示你未曾见过的世界

他们通过镜头向世界分享自己的喜悦

当摄影这门艺术遇到了活动的主角—— 90 后大学生（ 95 后为主）会碰撞出怎样的火花？

致不确定年代中的个体崛起“”这可能是一份我们都知道了，但道的 秘密报告 。无论你是否为 90 后，我们都愿意把以下结论分享给你：“90 后拥有比 80 后更为强烈的自我意识，以及自我实现的使命感。他们如此深刻地感知了风险，以至于在没有进入社会之前，就已经全面转向以当下而不是未来为基础，围绕日常生活构建和守护个体小世界。他们向往，能够以品质生活定义安全感，以兴趣界定自我的深度，以独而不孤界定个体归属，以善良微光影响社会。这种来自 90 后年轻个体对自我日常生活世界建立和守护的全面诉求，标志着中国社会的个体化进程到了新的阶”段。——摘自（中国 90 后青年生活形态报告）

90——后青年真实范本追求品质◎陈玉洁：恋物、购物、念物◎重庆科技学院大四学生◎艺术设计专业◎重庆除了能在消费上拥有自己喜欢的物品，面临毕业的玉洁也希望自己能找到一份自由的、自己喜欢的工作。她想过和同学一起做点衣服，在网上卖，赚点钱，在大学城开个小店。也想过当一名设计师，但设计师经常要被迫更改自己设计的现实，又让她感到焦虑“。父亲建议她考个公务员， 待”“遇非常好，五险一金交很高 ，她觉得 还”好 ，但在找一个安稳的工作之前，得把想学的东西学完该体验的体验。

90——后青年真实范本追求品质◎艺訢：过郭敬明式的生活◎天津师范大学大三学生◎广告学系◎天津“”我的梦想是过好生活 ，艺訢这样描述自己理想中的好生活，能够住在好一点的房“子，比如地段在上海的陆家嘴，住在 三四”十层 ，能俯瞰整个城市。能用上讲究的生“”活用品， 杯子碗筷都应该很精致很漂亮 ， 能买得起 ， ， LV ，菲拉格慕这些奢侈品牌。并且能过上慢生活，周末不要加班，每周都有时间和家人在一起。从走进家门开始就能卸掉紧张，喝喝咖啡，养养花，看书，听听音乐。能开不错的车去上班，有点权力，工作充满挑战。一个领域做到极致，就去开发新的领域。总的来说，就是“生活像郭敬明，工作像马”云 。

90——后青年真实范本深度自我◎弥生：年轻就应该不怕犯傻逼◎中国人民大学大三学生◎ 新闻学专业◎北京“她不太常呆在学校，对学习的看法是 学分”积够了就行 ，有一次考试，她数数，答够60 分了，起坐离场。她喜欢画画，大一的时候会翘课去公园画画，现在每周抽出两三天去画室，还办了自己的画展。她喜欢手工，爱逛复古市集，自己也会动手，买了羊毛毡做一些胸针、戒指，还有...