"深场景,强共感"赋能2024款AIONVPlus新车上市全面突围
内容提要创新整合多元媒介优质源，场景化生动种草新车升级卖点传播2024款AIONVPluS新车上市之际,埃安从家庭用户的日常用车需求出发,通过创新整合新车上市直播+店端互动体验＋020联动种草的方式,生动传递新车产品力升级感知。助力新车热度与销量的双向攀升更有ＡＩ的家庭ＳＵV更有Al的家庭SUV2024款AIONVPLa上市发布会15.99
背景目标2024款AIONVPus上市3年热度逐渐消退借小改款重新上市需重获目标家庭人群关注将销量目标重回高峰面对车型热度减退和销量目标的双重压力如何利用营销高效传播,实现热度与销量双攀升
策略思考掌握突围关键,摒弃传统产品思维以“用户思维"具象产品价值,直击目标用户心智传统产品思维聚焦用户用车需求创新用户思维以利益点具象新车价值引共鸣概念式输出车型卖点空泛抽象,雅以触动用户"我（用户)需要什么,都可以满足，这很好"我（产品)有什么,我很好”识别需求满足需求引导需求产品性最大性最多性
产品定位区别于以往罗列产品功能的传播形式,结合目标家庭人群特征精准以“家"为概念贯穿传播关于家庭的家庭追求的新能源汽车特性代表词最高形态扁平化表现有温度有爱爱=Al2024款AIONVPlus-深化家庭标签”以A)触动更多家庭用户”更有AI的家庭SUV
创意视觉AION埃党2024款AIONVPlus更有ＡＩ的家庭ＳＵV15.99万元起
传播公式埃安联合75万用户，深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户家庭需求＋别人不行＋产品优势=场景种草埃安送给年轻家庭用户更有入的礼物定位:更有AI的家庭SUV车内神兽场，车外PARTY买五座送三部，一家7口不落下泊车不用手，清西包挂走聚焦6大场景讲好"家庭"故事巨有AI的更有Al的家庭SUV家庭SUV让每一位家庭成员都成为VIP'只有我可以,其他都不对味!的独特家庭打动力奶爸车既能温柔也能狂旗儿童座椅放两边,妈妈轻松坐中词高速自主巡航,妈妈超从容
场景解读直击用户的"硬核金句"包装,让大众快速理解AIONVPlus优势让AION VPlus走到用户面前，更走到他们心里车内神兽场买五座送三排泊车不用手奶爸车既能温柔儿童座椅放两边高速自主巡航车外父母PARTY家7口不落下潇洒抱娃走也能狂飙妈妈轻松坐中间妈妈超从容无论去到哪里偶尔有7人车位窄想尝试空间利用率更高独自带娃出行都有孩子的娱乐场出行需求上下车不方便更多驾驶体验方便照顾孩子需兼顾地道宽又大灵活空间变化人先下车，再泊车驾驶模式任意换后排安装2个座椅后更多智驾功能更是纯平地台应急7座手机一键操作即可满足个人/家人需求还能乘坐一个大人从容面对不同施况
场景动态演绎可视化用车体验,将"用车习惯的碎片场景"串联成场景故事车内神兽场，车外父母PARTY买五座送三排,一家7口不落下泊车不用手，潇洒抱娃走奶爸车既能温柔也能狂叔妈妈轻松坐中间高速自主巡航,妈妈超从容儿童座椅放两边。
媒介策略“深场景强共感"以AIONVPlus新车上市为原点，聚焦年轻实用家庭人群用车需求，构建新车上市媒介创新整合传播通过打造高契合场景体验真实种草新车产品力价值，引发用户新车购买欲室PARTONEPARTTWO构建品牌大事件定制场景化内容深化家庭标签认知/上市即热点上市即种草具象车型价值感知聚焦家庭定位，打造新车上市直播+店端体验活动020联动包围用户出行/娱乐/购车场景以品牌爆点事件强效曝光聚拢关注匹配专属场景素材持续强化新车产品力感知
线上新车发布会01品牌大事件02场景化内容特制场景发布会,总经理化身种草Vlogger,模拟多个家庭用车场景展现卖点精准50城家庭人群定向推送,总曝光近1800+万次坎安AION电宝全网直播并更有AI的家庭SUV#新车上市发布会官方社媒矩阵·精准推送核心媒体矩阵同步直播更有Al的家庭SUV四大顶级社交媒体扩散全国汽车核心70家媒体同步直播覆盖汽车垂直、新能源、财经、科技四大板块汽车之家易至催车带小红工市全国埃安店端1全国经销商组织观看直播同步直播经销商新媒体同步直播观看线上发布会惊喜盲盒人人可领
线下门店活动01品牌大事件02场景化内容承接新车上市热度,门店依据家庭特性开展暑期体验"来埃安夏令营线下模拟"埃安上岗场景体验”以亲子趣味互动输出产品价值大职业岗位特供,萌娃...
