2024中国短剧出海商业生态观察报告出品方剧风营联合出品:广大大SocialPeta
核心观点目前中国短剧出海仍处于高速增长期，尤其是2024年，海外短剧应用下载量快速攀升,实现了从百万量级到千万量级的突破。未来整个出海短剧产业的商业化规模,也仍有非常大的潜力,或将形成百亿量级的市场2024年，从收入来看，北美仍然是主要市场，其次为日韩、东南亚等区域:但从新增下载量来看，东南亚已超过北美，部分头部平台已经开始将重心外移，关注其他潜力市场。出海新玩家不断增加，行业集中度正在逐光降件剧本成现阶段各平台主要产量颈,具备双语、多语创作能力且具备爆款经验的创作者成行业稀缺人才资源。买量幅度加大,渠道更加集中。目前约80%素材投放于Meta,本土剧对初期投放表现要求更高，未来TikTok的投放比例会不断增加
0102Contents目录，市场概况竞争格局0304产业图谱营收变现
01市场概况MARKETOVERVIEW
出海规棹持续快速增长,新兴市场潜力巨大根据出海收入规模Top15的短剧平台测算，截止2024年10月,出海短剧APP总流水已突破4.3亿美元。预计全年将达到5亿美元以上。从渠道来看,i0S系统收入高于Google plav,前者占比超64%从月份来看，2024年Q3增长最快,大量平台于年初开始探索北美、欧洲、日韩等市场,至下半年开始发力。未来，拉美、中东、北非等地区市场将为行业带来新一轮增长。剧风房2024中国短剧出海商业生态观察报告--市场概况
iOS系统收入高于Google playTOP15出海短剧APP总收入TOP15出海短剧不同渠道总收入2024年1-10月2024年1-10月单位:百万美元iosGoogleplay36%276.1158.164%合计434.2+GoogleplayTOP15总收入剧风房2024中国短剧出海商业生态观察报告--市场概况数据来源:广大大
总量03季度增长最快,Google playQ3发力综合来看,前三个季度营收保持稳2024年TOP15出海短剧APP前三季度收入单位:百万/美元定增长,其中Q3增速最快。IOS#Googleplay不同渠道中,iOS增速一直较为平稳,250Googleplay在Q3开始发力，增长相比二季度直接翻倍。20086.0115010037.3584.55128.755092.155.450Q1TOP15总收入Q3TOP15总收入剧风营2024中国短剧出海商业生态观察报告-市场概况数据来源:广大大
短剧出海三大市场中国短剧出海市场分为三个梯队。成熟市场第一梯队是北美,北美在2024年前10个月,其收入占比超过一半成长市场同时，东南亚、日韩作为第二梯队，开始迎头追赶日韩、东南亚、欧澳如今国内很多拥有成熟短剧内容的平台会首选择日韩市场，部分APP在日韩收入贡献额已接近20%。第三梯队是拉美和中东市场，随着北美竞争白热化潜力市场一些出海短剧平台也开始着眼这些潜力市场。中东、拉美、非洲剧风营2024中国短剧出海商业生态观察报告-市场概况数据来源:SensorTower,《2024年短剧出海市场洞察》
美国为中国短剧出海贡献主要收入出海短剧APP投放地区TOP102024年01出海短剧APP美国地区收入占比2024年1-10月收入占比（其他）排名排名100%区地区区美国法国7英国意大利m+加拿大墨西哥帝4巴西德国澳大利亚10日本ReelShortDramaBoxShortMaxGoodShortFlexTV剧风营2024中国短剧出海商业生态观察报告-市场概况数据来源:广大大，SensorTower《2024年短剧出海市场洞察》
美国贡献收入,亚太贡献下载量在短剧APP的收入方面,美国地区贡献最高;在下载量层面,东南亚为出海短剧新增下载量的核心贡献地区比如印尼、泰国、菲律宾等,相似文化背景和此前的文化渗透使得出海短剧能够迅速打开当地市场,APP热度持续走高。202302~202401海外短剧市场构成情况北美亚太拉美其他拉美其他欧洲3%79612%北美其他其他24%199627%6拉美应用商店596下载量用户时长流水北美欧洲61%9%亚太亚太中东28%26%11%剧风营2024中国短剧出海商业生态观察报告-市场概况数据来源:TikTok《短剧出海营销白皮书》
02竞争格后COMPETITIVELANDSCAPE
头部先发优势显着，腰部依托爆款剧拉高收入2023年下半年开始，越来越多出海短剧APP开始崭露头角，下载量也呈现出超十倍的增长态势。其中,以ReelShort ShortMax 和DramaBox为代表的头部梯队玩家，以超过7成的下载量和用户时长份额引领全球短剧市场的发展。从2024年截止10月数据来看,DramaBox. ReelS...
