语言与文化研究语言研究银行校园招聘广告体裁分析邢琰【摘要】近年来，招聘广告作为一种常见的广告语篇，在人们日常生活中占有非常重要的地位，受到越来越多人们的关注。本支以Snals和Bhat的体裁分析理论为分析借架，采用语科库分析工具，对50篇银行改局招聘广告从志观语步结构以及微观句式、词汇两个角度对该类语篇进行分析。研究发现:从宏观方面看银行校园招聘广告共8个语步，其中提供标题、银行简介、岗位介绍、资质要求以及流程信息为5个必选语步，号召行动、薪酬福利特遇以及注意事项为3个可选语步。在微观方面对固定句式、特色句式以及人称代词进行分析,并总结出招聘广告主要实现两个交际目的:宣传告知和劝说。【关键词】校园招聘广告：体裁分析:请步结构交际目的一引言广告一直与我们社会生活息息相关,招聘广告作为广告的一种,它与广告有着某些共同之处，那就是出于某些特殊的需求，借助媒介物，将信息公开、大范围地传播给社会的一种宣传手段,但是，由于其特殊的交际目的,种特殊的应用语体,以招募劳动力为主要目的的文体,因此发展成一地广告的独特性表现在更注重读者的关注、对自身企业的宣传，以及对应聘者要求的描述。作为一种劝说类体裁,招聘广告具有很高的研究价值。本文以体裁分析理论为分析框架，对50篇银行校园招聘广告进行体裁分析,总结出银行校园招聘广告这种体裁形式的宏观语步结构以及微观句式词汇特征,并挖掘出该类体裁的交际目的,希望能为银行招聘广告的摆写价有益的补充。二、文献综述1公益广告语篇态度意义的多模态建构,发现英国电视公益广评价意义的变化特征。张颖(2021)通过对比中日饮合米广告遇告背后蕴藏的文化审美和消费者心理,为今后中国太+国特有的广告叙事风格提供数据和案例分析基础相互关系,为厂英语广告汉译中的翻如李孟丹(2018)比反映在招聘广告语篇上有不同求语篇中人际意义的实现方式。虽然也有对对词汇等微观方面的研究较少还没有和微观固定句式、特色句式以及词汇方面进行分析,旨在帮助应聘者熟悉招聘广告结构,也可以为企业完善招聘广告内容做补充休接分析学派有三种,他们从语iBhatia(1993)为代表二釉县新修辞学派(John,2002)。学派的体裁分析都试图描述和解释文本的形式规律、文本的目的以及语境中的社会行为。但他们所关注的重点却不同。悉尼学派(Mari4日党生迁中体田语言进行交际:新修辞学派(Miller,文讲行研究以民（Swales,1990)主要针对母语不是英语的弱势群化门用途英语学派(ESP)强调相与修辞结构的2餐道休裁包含着他们影响并制约着内容和风格的选择。由于交际自的我始,然后分析和解释为实现这一交际目的服务的结构和语言特征,这种分析通常采用语步(move>)-步票(sep)的形式。语步（move）指在语篇中具有特定交际功能的部分，每个语步都有自己的交际目的，同时有助于整
语言与文化研究语言研究个语篇达到特定体裁的交际目的（Bber & Comad，200）)。语步可由次级单位步骤构成，共同实现交际目的。Hasan （195）的体裁结构潜势（GSP）目的就是找出文本中必选和可选的结构元素，以及文本结构的排序和重复，其中必选语步的判定是依据Kanksilapatham(2005)提出的出现频率达到60%的为必选语步,体裁研究最初广泛应用于学术领域,后来拓展到商务领域。Bhatia(2004)将广告、低于60%的为可选语步。宣传册和促销信均归为宣传体裁（promotional genre）,宣传体裁的研究多采用ESP学派的语步分析法作为理论基础，采用语料库分析方法,对语篇的语言特征进行统计分析（孙亚&赵婧&兰青媛,2017）。本研究所选语料银行校园招聘广告是属于宣传类语篇，因此本文采用Bhatia(2004)的宣传体裁，运用语料库分析四、研究设计本文以国内银行2023年校园招聘广告为对象，研究其体裁特征，主要回答以下三个问题:（1)银行校园招聘广告的语步结构如何?（2)银行校园招聘厂告如何运用这些句式和词汇实现交际目的?本研究随意选取国内知名银行校园招聘广告50篇,自建语料库,语料共计3,0145字。本文首先根据ESP学派的语步分析法以及所选语料，划分出必选语步和可选语步，并统计出各语步出现的篇数及频率;其次，归纳出校园招聘广告的固定句式特点、特色句式特点，并将其与...
