银发消费的现状与趋势基于银发消费专项调查的数据分析(中国老龄协会2026年3月)消费是拉动经济增长的主引整发展大钢发级济队力培育经济发展新动能,关键在于进一步激活银发消费潜力。为更好理解和把握我国银发消费市场,2025年,中国老龄协会组织实施了银发消费专项调查。银发消费专项调查其术情况发展战略等因素基础上,中国老龄协会组织人员力量在北京辽宁、上海、江苏浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等10个省份的31个地市56个县(市、区).通过入户问卷调查方式,面向50周岁及以上备老和银发群体开展银发消费专项调查，共获得有效样本6117个。总体来看,样本的性别、年龄、城乡分布和健康状况等特征与全国平均水平基本相当。其中，男性占47.8%。女性占52.2%:50-59周岁备老群体占30.6%.60周岁及以上银发群体占69.4%:城镇户籍占71.4%农村户籍占28.6%:身体健康占446%基本健康占453%不健唐伯能日理占08%不能自理占0.3%同时,本次调查涵盖银发消费的10个重要领域。分别是:功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、
金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训抗衰考产品乃技术收此领域的选择主其千两方面考虑:一是复盖日常生活常见的传统消费领域。二是聚售具有增长潜力的新兴消费领域。二、银发消费10个重要领域发展现状从各老和银发群体自状的需求和消费情况看功能性会品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，需求比例在70%左右：文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，需求比例在30-50%之间:智慧产品、抗衰老产品及技术”、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，需求比例大多低于30%。总体上看，绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例、备老和银发群体的需求有待进一步满足。功能性食品及衣着70.696旅游度假健康养生73.2%6文体娱乐金融产品消费需求居家适老化改造智慧产品31.9%抗衰老产品及技术23.6%居家社区服务15.1%教育培训图1银发消费各领域消费及需求情况（一)功能性食品及衣着。衣食是最基本的生活需求。备老和银发群体对功能性食品及衣着的需求和消费比例者需求比例是指自述对某个消费项目有需求的备老和银发群体,考虑到抗衰老产品及技术相关项目相对前沿，本次调查未统计银发群体消费情况消费比例是指自述有过某个消费项目消费经历的备老和银发群体，在全部被调查备老和银发群体中的占比
很高。基于健康养生目的。对以营养保健为卖点的各类功能性食品更为青睐，需求和消费比例在40-60%之间。同时)适老设计衣着目前消费低于需求,消费有待进一步拓展54.1%老年营养补充食品52.7%42.4%老年营养配方食品41.3%36.1%消费易食食品35.5%4运动和户外服装33.0%21.8%适老设计衣着23.3%图2功能性食品及衣着消费及需求情况（二）旅游度假。周边短途游、家庭亲子游、自然风光游、属于常见的旅游度假方式，需求明显处于高位，且得到较好满足健康养牛游、摄影采风游候鸟式旅居，形式机对新颖，已,有消费低干需求比例需求有待讲一步满足60.6%21.1%周边短途游家庭亲子游自然风光游健康养生游摄影采风游候鸟式旅居消费需求图3旅游度假消费及票求情况3
（三)健康养生。备老和银发群体对不同健康养生消费项目的需求比例，都明高干消费。其中，定期健康体检和筛查、中医理疗、慢性病管理服务是接触较多的常规项目。需求比例明靠前，月仍有消费释放空间：睡眠呼吸障碍管理服务等其馀万种消费项日需求比例平均为消费的94倍消费潜力有待激活。定期健康体检和筛查66.4%中医理疗33.0%慢性病管理服务37.3%营养和膳食指导19.3%20.5%睡眠呼吸障碍管理服务3.4%消费8.8%■需求70.1%康复辅助器具5.0%康复护理服务6.5%远程医疗服务8.0%心理咨询服务2.8%7.6%图4健康美生消弗乃求情况(四）文体娱乐。备老和银发群体对精神文化生活的新期待呈增长态势，对不同文体娱朱消费项目都有明显的需求消费也同样丰富，在绝大部分消费项目上，需求还有待进一步满足,特别是观看演出/表演、参观文艺展览、参加合唱团
观看演出/表演26.2%宠物陪伴游泳馆游泳参观文艺展览健身房锻炼12.5%消费网络付费阅读/听书/音乐需求创意文创服务19.2%11.9%户外骑行18.6%010.8%网络付费短剧参加合...
