caual cean2023.中国新式会饮品牌出海报告Report on GoGlobal of Chinese New-style Bubble Tea 2023(416955)亿欧智库亿欧智库17欧智库Copyright reserved to EqualOcean, August 2023
EqualOcean2ueeABOUTUSFqualOcean上线干2018年11日:鼎一家专注干服务中国企业全球化和帮助海外企业及机构把握中国发展机会的商业信息与研究公司。EqualOcean坚信全球化的价值，以连接中国与世界为使命，基于这样的使命，EqualOcean的团队十分多元;既有全球视野,又是各自领域的"中国专家”"针对中国做全球化的客户，EqualOcean提供海外市场和行业研究、国际品牌定妆照、数据产品、海外资源搭建等服务;针对海外想把握中国发展机会的客户EqualOcean提供中国市场行业研究、中国投资标的尽调、数据产品、中国资源搭建等服务。OURSERVICE亿欧智库-叶全球化战略Globalizationstrategy海外市场研究Overseas market research,国际定妆照International makeup photo;(416955)(416955)海外关系网络搭建 Overseas relationship network building亿欧管亿欧智库0亿欧智库-叶子(416955)cn.equalocean.com
EqualOceanREPORTTEAM报告团队6亿欧智报告撰写陈迪EqualOcean分析师chendi@equalocean.com416955)报告撰写张家@亿欧智库-叶子(416955)亿欧智库-叶子EqualOcean分析师jiajun @equalocean.com报告审核黄渊普EqualOcean创始合伙人yuan @equalocean.comcn.equalocean.com
EqualOcean4e@S目录亿欧智库-叶子(416955)2178PART01前言ofPART02茶饮行业出海背景分析10PART03中国新式茶饮行业出海洞察(416955)智库-叶子（41695中国新式茶饮行业出海趋势分析31CUPART04PART05新式茶饮出海消费说与品牌介绍3.5cn.equalocean.com
EqualOceanPART01前言Forewordcn.equalocean.com
EqualOcean报告导读伴随日益升级的消费需求和日益扩大的海外市场，对标咖啡在海外的高频消费，中国新式茶饮也在高速扩容阶段。茶饮品牌在国际市场上呈现百花齐放，凭借产品品质和创新，合适的零售点以及强大的品牌势能,开拓更多的国际市场。忆欢智a亿欧智需求:新式茶饮可以比肩咖啡的大赛道,全球市场前景广阔Z时代消费崛起下，新式茶饮符合年轻一代消费习惯，产品具有一定成瘾性和较强的社交属性,长期成长空间广阔。乙世代消费类型由于乙世代有注重品质、健康、颜值、悦己等特征，他们在消费上更注重”美、食、住、乐“四个方面的消费。预计2025年全球茶饮市场总规模将到达3185.6亿美元，存在着较大的国际监海市场。供给：标准化、数字化赋能供应链,中国新式茶饮品牌开拓国际市场在产品容易被复制的背景下,新茶饮企业最核心的竞争力来自持续推新品和供应链的能力。我们认为对于新式茶饮来说，持续创新，打造国际品牌为立身之本，背后需要供应链、数字化能力的支撑。长期来看，可进行多品牌化和多业态延伸、供应链和产品的标准化也是重中之中。我们认为新式茶饮需要在供应链和门店运营中实现高度标准化,才可在国际市场实现盈利可能。趋势:海外市场、区域加密、数字化是未来发展关键词扩大全球市场规模:国内市场经过10-20年高速度的竞争和发展，一些头部的品牌已经初步构建了规模和利润，有些甚至已经实现资本化上市,手握重金,海外市场是必然的第二增长曲线区域门店加密:我们认为,区域加密一方面有利于占领消费者心智,提升品牌影响力,另一方面也有利于降低配送和管理成本,提升规模效应。比如:蜜雪冰城在东南亚门店扩展2000多家,由于单店出杯量上限是相对固定的，对干品牌力较强的品牌，单一区域开店越多，能服务的消费者也越多。打造全球标准化产品，数字化赋能全产业链:一方面通过丰富SKU和场景,打造生活方式品牌、延长品牌生命周期，围绕品牌IP形成茶、、餐食、文创、环保等多元素融合店;另一方面以数据管理为核
EqualOcean"出海"已经成为时代发展的必然趋势,对于中国企业而言出海全球势在必行。7,欧智文亿欢亿欧智据欧睿国际数据显示,预计2022年中国现制在内卷竞争加剧的背景下,国内的新式茶饮品牌已经开始将视线转向国外市场。据美团市场的增长阶段性放缓之际。新式茶饮市场也《2022年新茶饮报告》指出,预计到...
