艾媒智库2025年中国服饰产品消费行为调查数据iiMedia Report Survey data of consumption behavior ofChinese clothing products in 2025中国服饰消费者特征2025年中国消费者性别分布2025年中国消费者学历情况2025年中国消费者出生年份情况2025年中国消费者月收入情况目录2025年中国消费者职业分布2025年中国消费者常住地分布中国消费者服饰购买行为与偏好2025年中国消费者购买服饰参考来源2025年中国消费者日常购买服饰种类2025年中国消费者服饰类型偏好2025年中国消费者选择服饰颠色搭配2025年中国消费者了解服饰搭配技巧途径2025年中国消费者偏好服饰材质2025年中国消费者选购服饰时间2中国消费者服饰购买行为与偏好（续）2025年中国消费者购买服饰的渠道2025年中国消费者选择购买渠道的考量因素2025年中国消费者购买服饰考虑的因素2025年中国消费者购买服饰的月均花费目录2025年中回消费者购买服饰的月均次数2025年中国消费者较去年购买服饰的次数变化2025年中国消费者较去年购买服饰的消费金额变化3中国消费者服饰消费体验与品牌认知2025年中国消费者在服饰实体店消费时间。2025年中国消费者在网店消费时间2025年中国消费者了解服饰品牌的渠道、2025年中回消费者对中国服饰市场的满意度2025年中国消费者购买服饰遇到的问题2025年中国消费者偏好促销方式2025年中国消费者偏好服装配件2025年中国消费者对服饰最新潮流趋势的关心情况运营动脉01中国服饰消费者特征2025年中国消费者性别分布数据显示，女性消费者占比高达71.66%，是男性消费者的两倍多，表明女性在服饰消费市场中占据主导地位。男性消贾者占比为28.34%，相对较低。整体来看，女性是服饰消贾的主力军，企业应重点关注女性消费者的需求和偏好，以更好地把握市场机遇。男28.34%女71.66%样本来源：草莓酒数据调查与计算系统(Strawberry Pie)样本量：N=1722;调研时问：2025年1月2025年中国消费者学历情况数据显示，大学本科学历的消贾者占比最高，达到59.35%，说明大多数消费者具有较高的教育水平。大学专科学历的消贾者占比25.55%，位居第二，显示出专科学历群体也占有相当比例。高中或职高学历的消贾者占比7.20%，研究生学历的消费者占比6.27%，初中及以下学历的消费者占比1.63%,三者占比相时较低。整体来看，中国服饰消费者以本科和专科学历为主，高学历消费者占比较高。开究生6.27%切中及以下1.63%大学专科25.559%大学本群59.35%样本量：N=1722;调研时问：2025年1月2025年中国消费者出生年份情况数据显示，1990-1994年出生的消费者占比最高，达到30.43%，显示出这一年龄段对服饰消费的贡献最大。1980-1989年出生的人群占比29.15%，位居第二，说明80后也是服饰消费的重要力量。1995-1999年出生的人群占比16.14%，位列第三，体现了95后正逐渐成为服饰消费的新兴力量。1970-1979年出生的人群占比13.70%，排名第四，显示70后在服饰消费中仍占有一席之地。这说明服饰消费的主力军主要集中在中青年群体。2010年之后035%1959年及以前093%2000-2009年7.09%一1960.1969年221%1970-1979年1370%1995-1999年16.14%1980-1989年2915%1990-1994年3043%■1960-1969年1970-1979年1980-1989年1990-1994年199%-1999年200-2009年■2010年之后样本来源：草莓派效裙调查与计算系统(Strawberry Pie)2025年中国消费者月收入情况数据显示，10001-15000元收入群体占比最高，达32.98%，显示出服饰消费者中月收入在1万至1.5万之间的人数最多。5001-10000元收入群体占比29.97%,位列第二，说明月收入在5千至1万的消贾者数量也较多。15001-20000元收入群体占比18.12%，位列第三，表明月收入在1.5万至2万的消费者也有一定比例。20001-25000元和25001-30000元收入群体占比分别为5.81%和1.16%，30000元以上收入群体占比最低，仅为1.04%，说明高收入群体在服饰消贾者中占比较少。30000元以上104%25001-30000元1.15%.5000元及以下10.92%20001-25000元581%15001-20000元1&12%5001-10000元29.97%10001-15000元3298%-■5000元及以下■5001-10000元■10001-15000元■15001-20000元■20001-25000元■25001-30000元■30000元以上样本量：N中1722：研时间：2025年1月2025年中国消费者职业分布数据显示，普通职员（办公室/写字楼工作人员）占比最高，达到39.84%，显示该群体是服饰消费的主力军。企业管理者（包括基层及中高层管理者)占比2439%，位居第二，说明管理层也是服饰消费的重要群体。专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）占比17.07%，位列第三，表明专业人士对服饰消贾也有一定的贡献。自由职业者占比5.46%，个体经营者/承包商占比2.79%，政府/机关干部/公务员占比3.48%，其他占比3.48%，这些群体的占比相对较低，对服饰消费的贡献有限。样本来源：草莓派数据调查与计算系统(Strawberry Pie)样本量：作1722；调研时间：2025年1月2025年中国消费者常住地分布数据显示，二线城市（宁波/珠海/太原等）占比最高，达到31.48%，是服饰消费者的主要聚集地。新一线城市（长沙/成都/天津等）占比24.04%，紧随其后。一线城市（北上广深）占比19.40%，位列第三。三线城市（汕头/柳州/信阳等）占比14.40%，四线及其他城市（茂名/宝鸡/枣庄等）占比最低，仅为10.68%。整体来看，服饰消贾者主要集中在二线及以上城市，四线及其他城市消费者占比较小。样本来源：单萄数据调查与计算系统(Strawberry Pie)样本量：N=1722;调研3时间：2025年1月运营动脉02中国消费者服饰购买行为与偏好2025年中国消费者购买服饰参考来源数据显示，电商平台（淘宝、京东等）占比最高，达到46,46%，显示出消费者在购买服饰时，电商平台是最主要的参考来源。短视频平台（料音、快手等)以4123%的占比位居第二，说明短视频平台在服饰购买决策中的影响力日兰增强。内容分享平台（小红书、微博等）占比36.00%，位列第三，反映出内容分享平台在服饰购买中的重要作用。线下服装店占比34.03%，自己喜欢占比28.80%，社交平台（微信、QQ等）占比27.87%，品婢官网占比27.879%，视频分享平台(B站等)占比27.76%，朋友推荐占比24.27%，时尚杂志占比20219%，这些渠道的占比相对较低，但仍对消费者的购买决策有一定影响。202124.272776278727872880340336.004123464610203050样本来源：草莓派数据调查与计算系统(Strawberry Pie)2025年中国消费者日常购买服饰种类数据显示，购买鞋子的占比最高，达到70.38%，显示出消费者对鞋子的需求最为旺盛。其次是服装，占比62.95%，表明服装也是消费者日常购买的重要品类。箱包和配饰的购买占比分别为52.73%和45.99%，相对较低，但仍占有一定市场份额。整体来看，服饰消费中，鞋子和服装是消费者的主要购买对象，而配饰和箱包的购买意愿相对较弱。饰7050459970.38527362.95样本量：N1722:调研时间：2025年1月；本题为多选2025年中国消费者服饰类型偏好数据显示，休闲风占比36.939%，为受欢迎程度最高的风格，反映出消费者日常穿着的舒适需求。运动范以27.76%的占比位居第二，显示出健康生活趋势下对运动服饰的高需求。职场范占比21.37%，位居第三，表明中回消费者对职场服饰的偏好强烈。中性风的占比19.86%，显示消费者对中性风格的偏好较高。紧跟当季流行、淑女风和韩系风分别占比19.409%、17.89%和17.77%，体现了消费者对多样化风格的追求。其他风格的占比相对较低，显示出特定风格市场的细分化。4036.933027.7621372019017的177717.1916.61163815.4515.3314.2913.3613.24120810894样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选2025年中国消费者选择服饰颜色搭配叉数据显示，中性色调（如黑、白、灰）占比最高，达到37.17%，显示出消费者对中性色彩的偏好。其次是冷色调（如蓝、绿、紫），占比33.10%，反映出消费者对冷色系服饰的喜好。暖色调（如红、黄、橙）占比1498%。无特定偏好，看款式和搭配(9.29%)和色彩鲜艳、对比强烈的搭配分(5.46%),两者相时较低。样本量：N=1722;调研时间：2025年1月