MoolingMarketw魔镜洞察intolligence户外市场研究报告SPEAKER:魔镜分析师团队DATE:2024年8月
魔镜洞察01户外市场大盘分析02户外鞋服市场分析03重点细分品类分析04户外趋势总结
M童镜洞察Part1户外市场大盘分析
历程和现状概览|我国户外渗透率提升空间大,相关户外市场增长前景好魔镜洞察户外运动的发展，与经济发展水平，国家政策、基础设施建设三大因素息息相关,近年来,我国户外运动热潮频起，越来越多的消费者开始走向户外享受生活,但与国外相比,我国户外运动起步晚，且渗透率低,国外的户外运动市场已然处于成熟期,而我国目前仍处于高速发展期,考虑到国内人口基数大，消费水平不断提高，另外，奥运会、世界杯、锦标赛等多项国际体育赛事的举办也进一步点燃了消费者走向户外的热情，未来我国甚至全球的户外运动市场仍有着较好的增长前景。海内外户外运动市场发展历程及各时期的热门户外运动一监海内外户外运动渗透率对比快速发展期平稳发展斯沉寂期新增长期50%国内发展历程管控结束，户28%2000-2013年2013-2019年2019-2021年发，户外活动集中国大众化全面受限高力业性修国内海外度也较高钓等运动兴起根据Statista的公开数据，预计到2025年,萌芽初期小众发展初期民曾及期国外发展历程20世纪初以前20世纪中,冲浪20%,电高市场规模特会增长至2485亿美元。19世纪初。登山迅速发展滑雪、皮划艇等水系运动兴起登山兴起超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。20世纪初20世纪末,山地营、徒步兴起自行车、攀岩运而欧美作为户外运动的大本营,美团、德回、动流行英国、法国的户外运动参与率均远离于全球成了全球户外退动最庞大的电高市场,市场18世纪19世纪20世纪21世纪份额甚至占到了全球的45%。
户外消费市场|市场整体增长势头明显服装、装备类为核心品类魔镜洞察近一年，线上主流电商平台户外消费市场规模达1053.3亿元,同比培2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场细分品类类别销售额分布长25.7%，整体趋势向好。服装类、装备类产品是当下消费者的主要产服装类装备类配件类器类鞋规炎其他品需求,合计占比达到70%以上。MAT2023273%44.2%11.8%11.5%5.1%对比近两年不同品类销售占比变化,服装类占比出现大幅提升,增长+10.9%9.6%-0.1%2.0%+0.8%2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场销售趋势MAT202438.2%34.6%11.8%95%6.09销量（万件）20020000MAT2024销售额:1053.3亿元18000同比增速：25.7%服装类:装备类:配件类:1601600014000衣服、裤子、帐篷、钓单望远镜户1202000袜子等天幕等外照明等100002000器材类鞋靴类:登山杖、冲浪板、滑雪登山鞋潮溪鞋等板等数据来源:魔镜洞察
市场概览|社媒平台上户外热度持续增长,平台之间热门运动各异但品类需求趋同魔镜洞察2023.07-2024.06期间,微博、抖音、小红书三大主流社媒平台上，“户外"相关帖子的声量都在稳步增长,对比而言，微博和小红书两平台的声量同比增速更高，微博上更多是品牌方的宣传布局,小红书则主要是素人消费者的攻略和真实分事,品牌侧和消费侧的同步增长,进一步说明户外的热度有增无减，户外市场潜力大，前景广阔对比三平台上的热门讨论内容发现,各平台消费者有明显的区别和特性,虽然户外场景不同,但防晒衣、冲锋农和登山鞋是共同的热需品类。各社媒平台上户外热门运动各社媒平台上主要关注品类MAT2024声量同比增长159%露营防晒衣徒步冲锋衣骑行登山鞋小抖音MAT2024声量同比增长17%钓鱼渔具露营冲锋衣防晒衣MAT2024声量同比增长212%小红书徒步冲锋衣露营登山鞋9防晒衣
M童镜洞察Part2户外鞋服市场分析
户外消费市场|徒步场景增速亮眼，服装品类增长领跑市场魔镜洞察从不同户外运动场费来看，钓鱼由于存在装备要求，受众广等原因，市场体量最大,但增长相对较平缓。徒步是市场体量增速最快的户外场景,其中主要是受服装品类所带动，也侧面反映了该场景下的人群需求更偏向具备颜值、功能性的服装。露营场景体量仍保持在百亿以上,但增长乏力，体量出现小幅度下滑。在社媒侧，垂钓、跑步、登山的讨论度更高，但从增长趋势来看，骑行、滑雪、徒步、citywalk运动的增速表现更亮眼，尤其citywalk增速高达4086%。2023年7月...
