2024研学旅游洞察研究报告中博文旅研究院中国旅游协会旅游营销分会品橙旅游2024年7月
录010203040506行业背景及现状市场需求分析产品及服务分析产业链分析业务模式问题及趋势
行业背景及现状CCaTA1口概念界定:研学旅游是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动"研学旅游/研学旅行:是一种寓教于游的教学新业态,一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动,重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。政策文件中的定义:中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排,通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,是学校教育和校外教育衔接的创新形式,是教育教学的重要内容是综合实践育人的有效途径,实践学习走出校门
CCaTA1行业背景及现状中博文旅研究院口市场规模;研学市场欣欣向荣,行业发展在疫情后进入高速增长期小红书Bai百度du73万条10亿次研学游搜索指数已超过疫情前水平随着旅游业的不断复苏，研学旅游的关注度不断提高:2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条,抖音有关话题播放量超10亿次,百度指数显示2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平随着疫情影响的逐渐消散,该行业有望重新回归正轨，并迎来持续的增长态势:经过疫情三年的市场低迷期后,研学游行业首次迎来了高速增长。观研天下数据中心显示，2023年我国研学旅游市场规模约为1473亿元,同比增长62,05%;据艾媒咨询预测,预计到2026年中国研学游行业市场规模达2422亿。
CCaTA1行业背景及现状中博文旅研究院口政策环境:国家对于研学旅游重视程度高，政策扶持力度大中央层面政策地方相关政策措施时间政策意义政策措施内容提到"逐步推行中小学生研学旅行"2013年《国民旅行休构要[2013-2020年)"研学旅行"一词最早出现在这份政多地研学旅行基地、旅游景区等推出针对性门票减免政策文件上。研学旅行学生门票减免花。加强研学旅行基地建设,规范研学旅《教育部等11部门关于推进中小学生研|行道销奋理,概全经费免搭机刷厂筵基地营地建设补贴淳安县《关于支持和鼓励发展研学旅行的指导商见》。2016年学旅行的意见》立安全责任体系。研学旅行的"小宪政府“博客’,各方参与"澳人食住游”本地游项目增设“学生研学前”，全赛规范研学旅行服务流程，提升服务质中、小学生以及接受特殊教育的学生，可免费参与一次。,引导和推动研学旅行健康发展2016年《研学旅行服务规范》是研学旅行领域唯个国家行业标研学旅行创新奖励《研学旅行指导师(中小学)专业标准》河南省对市县文化和旅游局进行研学旅行专项奖励。2019年国内第一个团体标准。和《基地服务标准》研学企业接待人次、住宿《"引客入晋"奖补政策》《集美区进一步促进“集2022年晚数，年度营收阶梯式奖美研学"发展若干措施》。《关于对在弋阳县开展研学人社部发出18个新职业信息公告。励和增量奖励游活动给予扶持奖励的方案》等。
CCaTA2．市场需求分析中博文旅研究院口目标群体:核心目标群体为中小学生。部分面对大学生等有学习需求的人群·细分群体:研学游作为一种寓教于游的教学新业态，其核心目标群体是中小学生。除此之外，也有针对大学生等有学习需求人群的研学产品。根据《关于推进中小学生研学旅行的意见意见》的规定，研学旅行的目标客群为中小学学生，通过集体旅行、集中食宿方式开展研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。这一群体正处于知识学习和性格养成的关键阶段，研学游能够有效开阔他们的视野,培养生活技能、集体观念和实践能力。广泛性针对性教育性目标群体不仅限于中小学生,而是"“研"与“学"研学游的本质在于涵盖了各个年龄段和学习阶段的人根据不同群体的特点和需求,研学强调在旅游过程中获得知识和体验,群。游产品可以进行有针对性的设计和提升个人素质。因此只要有学习需目前研学游目标群体也呈现低龄化研发，以满足多样化的学习需求。求的人,都属于研学游的目标群体。趋势,一些学龄前儿童也,成为目标,群体
CCaTA2．市场需求分析中博文旅研究院需求特点:研学市场火热，消费者多注重研学产品的多样化和教育价值市场需求旺...
