HAVAL2０２２年哈弗品牌及本/新车型新车学5/添免/M6P全冬岗略及营铂准
目录课题一：202２年哈弗品牌战略规划课题二：哈弗神兽大单品2022年度整体策略及营销规划课题三:哈弗赤兔2０22年度整体策略及营销规划
课题一：2022年哈弗品牌战略规划品牌升维技术IP打造用户运营
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洽天
全员进击,直联用尸通过人设体系打造、线下场景渗透、工程师大篷车等手段,实现与用户多维“连接"人设体系打造线下场景渗透工程师大篷车打造商品总监人设体系运营/高管线下场景强渗透打造工程师大篷车系列活动共3场全员入驻线上平台，强化用户情感交互结合活动增强人设，增加亲近感形成了用户认知层面的“智家哥"实现了品牌与用户的良好互动增强用户参与感
倾潮而动,奔赴年轻现合时代谢流趋势，积极雅动品牌年轻化点煌博物馆以用户共创为本,联合B站开展品牌共创,链接世代，玩转年轻人营销,
不足品牌年轻化势能暂未形成破局之势哈弗品牌全球累计销量已超700万辆但年轻市场拓展乏力,年轻个性车型对粉丝的俘获仍需加强H6大单品、M6plus.50元70%大狗2021.1-12月H6大单品14.19%哈弗各车型48.44%销量占比M6PLUS19.49%购初态:月均2569赤兔：月均3033H6s:月均1496数据来源:上睑量
不足有外显“声势"而缺乏内核"定势品牌缺失文化属性的锻造高声势的"领导者无法对用户形成强归属引力的"精神图腾集团内部哈弗表现外部行业长城炮，欧拉猫基于细分的文化锻造H9、大狗局部突围，但其它品类可玩性有限构筑品牌独特的文化磁场极大程度促进了用户圈层粘性整体品牌仍未皈依到具体的文化属性形成对用户的强牵引、高吸附皮卡文化/越野文化LYNK&CO英伦风情潮流夜店一女性文化暂未形成文化腐性服务至上东方美学新高尚主义美式豪华
不足3底层功能价值强,情感共鸣价值弱品牌与用户的情感关联处于断层长期依赖普适功能的价值驱动（皮实耐用、高性价比]无法达成时代用户的共情向往哈弗品牌价值因子对比强势价值:长安比亚迪值得信赖、性价比高、空间大、.哈弗大众本田配置丰富、质量稳定、有实力等;弱势价值:引领潮流、激扬、自信自由、值得信赖与精与众不同、舒适温馨、性价出高空间大智能化运豪华感安全动力酱动省油气二众动动不同潮属安次有归属感等;流感逸微据来源:哈弗汽车品牌项目(二期）报告
海量用户群体行业属性十足底层功能价值强少量年轻粉丝文化属性不足情感共鸣价值弱品牌虚焦增长势能降2021总销量77万同比增长2.6%(2021年乘用车整体市场同比增长44%)
唯有用户，可以解忧基于用户，直面用户需求,直连用户情感用户时代之下,品牌需与时代同频与用户共融血构建品牌核精神内锻造品牌文化属性加速品牌年轻化进程将哈弗构建为一个更具时代魅力、令用户全情向往的全球化品牌
豪华合资主流合资传统自主新势力平民网红上梦止得面尊来，已来永远相信美好的事情服转发生HONDAWULINGRI从豪华合瓷与一般合资，从传统自主到以用户为导向的新势力车企与科技公司基于用户为中心皆通过体系化、情感化的价值沟通体系助力品牌成长
[基于价值体系的用户沟通】HOND/多维度"共创",展现对极致梦想的追求打造粉丝体验盛宴、赛道文化以及车主体验，促进品牌连接品牌愿象一为您智造悦享移动生活的无限可能爆梦节·共创粉丝文化:线下大型车主&粉丝狂欢派对。启发并让消费者事变生活、追寻梦想、裸康更多可品牌使命一品牌口号一让梦走得更远梦想同行CLUB-共创赛道文化:汇聚汽车文化意见领袖+赛车达人粉66品牌价值观一为每个人带来喜悦充满激情的时代青年目标人群一FunLink创事车生活-共创车主体验:以服务为桥以特约店为平台。促进人与人的连接，形成车主圈层，共同拓展人生体验。价值支撑一智慧工厂、先进技术、喜悦服务FunLink车生活品牌DNA-年轻动感值得信赖
<价值体系三大关键>出内血外的打造用尸型品牌价值体系品牌价值观品牌沟通口号品牌愿景神形兼备融入用户彰显蓝图高效协同激发共情驱动向往凝练品牌精神价值串联品牌与用户共通的情绪燃描绘全球化用户发展路径使品牌与车型形成合力点穿透心智,共情共振清晰方向,连接渴望
哈弗品牌价值观-定义维度从“哈弗品牌形象、产品核心特征、目标客...
