图燕之屋燕之屋年度1997战略咨询品牌视觉／营销策略/品线策略/爆品策划/内容营箱中十保监协议天系，仅学现视觉部分展现策略部分仅摘取部分分析内容零燕之屋
前言:燕之屋26年专注高品质燕窝，是中国国家击剑队指定燕发产品入选新华社民族品牌工程,门店超700家,销售规模全国第一。2023年12月,燕之屋在港交所成功上市成为燕窝品泰首家上市公司股票代码:01497.HK.2023年,松鼠与燕之达成年度战略合作，持续陪跑一整年。从申商端品牌战略升级、形象定位、品线策略、到超级单品及产品营销，以及品牌体系塑造、店铺内容4．0，形成整体解决方案，全方位陪伴与成就燕之屋!2023年618燕之屋电商全渠道销售额同比上涨25%,天猫燕窝热卖榜第一。
墨燕之屋26年燕窝上市专注高品质燕窝第一股股票代码燕窝品类第一品牌01497K全国线下门店数量达700家入选新华社民族品牌工程连续三年销售规模全国第中国国家击剑队指定燕窝产品国家标准和行业标准参与制定者燕窝相关专利100+
TARGET战略计级陪跑目杯01明确品类战略重心规划申商品线策略根据人群产品策略,指导运营策略02超级爆品产品策划明确产品定位、话语体系、营销方向
03品牌视觉策略、执行落地落地品类视觉、活动首页、详情页O04品牌体系化品牌VI、EV和全域品牌触点管理05品牌内容营销积累品牌认知资产
好燕之屋明确战略车心构建品线策略199701根据战略人群匹配产品*由干保密协议关系,仅摘取部分策略分析
明确战略重心构建品线策略101行业竞争格局
燕之屋高品质燕窝燕之屋作为行业第一,已形成一个品类、多个产品线、线上线下产品区隔、全渠道融合的市场布局细分燕窝品类其他燕窝品牌的挑战和进攻某聚焦鲜炖燕窝的品牌
鼎燕之屋燕之屋保持品类布局前提下如何应对新势力搅局?下一阶段持续领跑行业
明确战略重心构建品线策略101消费者代际变化
过现在社会上层高端人士新锐白领去。新锐中产新锐妈妈燕窝市场整体由高消奢侈过渡到中产消费升级
阴确战略重心构建品线策略/01时代消费变迁
以渠道渗透为核心抢占品类心解品类策略产品企义加速扩大产品动销分销规模品类心智扩大更强的渠道占领品类向心智强曝光利润效率品牌品类升级突围创新突围利润效益产品企额拉高更好的LTV&NPS产品体验品牌口以品牌文化为中心更深的更垂直构建品牌势能品牌共识人群内容菜铝品类策略
墨燕之屋战略重心燕之屋品类战略人群战术
明确战略重心构建品线策略/01人群策略匹配品线策略
高度高价奢品人群堡型燕之屋年轻化圈层广度品线带动人群分层，精准打击不同产品渗透不同圈层，布局品牌广度、高度和深度
明确战略重心构建品线策略/01OO人群策略品线企划能攻能守,高度+深度
人群分层攻年轻化圈层#花漾、#鲜炖深入人群心智人赋能厂度和深度建设提升NPS时尚精致女性守夯实优势品线:#礼赠、#干燕高阶奢品人群人推动高度建设拉长LTV
(新锐快消打法)品绥川智渗湾传递牛活态博
愚燕之屋攻#场景化#年轻化年轻化圈层时尚精致女性#社交化C
O5p燕之屋(奢侈品打法)拉伸品牌形象建立圈层壁垒
黑燕之屋守#时尚化#人设化高阶奢品人群一>#情绪化
好燕之屋超级爆品营销产品定位策划199702明确产品定位、话语体系、营销万向*由于保密协议关系,仅摘取部分策略分析
超级爆品营销产品定位策划/02深度局店加仙渗诱年轻卷层?广度
零燕之屋花漾年华冰糖官燕一杯燕窝和它所倡导的新生活开
需求空间日常送礼/养生滋补燕之屋目标消费者冰糖官燕25~34岁净含量:70g男生/女生入门级选手/泛人群
O新一代年轻人重新认识燕窝定义新一代社交分享型燕窝
花漾核心优势送礼年轻自我新社交分享
墨燕之屋生活方式燕之屋花漾倡导的传统功效滋养的新一代对美有自我追求的一高贵愉悦生活时尚轻养生活
定义人群花漾女孩花漾女孩是多面性的，任何一面都是对美的不同诠释。她们不被标签定义，鲜活，欢愉，浪漫，炽热永远拥抱世界,也永远痛骂世界。定义场景花漾心意无论是送爱人送朋友,花漾代表的心意可能不是最极致的，但它一定是最热烈和最长久的。定义颜值花漾美学在设计产品时永远的第一原则是满足浪漫与贴心就像小蛮腰,美与实用合二为一，在使用中贴心好握持。定义滋养即刻滋养花漾女孩的主张...
