@艺恩2025年黄金饰品消费分析报告2025年6月艺恩出品
@艺恩CONTENTPART01黄金消费市场表现PART02黄金饰品消费心理解析PART03老铺黄金品牌洞察
艺恩PART01黄金消费币场表现
2024年黄金饰品消费量占比下降,消费端呈现结构性调整,市场需@艺恩求向保值产品倾斜ndata国内黄金首饰消费量及占比黄金首饰消费(吨）一黄金消费(吨）一黄金首饰消费占比(%)1,600100.0%87.1%90.0%1,.40074.7%80.0%73.7%1,20070.0%1,00060.0%80050.0%40.0%30.0%40020.0%20010.0%0.0%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年02024.06艺恩ENDATA Inc.www.endata.comcn
黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化,其市场份额在所艺恩有消费场景中均占据绝对优势endotc各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比100%9%3儿童赠礼秦番类春秦皆5%16%自戴11%12%父母/长辈赠礼66%婚庆59%脊香情侣赠礼20222024黄金首饰黄金投资产品黄金饰品（含k金）钻石产品铂金产品钻石镶嵌类铂金首饰其他（翡翠，彩宝,珍珠等）其他（翡翠，彩宝,珍珠等）source:中国黄金协会,世界黄金报社C2024.06艺恩ENDATAInc.www.endata.comcn
中年消费者仍是金饰消费的中坚力量,而世代正加速崛起,逐渐成@艺恩为黄金消费市场的新丰力ndata各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布23%>55岁44%35~55岁61%56%33%18~34岁18-24岁25-29岁30-34岁《2024中国金饰零售市场洞察报告》,《2023来宝消费趋势调查报告》C2024.06艺恩ENDATAInc.www.endata.comcn
黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求,共同推动线下体验升艺恩级为黄金消费的核心环节endoto线下体验成为黄金消费链路核心14.9万2.440.0万黄金粥门声量近半年来,国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后,除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外,更反映出在全球经济不确定性加剧的背景下,黄金正日益成为民众寻求资产安全的"避风港"。多位受访消费者表示:"与真让存款贬值,不如持有实物黄金,至少是看得见、摸得着的硬通货。值得注意的是,社交平台上持续发酵的财富焦虑情绪进一步放大了这一趋势,推动部分消费者非理性地“跟风"入场。与此同时，各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销,供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态,成为整个消费链路中最关键的环节。source:桌面研究02024.06艺恩ENDATA Inc.www.endata.comcn
芝恩ndatoPART02黄金饰品消费心理解析
黄金饰品消费心理解析@艺恩黄金四大消费心里稳健投资工艺升级社媒潮流个性化定制e0e0000000黄金作为传统的理财方式持续年轻一代正在重新发现黄金在各大社交平台,年轻用户热黄金定制化服务正迎来爆发式发挥着保值价值,同时年轻人的价值魅力,折射出当代年衷于通过黄金饰品穿搭分享、增长二次元文化催生出独特也纷纷入手黄金,将黄金视为轻人对传统文化认同的“开箱测评、礼赠晒单等内容的痛金"潮流,将亚文化热一种稳健的理财方式,进一步脉觉醒”工艺技术和材质构建独待的时尚人设,成为彰爱转化为可佩戴的黄金艺术品;推动黄金购买热潮的突破性升级,打造出兼具显个人审美品位与情感表达的同时,各大品牌深耕传统文化东方美学底蕴与现代极简风重要载体，这种UGC内容的秘护，通过生肖、星座等元素打格的时尚单品,完美契合年发式增长,不仅重塑了黄金的造情感联结,推出兼具文化内轻消费群体的审美诉求。传统形象，更推动黄金消费涵与个人标识度的黄金产品。让贵金属饰品成为承载个人情社交货巾的华丽转型感与文化认同的重要载体。
0稳健投资黄金投资热潮不减,市场波动引发社媒热议,"黄金保值"相关话题成为最艺恩受关注的投资话题"黄金保值"社媒相关话题表现"黄金保值”社媒热度趋势110.8万1.25亿+615%小红书[黄金保值声量[黄金保值！互动量[黄金保值]声量环比互动量#黄金保值#金价再创新高,吸引投资者入场20,000,00080,000词条相关笔记数量达到32万18,000,000150,000话题浏览达到1,183.4万16,000,000140,00014,000,000120,00017,000,000100,00010,000,000抖音8,000,00080,00060,0006,000,000#黄金#4,0...
