家电行业：洞察新消费 ，引领新趋势-GFK会员免费

洞察新消费 引领新趋势►GfK中国家电事业部New Consumption New Tendency

人口趋势，价值观转变、消费升级的宏观背景与数字基建的完善孕育了新消费场的诞生新消费时代来临2

消费成为中国经济行稳致远的重要支撑，国民对消费升级的内在需求强劲05000100001500020000250003000035000全国居民可支配收入2011-2020数据来源：国家统计局/GfK家电消费趋势调研-3-彩电冰箱洗衣机空调燃热345678910112011201220132014201520162017201820192020购买力 =主流产品的均价居民年人均可支配收入人均家电购买力变化（%）2008-2020升级为多门升级为55”升级为滚筒升级为变频升级为13L

中国人口与家庭结构的变化对消费市场影响深远，新消费主体的多元化催生更多市场新需求-4-数据来源：国家统计局&公开资料老龄化“银发经济”潜力巨大2005年7.7%2010年8.9%2015年10.5%2020年13.5%中国65岁以上人口占比情况微型化“小家”将是未来趋势一人&二人户家庭占比2002年2012年2019年中国家庭平均人口数量从2002年的3.45人下降至2019年的3人26.1%40.5%48.0%单身人群“一人市场”成消费新蓝海2018年，我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿生育友好型社会进入加速期2020年，14岁以下人口超过2.2亿人，参考《中国母婴市场消费趋势洞察》报告，2020年母婴市场规模达到3.25万亿元母婴人群

数据来源：GfK消费者调研% 中国价值观细分人群分布2017-20213952432135343747126162512747211Gen ZMillennialGen XBoom+成功渴望者周全平衡者基础生活者放任享受者探索发现者62636545442625203636756912567881112120172018201920202021成功渴望者周全平衡者基础生活者放任享受者探索发现者% 2021中国价值观细分人群分布By 代际人群疫情对于价值观产生深远影响，人们价值观更加追求平衡周全，成功不再是新一代的唯一选择

6爱国主义价值观崛起，本土品牌面临机会，中国品牌势必将在高端市场有所作为“我会更倾向于选择本土品牌，支持国货，为国家贡献一份自己的力量“ %“我会更倾向于选择国外品牌，还是更愿意相信国外品牌的的产品和质量“ %来源：中国消费者信心调研20-Feb N=5000 21-Jul N=2166 在过去三个月，受疫情影响，您的消费观念和品牌态度上有哪些改变？68.5%23.2%68.568606570758020-Feb21-Jul1-2万元31.328.436.640.15.54.60.91.220-Feb21-Jul5-非常同意4321-非常不同意13.6621.517.222.525.811.618.420-Feb21-Jul5-非常同意4321-非常不同意“我会更倾向于选择本土品牌，支持国货，为国家贡献一份自己的力量“ _分家庭收入% 21-Jul21-Jul“我会更倾向于选择国外品牌，还是更愿意相信国外品牌的的产品和质量“ _分家庭收入%68.870.7606570758020-Feb21-Jul低于1万元64.467.5606570758020-Feb21-Jul高于2万元36.326.301020304020-Feb21-Jul1-2万元32.613.201020304020-Feb21-Jul低于1万元36.825.401020304020-Feb21-Jul高于2万元

1990201020202000批发/零售商百货店国美/苏宁建材城专卖店家装设计淘宝天猫京东小红书快手抖音前置家装拼多多苏宁易购真快乐中国市场是最复杂的市场，疫情之后渠道变革剧烈，渠道迭代带来出货量更碎片化，前置以及O2O成为新热点▪海尔空调细分建议书

新消费场景打通双线融合新业态，市场下沉已成为必然趋势，为家电行业发展带来新机会-8-规模巨大人口分散消费升级高性价比社交娱乐中国下沉市场人口占比约为72%，消费规模更加庞大下沉市场人口分散在中国广阔的市、县、乡、村当中下沉市场仍处于消费初级阶段，消费升级需求更加紧迫对性价比的追求是下沉市场的主要消费特征下沉市场人群的空闲时间更多，熟人社交关系更紧密下沉市场特征对下沉市场的争夺成为电商的后半场，预计未来将诞生更多新的巨头级电商新平台、新品牌电商渠道网络下沉，物流仓储进一步整合变革，更加差异化、丰富化、接地气的电商运营模式得到应用消费升级将会淘汰伪劣劣质产品，优质且更丰富的商品通过电商迅速获得下沉市场认可C2B定制化等有利于降本增益的创新模式价值将被迅速放大，成为电商供应新源头基于信任关系、娱乐玩...