2020年美妆国货新趋势-数说故事-81页会员免费

1美妆国货新趋势2020年

“国货运动，方兴未艾”——知名财经作家吴晓波“今天我们所面临的是第三次国货运动，它和第二次国货运动的最大区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起。”数据来源：网络公开数据整理2

国货美妆的前世今生数据来源：网络公开数据整理12341830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立1891年首家现代化国妆广生行成立1996年雅诗兰黛欧莱雅等各大外资进入2010年以后新锐品牌不断涌现谢馥春孔凤春代表品牌产品特点鹅蛋粉、香粉中国美妆起源双妹、百雀羚、大宝、丁家宜、美加净、小护士、羽西等花露水、雪花膏、艳容霜、蛤蜊油、SOD蜜本土品牌繁荣佰草集、丸美、珀莱雅、自然堂等中草药护肤眼部护理专家海洋护肤专注雪域自然成分外资品牌压制完美日记、花西子、半亩花田、HFP、薇诺娜、橘朵等雕花口红、跨界联名眼影、小众身体护理品国潮复兴传统品牌以护肤品入门以差异化定位开拓市场成就经典国货单品3

2019年国货美妆令人惊艳数据来源：天猫发布的公开数据✓ 自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌进入美妆Top10榜单✓ 10分钟，百雀羚成交破亿✓ 13分钟，完美日记破亿，最终登上天猫彩妆品类榜首✓ 39分钟，自然堂破亿，70周年限量款口红一秒售罄✓ 1小时，薇诺娜破亿4

/012020年国货美妆行业七大趋势55

趋势一国妆引领美妆行业，消费者关注热度增长，国货彩妆首次超越护肤6

国妆消费者声量增速高于行业，声量占比进一步提升数据来源：数说故事美妆库1043万5650万国货品牌声量2018 vs 2019美妆行业声量2018 vs 20197

国货彩妆率先增长，声量占比超四成数据来源：数说故事美妆库Jan/18Feb/18Mar/18Apr/18May/18Jun/18Jul/18Aug/18Sep/18Oct/18Nov/18Dec/182018分品类声量Jan/19Feb/19Mar/19Apr/19May/19Jun/19Jul/19Aug/19Sep/19Oct/19Nov/19Dec/192019分品类声量护肤彩妆30%41%70%59%20182019彩妆与护肤的声量占比彩妆护肤8

趋势二美妆国货中国“质”造9

摆脱“低廉低质”印象，“平价优质” 创口碑数据来源：数说故事美妆库67%60%国货美妆行业讨论内容情感分析NSR=(正面讨论-负面讨论）/(正面讨论+负面讨论）消费者声音84%：效果好/品质好68%：性价比高65%：他人推荐43%：更适合中国人肤质18%：符合潮流消费者购买国货美妆的原因1010

趋势三向内下沉，向外发展，海外高关注度或成国妆出海新契机11

发力下沉市场，同时获得海外党高关注度数据来源：数说故事美妆库29.1%33.6%9.6%9.2%3.1%1.7%13.9%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市港澳台海外城市分布761051422097560117TGI完美日记在北美最大亚洲购物网独家首发花西子首登纽约时装周1212

趋势四护肤品类技术要求高，消费者看重“功能效果”及“安全温和”13

面膜仍然位居护肤No.1，强功能性产品热度上升明显33.1%13.2%9.7%9.3%7.3%7.2%6.2%6.1%5.4%2.5%面膜精华眼部护理洁面防晒修复卸妆唇膏面霜化妆水乳液2019护肤热度Top10品类39.3%14.6%10.8%7.9%7.2%6.4%6.0%5.2%1.7%1.1%面膜洁面面霜卸妆水眼部护理爽肤水精华乳液唇膏去角质膏2018护肤Top10品类数据来源：数说故事美妆库14

精华：因熬夜、晒后、敏肌而带来的“保湿修复、美白” 诉求突出嗨~我来啦！今天我要分享一款美白好物，欧诗漫的珍珠白净透润白精华液。这瓶子里面可含有一个多国专利的成分珍珠多肽，据说能一开始就把黑色素抑制住，美白潜力不可估量，不愧是专注研究珍珠护肤的欧诗漫！嗨~疯狂熬夜党的自救指南 熬夜这个词都不陌生嚯，熬夜后肌肤会怎么样，大家都很清楚我就不用多讲了嘛！！粗糙！粗糙！粗糙的呀……就算每天用心保养，也要差不多好几天才能恢复过来。最近呢就发现了这个水密码的熬夜安瓶☺，用下来感觉隔天皮肤会比较水嫩，脸色不会像以前熬夜后状态差别那么大有一点我其实有点惊艳到就是上妆还蛮服帖的！数据来源：数说故事美妆库15

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