任拓数据科技（上海）有限公司NINT (SHANGHAI) CO., LTD. www.nint.com618增长标杆美妆护肤策略洞察
数据来源：Nint任拓公开采集基于产品：任拓标杆管理数据时间：天猫 618大促眼部护理卸妆身体护理乳液/面霜男士护理面膜面部精华面部护理套装洁面化妆水/爽肤水防晒唇部护理T区护理-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0%5%10%15%20%25%618美妆护肤市场大盘概况美容护理类目份额占比（Bn RMB）美容护肤/美体/精油 二级子类目份额&趋势美容护肤/美体/精油YOY +2.4%TTL: 24.2 BnYOY: +0.5%彩妆/香水/美妆工具YOY -17.1% 美发护发/假发YOY +29.5% X轴：市场份额Y轴：YOY销售额同比增长速度气泡大小：Y22 618销售额平均增速 2.4%美容护肤为主要大类，仍呈抬升趋势；子类增速最快的是面部精华和乳液/面霜，面部护理套装市场份额位居TOP但整体下跌
数据来源：Nint任拓公开采集基于产品：任拓标杆管理数据时间：天猫 618大促618大促美容护肤类目品牌竞争格局高端品牌中，头部玩家兰蔻和雅诗兰黛相互制衡，其中兰蔻整体增速超雅黛；中端品牌珀莱雅依靠销售额YOY超100%的高速增长之势，跃升TOP3榜，欧莱雅继续稳居行业TOP1L'OREAL /欧莱雅LANCOME/兰蔻Estee Lauder/雅诗兰黛OLAY/玉兰油PROYA/珀莱雅SKINCEUTICALS/修丽可WINONA/薇诺娜Shiseido/资生堂LA MER/海蓝之谜KIEHL＇S/科颜氏HR/赫莲娜SK-IILAROCHE POSAY/理肤泉CLARINS/娇韵诗Cosme Decorte/黛珂Freeplus/芙丽芳丝SISLEY/希思黎GUERLAIN/娇兰QUADHA/夸迪CHANDO/自然堂-25%-5%15%35%55%75%95%115%135%0%1%2%3%4%5%6%7%8%X轴：市场份额Y轴：YOY销售额同比增长速度气泡大小：Y22 618销售额深蓝色气泡：高端品牌浅蓝色气泡：中端品牌
数据来源：Nint任拓公开采集基于产品：任拓标杆管理数据时间：天猫 618大促Tmall平台整体生意爆发在预售期，其次在狂欢期实现冲刺；高端线中，兰蔻销售实现正增长的同时， BPI（品牌销售质量分数）接近均值，中端线中，珀莱雅增式显眼，且BPI高于行业均值8966.1%66.3%75.5%68.7%69.83%57.2%62.2%63.3%54.6%51.2%8695871029680859294870.020.040.060.080.0100.0120.00.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.0900.0雅诗兰黛兰蔻海蓝之谜赫莲娜资生堂欧莱雅玉兰油珀莱雅薇诺娜理肤泉百万2022年618 天猫女士护肤品牌销售表现 – 大促时段趋势图618狂欢现货1现货2预售BPI评分618大促高中端TOP品牌销售节奏表现品牌雅诗兰黛兰蔻海蓝之谜赫莲娜资生堂欧莱雅玉兰油珀莱雅薇诺娜理肤泉到手价783.7 953.2 1,934.0 3,004.8 818.0 255.7 301.5 279.9 177.9 121.4 GMV YOY▲18.4%▲45.0%▲15.7%▲41.9%▲134.1%▲13.1%▲47.0%中端护肤品牌 BPI:89高端护肤品牌 BPI:96
数据来源：Nint任拓公开采集基于产品：任拓标杆管理数据时间：天猫 618大促43.1%37.2%38.4%39.7%30.7%35.4%32.7%50.1%35.1%27.4%56.9%62.8%61.6%60.3%69.3%64.6%67.3%49.9%64.9%72.6%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.0900.01,000.0雅诗兰黛兰蔻欧莱雅玉兰油海蓝之谜珀莱雅赫莲娜资生堂薇诺娜理肤泉百万2022年618 天猫护肤品牌 KOL直播&非KOL直播 销售概览KOL直播非直播618大促品牌KOL直播生意现状联盟券 × 278小黑盒 × 276聚划算 × 2006联盟券 × 73小黑盒 × 5705001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000雅诗兰黛兰蔻618淘宝逛逛内容数-by kol分层表现头部KOL中腰部KOL小型KOLKOC消费者官方账号头部玩家雅诗兰黛直播销额占比更大；兰蔻非直播前台店铺生意结合聚划算等营销活动发力较强，同时借淘宝站内内容平台-逛逛博主营销种草加持生意增长
数据来源：Nint任拓公开采集基于产品：任拓标杆管理数据时间：天猫 618大促0.6%4.7%9.2%7.3%16.3%16.9%4.0%7.6%6.8%2.5%24.3%3.2%0.7%6.4%3.6%13.5%9.5%11.9%13.3%16.4%3.3%0.8%7.1%0.0%3.1%9.4%8.5%6.4%22.5%23.5%46.0%47.3%35.5%38.4%50.1%50.5%48.2%48.8%30.8%17.0%51.8%57.2%41.6%49.8%58.5%56.1%58.6%60.9%41.4%20.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%雅诗兰黛兰蔻海蓝之谜 赫莲娜资生堂欧莱雅玉兰油珀莱雅薇诺娜理肤泉雅诗兰黛...
