Abbott2024 SOCIALSEEDINGPROPOSALSimilacPediaSure
BREFRECAP雅培Simllac系列&PediaSure系列2024年Q3、Q4Always-on种草策略微播易对社交媒介的认知及对下半年传播的平台及KOL策略建议传播内容创意及规划
1TAINSIGHT2MEDIAANALYSISAGENDA3CASESTUDY4SIRATEGY&CREATIVEABOUT US
Part1TAINSIGHT雅培TA画像TA触媒习惯TA兴趣偏好
TAFACTTA画像高知80后/90后职场妈妈/爸爸是主力军崇尚科学养娃，最关注孩子的"吃乐于采纳专家建议饮食孩子在该阶段该吃什么(54%)差方式教育吃饭善通遇孩子的教育问题(50%)溺爱穿衣孩子在该阶段该穿什么(35%)隔华养育差异/分歧点的处理方式听专家的听自己的听长辈的(48%)(46%)(5%)
TAFACTTA痛点新生代父母的育儿焦虑享受为人父母喜悦的同时,也因育儿知识匮乏及产品选择困感带来的焦虑急需专业指导来疏解孩子出生对宝爸/宝妈个人时间的挤占及经济负担的加剧带来的"个人焦虑"/育儿知识和经验的匮乏带来的"养育无力感市面上母婴产品繁多，质量良莠不齐,不知如何挑选带来的产品“选择紧张感压力复焦患害怕忙碌紧张劳累心累不懂没有经约杂的
内容平台更易触达母婴人群，短视频内容兴趣浓度更高TA触媒习惯母婴人群对不同媒体渠道的月人均使用时长3652020-02晨2021-02n10.1o单位:小时内容平台购物渠道母婴委头渠道注:1,内容平台,指料音、快手、微狐小红书2.购物渠道。20212月母婴人群社交平台兴趣渗透率80%活纸渗透率1152112.360%89556.6%40.2%20元151%o抖音微博小红书微信注:温跃净透车7G1=母婴人屏在确分行业上的物通丰,整休移动网民在该阳分行业上的渗透率"100Source:
TA触媒习惯购物渠道即移动购物APP,在明确购物需求时，搜索、浏览商品信息，下单购买商品。内容平台抖音/快手/微博/小红书四大平台，母婴人群在休闲娱乐中获取商品信息、引导购买母婴垂类渠道即育儿母婴APP，母婴人群在咨询专业信息、适用专业工具获得商品信息，引导购买
TA内容偏好母婴人群在社媒平台关注的兴趣内容主要集中在产品测评与推荐、育儿知识科普等奶粉分类的互动舆情放映，人群较关注在"成分"配万"吸收"健康"等产品效用词汇母婴人群在社交平台的内容偏好婴儿奶粉品类在社交品类的舆情反馈61%56%56%54%吸收配方营养成分45%肠胃健康断奶含量消化母乳蛋白dna肠道hmo益生菌育儿直播课育儿小百科注：内容平台包含科岩、微烤、小红书、快手
SUMMARY人群年轻的80后/90后是新生代父母的主力军，育儿知识的缺乏以及奶画像粉产品的选择困难，使得TA存在“育儿焦虑"，急需专业指导触媒小红书T习惯内容品试用测评、育儿TIPS、产品开箱、好物椎荐榜单奶粉桃洗攻略偏好
Part2MEDIAANALYSIS平台介绍热门玩法平台策略
THINKING母婴人群停留时间最长的4大社交平台他们具有哪些属性和特点，对本次传播能起到什么作用小红书记录美好生活标记你的生活一个生活方式随时随地发现新鲜事短视频社交平台年轻人消费决策首选泛娱乐兴趣社区月活12亿社交平台从15s炸裂音乐短视频社区从UGC社区到电商平台从探索兴趣圈层泛娱乐社区,从十二亿人社交应用到短视频社交平台从女性到TA经济,从美妆到全品类到粉丝追星的主战场到一站式社交服务平台
4大社交平台特征就内容角度来说,各平台因其内容定位、用户特征及发展历程不同具有不同的用户触达方式及内容形式因此最终落实到商业化转化的方式方法也大相径庭对于市场主来说,准确洞察并合理组合运用各平台触点以最终产出全链路打法则显得至关重要国民记录分享私域社交平台生活点滴小红书种草社区内容社区0平台口用户年轻口用户粘性高"她”用户多特征口内容传播强日用户禁数大粉丝定位精准口高互动率口内容传播强“种草口内容广泛用户口广告点位、信息流口开屏广告口信息流广告、开屏广告、触点口热搜，发现页、评论区话题、口信息流广告搜索广告熟人朋友圈分享搜索框默认词口流量工具口火焰话题、推荐话题公众号植入口关键词搜索转至品牌落地页等DDOU+口关键词搜索口公众号广告位平台口明星代吉口短视频口笔记/图片/视频/直播带货等口品牌公众号/视频号口品牌账号口直播口明星PUGCKOL/KOCDKOL公众号/视频号内容口KOL投放口品牌号UGC社区互动口品牌主页口企业...
