艺恩andato牙膏品类消费趋势洞签2025年07月艺恩出品
艺恩endoto前言伴随人们口腔健康意识的提升,牙膏市场消费持续增长。牙膏品类升级趋势明显，消费者趋势呈现多元化与精细化特征消费者对牙膏功效需求升级,清洁、美白仍是主力功效需求,抗敏、修复牙釉质等功效性需求具备潜力。品类发展呈现专业化情绪化、场景化趋势，牙膏成分更加内卷,牙齿护理更为专业与精细;高颜值、芳香气味、节日限定等让牙膏更具情绪价值;更加细分化,多元场景拓展牙膏使用体验。消费者的购买决策更趋理性,本报告基干牙膏使用人群的生活习惯、功效需求、人群特征、单品偏好等，将牙膏消费者划分为美食爱好党、精致生活党、成分功效党、社交需求党四类人群，TA们在痛点、单品需求与偏好等方面有着差异化特征，品牌针对四米人群在营销种草内容上也有着差异化布局
艺恩endoto目录CONTENTS2牙膏品类热度趋势消费者细分需求洞察3品牌营销分析
艺恩endotoPART01牙膏品类热度趋势
发展前景:口腔市场持续增长,主力品类牙膏占据主导地位艺恩endoto中国口腔市场持续增长口腔市场细分品类占比增速平稳牙膏儿童口腔护理漱口水口腔喷雾牙粉牙贴·其他2020年-2024年复合增长其他，2%牙粉,2%4%牙贴，2%口腔喷雾，3%漱口水，11%2020-2024年中国口腔护理市场规模(销售额:亿元)700600500儿童口腔护理，牙膏，６３％鸣2020年2021年2022年2023年2024年“占比数据基于2025年Q1市场数四计算Ｕe:日化普云《2025年兑1应户理市场趋势洞察报告》,天猫个护《2024口腔户理创新趋势报告》等公开资料
热度:牙膏社媒热度增速显着,声量高点主要集中在大促前期艺恩endoto牙膏社媒声量热度趋势商业投放渠道分布近一7.627.930近一年501,584,676声量+392%互动量+36%75%25%声量互动量D11前置种草BOP色修美白牙膏热度高618种草1,200190000手1.000800300秒200274年7日204年8日2034年0日203年10日2024年11日3024午13日275年1日2005年2日2026年1日90047年4回3025年5日3025年A日艺愿营销智库,数据流计周期:2024年7月-2025年6月(料白、红书等社媒渠道
价格:品类升级趋势明显,高单价牙膏占比提升艺恩endoto2024年牙膏单支价格贯献占比情况热门高单价牙膏单品Regenerate清新口气含氟牙膏24年淘系牙膏单支价格变化情况单价(券后):71.3元/支平价(20元以下)大众(20-50元)卖点：28天修复牙釉质，15倍牙釉质修复力针对施点:牙釉质保护屏障受损，牙齿敏感人群高端(50-100元)奢品(100元以上）天猫销售:20万+12%Marvis玛尔仕亮白护龈牙膏4%16%单价(券后):61元/支卖点:香氛美学,实力美白,深层去渍50%47%针对瓶点:中和修正黄牙，瓦解外源牙溃天猫销售:8万+舒适达护釉健牙膏34%32%单价(券后):84元/支卖点:根源护釉,抗击敏感针对宽点:近80%的人有牙釉质流失问题2023年2024年天猫销售:2万+QUe:天猫个户《2024起应户理创行趋势报告》等公开资科,艺愿营特智库,数据统计购期:2024年7月-2025年6月(科音、红书等社媒渠道
功效:清洁、美白仍是主力功效,抗敏、修复牙釉质等功效具备潜力艺恩endoto牙膏主要功效分布情况平均作品值:37090S高潜功效130护龈抗敏高露洁色修美白牙膏120。提亮。修复牙釉质110。舒缓100。去渍防蛀平均互动均值:94清洁米妍抗敏牙膏@石防龋齿。美白70@清新口气扣菌60去黄去渍主力功效舒适达护釉健牙膏50等运达20000400006000080000100000120000140000160000相关作品量ue:艺营销智库,数码统计周期:2024年7月-2025年胡（科音、红书等社媒渠道)
竞争:国产品牌竞争激烈,白惜、波普等新兴国产品牌出圈艺恩andata牙膏品类竞争格局表现平均作品值:7244童白惜云南日约护龈抗敏牙膏高潜品牌里面加了很专业的护朗抗敏无印良品配方,双效出击帮我们缓解阅读量:810w雅仕邦互动量:3.6w@签周适明星品牌MARVIS花园系列牙膏中华比如MARVIS花园系列牙膏玛尔斯刷牙不是枯燥的完成任务手像异与花朵的约会@bop波普佳洁士。云南白药平均互动均信:147150小米ELMEX:3.0w好来牙膏999舒适达。舒客100白惜紫灯泡牙膏冷酸灵。狮王高露洁随手DO!低成本!全身白@usmile参半白白白白118.2w互动量:4.6w500010000150002000025000相关作品量OUce:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年7月-2...
