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2018 Darlie Tea Care Digital Campaign PlanJuly 2016

第一轮提案客户的反馈意见 DARLIE TEA CARE/ 7• 希望直接强调茶多酚的天然健齿功效,避免牙齿和口腔问题的沟通。• 呼应 IMC idea“”找到茶多酚,找到大自然健齿之道 。• 找寻茶多酚的互动体验,要更有趣和创新。

/ 8CEATIVE IDEA

Consumer InsightDARLIE TEA CARE/ 9• 他们生活在繁忙紧张的都市,渴望轻松惬意的自然环境。• 追求自然健康的生活方式,天然的保养和呵护。• 希望打破陈规,对新鲜事物嗅觉灵敏。

Our ThoughtsDARLIETEA CARE/ 10创意概念如何建立与消费者的连接?如何让消费者感受大自然的环境氛围?如何增强互动的吸引力和趣味性?消费者熟悉和追捧的流行本身即是以自然为背景具有探索性和神秘感,满足好奇心

DARLIE TEA CARE/ 11《——秘密花园》风靡全球的手绘涂色书。用手绘涂色探索自然奇境

DARLIE TEA CARE/ 12

DARLIE TEA CARE/ 13Idea源自天然茶叶的茶多酚,究竟有何神奇?走进秘密茶园,发现茶多酚,就能探寻大自然的健齿奥秘黑人茶倍健蕴含茶多酚,对牙齿有多重健齿功效,是来自大自然的健齿之道

创意沟通重点DARLIE TEA CARE/ 14•以视频 / 动画,展示茶多酚对牙齿带来天然呵护的种种好处,强调大自然的健齿之道!•引导消费者寻找秘密茶园中的茶多酚,通过强调茶多酚的来源,和大自然的氛围渲染,突出茶多酚的天然属性。找寻茶多酚精灵沟通茶多酚源自大自然发现茶多酚奥秘沟通茶多酚的健齿功效秘密茶园,探寻茶多酚的天然奥秘

互动传播平台DARLIE TEA CARE/ 15•通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播•沟通产品卖点(含有天然茶多酚)•创造话题,提升品牌声量和能见度•消费者参与互动体验,详细沟通产品卖点(茶多酚的天然健齿之道)•引导前往电商平台购买•PC 端广告曝光引流参与活动PC Campaign SiteSocial Activity秘密茶园,探寻茶多酚的天然奥秘•简单的互动体验,了解产品卖点(茶多酚的天然健齿之道)•引发网友主动分享•微信公众号及朋友圈传播引流参与Wechat H5 Site

/ 16PC CAMPAIGN SITE

DARLIE TEA CARE/ 17PC site秘密茶园,探寻茶多酚的天然奥秘寻找茶多酚精灵(互动)了解茶多酚奥秘(动画)分享到微博参与者进入无色的秘密茶园,当找到隐藏在秘密花园里的茶多酚时,茶多酚周围区域即可慢慢染上颜色。围绕茶多酚精灵如何呵护牙齿展开故事获得电商优惠券和促销信息 微信 H5 siteSocial Activity电商平台购物新浪微博

DARLIE TEA CARE/ 18Home page

DARLIE TEA CARE/ 19找寻茶多酚精灵茶多酚经历会躲藏在不同的地方, 用户需往左右去寻找

DARLIE TEA CARE/ 20找到茶多酚精灵进入秘密茶园,发现小精灵,小精灵周围的区域一点点染回颜色,并且出现一段小视频,告知参与者一个有关茶多酚的奥秘。

DARLIE TEA CARE/ 21发现茶多酚的奥秘

DARLIE TEA CARE/ 22观看奥秘动画发现精灵后,奥秘视频出现

DARLIE TEA CARE/ 23观看奥秘动画发现精灵后,奥秘视频出现

DARLIE TEA CARE/ 24奥秘动画结束,产品出现,分享奥秘赢奖品分享页

奖品建议DARLIE TEA CARE/ 25折扣券找齐四个,有机会获得德国辉柏嘉椰木盒 72 色水溶彩色铅笔 艺术家级彩铅 2260 元一号店或其他电商平台折扣券 / 代金券 金额待定

DARLIE TEA CARE/ 26Banner1- 茶多酚奥秘篇

DARLIE TEA CARE/ 27Banner2- 秘密茶园篇走进秘密茶园,探寻茶多酚的天然奥秘

/ 28WECHAT H5 SITE

DARLIE TEA CARE/ 29H5 site秘密茶园,探寻茶多酚的天然奥秘寻找茶多酚精灵(互动)了解茶多酚奥秘(动画)分享到朋友圈参与者进入无色的秘密茶园,在最短时间内,找到 10 个隐藏的茶多酚精灵,秘密茶园染上颜色。并解开茶多酚的天然奥秘之一随机发现一个茶多酚的天然奥秘,观看动画获得电商优惠券和促销信息Social Activity电商平台购物朋友圈

Home pageDARLIE TEA CARE/ 30

DARLIE TEA CARE/ 31最短时间内找到 10 个茶多酚精灵

DARLIE TEA CARE/ 32找到茶多酚精灵后,秘密茶园...

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