倍加洁牙膏产品线规划总会员免费

倍加洁牙膏产品落地研讨会牙膏产品上市规划建议2018

关于项目前期工作，简单的回顾< 项 目 回 顾 与 思 考>

行业洞察竞品审计消费研究牙膏概念项目回顾市场机会探索给予我们的启示< 项 目 回 顾 与 思 考>

项目回顾我们确定了倍加洁牙膏概念的方向益生菌牙膏竞争区隔性• 形成较强的概念差异性。•“”可以与 华大基因 共同开发，嫁接技术与资源，并建立有效的品牌背书。消费吸引力• 作用于口腔达到健康的平衡状态，“”发挥 真实有用 的功效。• 已经形成安全、有益的认知形象。• 牙膏成分 / 配方中相对新奇的生物技术 / 成分。< 项 目 回 顾 与 思 考>

我们对项目的持续思考具有开创性的新品如何迅速从市场中脱颖而出< 项 目 回 顾 与 思 考>

新产品的市场突围01立足朝阳产业02占据细分品类03爆品思维构建市场策略< 项 目 回 顾 与 思 考>04视觉呈现掠人眼球

< 立足朝阳产业>

< 立 足 朝 阳 产 业>五大科技将改变人们未来的生活方式飞速迭代的市场着眼未来意味着起跑线上的快人一步生物科技人工智能可再生能源网络接入技术智能家电

< 立 足 朝 阳 产 业>我国生物技术产业规模呈现快速发展趋势保持 15% 复合增速，到 2022 年生物技术产业规模超 1.8 万亿元。2017 年2018 年2019 年2020 年2021 年2022 年02000400060008000100001200014000160001800020000968611130127101441316460188472017-2022 年生物技术产业规模及预测（单位：亿元）Source ：《前瞻产业研究院生物技术行业报告》

< 立 足 朝 阳 产 业>作为生物科技的分支领域益生菌逐渐获得重视，预计 2020 年市场规模将超过 850 亿元。Source ：中国产业研究院、中泰证券研究所2016 年2017 年2018 年2019 年2020 年010020030040050060070080090010004735536477568792016-2020 年中国益生菌产品市场规模规模及预测（单位：亿元）

< 立 足 朝 阳 产 业>作为生物技术的应用成果益生菌在大健康领域展现巨大的生命力。产品形式发酵乳制品饮品药品膳食补充剂口腔护理品日化用品糖果零食产品用途肠道健康口腔健康肝脏疾病营养代谢免疫发育妇科健康情绪管理

Source ：英敏特口腔清洁数据报告 由 CBON 整理< 立 足 朝 阳 产 业>稳定渗透率高的消费品市场口腔护理预测将保持 7.3% 的年均复合增长率增长。

< 立 足 朝 阳 产 业>横跨三大前景产业益生菌牙膏拥有长远的发展空间口腔护理生物科技大健康

< 立 足 朝 阳 产 业>横跨三大前景产业益生菌牙膏拥有长远的发展空间口腔护理生物科技大健康益生菌牙膏

< 占据细分品类>

< 占 据 细 分 品 类>什么是品类？新产品为什么要占据细分品类？

< 占 据 细 分 品 类>什么是品类？消费者做购买决策时对产品或服务做出的分类。新产品为什么要占据细分品类？品类是隐藏在品牌背后的关键力量，是消费者购买行为的真正驱动力。我想喝可乐“”我会买可口可乐

< 占 据 细 分 品 类>王老吉 = 凉茶—功能诉求怕上火

< 占 据 细 分 品 类>红牛 = 功能饮料—功能诉求能量补充

< 占 据 细 分 品 类>倍加洁 = 益生菌牙膏将产品差异放大到品类差异，建立竞争壁垒品类创新策略

< 占 据 细 分 品 类>品类策略的实施并不一定是最先提出创意或最先应用技术关键在于率先定义这个品类并连续不断地坚持倍加洁 = 益生菌牙膏云南白药 = 非传统口腔全能保健牙膏部 分 产 品 添 加 专 属 益 生 菌 C P T 成分

< 占 据 细 分 品 类>品类战略找到一个新的分类并建立这个品类与消费者心智的关联既确定品类能够提供的利益与满足的诉求心智特征分类存储有限与无限害怕复杂容易失去焦点不易改变斥同存异

< 占 据 细 分 品 类>新晋品牌给我们的启示纳 美 小 苏 打 牙 膏 = 美白舒 客 早 晚 牙 膏 = 更 专业云 南 白 药 牙 膏 = 解 决 牙 龈 问题

< 占 据 细 分 品 类>新晋品牌给我们的启示好 易 康 生 物 溶 菌 酶 牙 膏 = 溶 菌 ？...