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儿童牙膏营销策划案

目录01020304市场洞察营销策略创意执行项目报价

01市场洞察宏 观 市 场 、 人 群 画 像 、 I P 洞 察

目标解读C a m p u sA m b a s s a d or构建产品壁垒社会化内容传播营销链路闭环全方位挖掘产品潜力，多维跨界穿透TA对宝贝口腔健康养护心智从人群渗透到销售转化的全链路营销佳洁士穿透心智提升品牌效能带动消费

市场洞察50.50%63.00%70.90%41.90%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%3岁4岁5岁12-15岁中国儿童龋齿患病率卫计委数据显示中国5岁儿童乳牙龋患率为70.9%平均龋齿数为4.24颗比十年前上升了5.8个百分点 : 《中国国民口腔健康状况调查报告》儿童口腔健康堪忧，爸妈们焦虑感增加

聚焦爸妈们关心的三大宝贝口腔问题如何逐一击破爸妈关注的三大痛点？

1-宝贝龋齿蛀牙问题“反正都要换牙，乳牙龋齿不用管？”大错特错！口腔专家表示，牙膏中的氟化物能令初期蛀牙得以修复。还能巩固牙齿，抑制牙菌膜的生长。

2-牙膏选择困难症明明认真刷牙了，为什么宝贝依然有口腔健康问题？选择无添加的天然原料，无惧宝贝刷牙吞咽，爸妈更放心的选择。

3-刷牙习惯难以养成爸妈闹心，孩子不开心，刷牙怎么就这么难？采用宝贝喜欢的包装、口味等引发孩子的刷牙兴趣，让刷牙更轻松，习惯快养成！

02营销策略

核心产品-一站式解决爸妈困扰1更有效预防蛀牙，「固齿防蛀」对抗蛀牙，强健萌牙低 氟 配 方2德国原装进口，宝贝适用，专研软性研磨料欧 洲 食 品 级 原 料3水果口味，没有宝宝不爱，让宝宝产生刷牙兴趣水 果 口 味4迪士尼超级IP加持，跟着艾莎公主一起爱上刷牙冰 雪 奇 缘 x 乐 高

产品核心沟通守 护魔 法1佳 洁 士 产 品2跨 界 联 合 乐 高3冰 雪 奇 缘 I P

魔法守护 童心无忌佳洁士魔法黑科技守护宝贝成长乐高x冰雪奇缘IP多维跨界，童心无忌趣成长

魔法守护 童心无忌四大营销亮点，全面布局引爆迪士尼IP联名圈层扩散专家专业背书千万级流量加持联动品牌站内多渠道话题引爆人群输入拔草转化认知种草人群回流>>>>营销链路乐高艾莎堡礼盒首发

1 蓄水阶段 2 引爆阶段 3 续热阶段a.发布话题，引发创作与关注讨论b.创意视频，#颠覆世界 魔法守护#c.图鉴上线，魔法守护图鉴a、官微礼盒发布，圈层扩散引关注b、站内会场+直播，收割转化C、线下魔法城堡，关注口腔健康a.多平台多方向专家种草b.新闻稿TO B/C传播 创意#魔法觉醒，一起守护我的呀#瞄准TA，着重心智渗透#魔法守护 童心无忌#击穿TA 引爆站内强势收割预热期引爆期长尾期#魔法守护 童心无忌#全域多维高效种草基于京东站内，以微博、抖音为话题及创意视频发酵平台，以京东线下渠道门店作为线下曝光的核心资源，以京东站内为核心种草平台，以门户网站为内容深度传播平台# 魔法守护 童心无忌 # 阶段目的传播 渠道

03创意执行

预热期用 各 种 方 式 打 出 【 魔 法 】 概 念02-乐高微观创意视频03-抖音视频强互动04-魔法守护图鉴海报01-微博话题引共鸣

宝爸宝妈们，面对家中神兽，你们有哪些独家童心守护技巧？或者面对神兽，你们想哪些魔法技巧呀？快来和我们@乐高中国 一起揭晓魔法时刻吧！#魔法觉醒，一起守护我的呀#微博发起话题#魔法觉醒，一起守护我的呀#<佳洁士+乐高官博共同发起<<各类跟进提高声量用户参与EC蓄水由佳洁士+乐高中国官博共同发起话题吸引用户参与亲子类、美食类时尚类、搞笑类等各种跟进话题为活动提高声量号召更多粉丝参与在的号召下用户参与话题分享相关育儿趣闻同时引流至线上京东会场用户前往京东会场领取相应优惠券购买产品

各类跟进---看看别人家的带娃魔法美食类食物的童心演绎把食物做成各种卡通形象守护宝宝认真吃饭#魔法觉醒，一起守护我的呀#亲子类拒绝鸡飞狗跳的刷牙战场让宝宝爱上刷牙的魔法在此！#魔法觉醒，一起守护我的呀#搞笑类我的带娃魔法就是走娃的路，让娃无路可走抢食物、一起哭……都是我们玩剩下的#魔法觉醒，一起守护我的呀#时尚类什么亲子装、亲子游戏通通！和娃一起绽放大白牙的笑容才是时尚时尚最时尚#魔法觉醒，一起守护我的呀#

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