2025年第二季度EAUDEPARRUM香水行业研究报告TNEFragranceMarketAnalysis Report-2025Q2RolSTOMFORDBOrSMAROCAINPAUDEPAREUY
KAYTUNEINSIGHTS0103香水市场概览FRAGRANCE市场动作OVERVIEWMARKETING0204ACQUAPARMA社媒动态行业品牌聚焦MEDIAＢＲＡＮＤＰＥＲＦＯＲＭＡＮＣＥPERFORMANCE
KAYTUNEINSIGHTS01ACQUA香水市场概DIPARMA览BlaMecliterrunceFRAGRANCEOVERVIEWBERGAMOTTOdiCALABRIA
2025Q2天猫香水市场概览天猫香水市场25年Q2市场规缆达8.19亿,在[520+618】超长大促期的带动下,二季度销售同比增长+11.33%。天猫香水市场整体上客单有所提高，尤其在六月份大促期,￥800-￥1500和￥1500+的商品销售占比增长天猫香水市场25年Q2销售表现天猫香水市场25年Q2价格带趋势20232024=2025￥150￥1:50-￥800日￥800-车15003￥15008.19亿411万(-23.31%)D73%428%30.8%9.1%4月3.44亿3.1120.1%4.5%+2.9%2.92亿2.19亿229亿237亿9.1%32.3%43.7%14.9%4.6%-10.1%+7.9%+Z1%6月9.6%32.4%42.2%15.8%-16.2%+17.6%+71%5月BKAYTUNEINSIGHTSDatSouce:QBT,202302&202402&2025Q2
国际商业香销售持续强劲,沙龙香以高增速扩大市场同比增长天猫香水市场25年Q2品牌格局170%AESOP商业香沙龙香COACH120%LOEWE70%ATELIERCOLOGNEMAISONMARGIBATOSUMMERDPTYQUECHANELLANCOMEPENHAUGONSBYREDOGORGIOARMANTAMBURINSJOMALONELONDONRALPHLAURENBVLGARAQUACIEARMA.场平均增长：3UCC····BURBERCREED-TOMFORDDIORHERMES0%8%10%12%14%市场份额VERSACE气海大小:交易金额)KAYTUNEINSIGHTSDataSource:QBT202402&202502
TD渠道销售占比持续走高,多品牌发力[618】带动季度销售。天猫国际渠道二季度销售增长显著。梅森马吉拉、DIPTYQUE、观夏等品牌实现二季度双位数增长,其中,梅森马吉拉自6月25日预热新代言人孙颖莎后,当月销售额同比增长高达+492.0%，多个专属链接上榜热销单品店铺GMVYOY市场份额CHANEL92,377,22019.78%11.3%天猫国际自营全球超级店88,652,69346.01%10.8%天猫国际自营妙额社58,101,05818.83%7.1%MaisonMargiela香氛官方旗舰店42,298,90891.64%5.2%天猫国际全球探物30,146,689402.19%3.7%CHANEL邂逅系列香水梅森马吉拉REPLICA香氛系列DIOR迪奥官方旗舰店香水与美容品29,457,446-15.49%3.6%￥750-1.750￥690-1,390￥920-1,790女香:花香调、花果香调中性香:花香调、水生调等女香：花香木质调YSL圣罗兰美妆官方旗舰店26.917.49218.8%3.3%JaMaloneLondon祖玛珑官方旗舰店24,729,866-20.48%3.0%CHANELdiptyque蒂普提克官方旗舰店24,085,64647.98%2.9%HERMES爱马仕香水美妆官方旗舰店20,298,0844.81%2.5%TOMFORD汤姆福特美妆官方旗舰店16.905.172-12.69%2.1%LO15,348,35-2.94%1.9%GIORGIOARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店天猫国际探物欧州13.031,26079.6%1.6%tosummer规壹官方旗舰店12540.84752.48%1.5%CHANEL仿盐男士香水系列梅森马吉拉记忆限定礼盒100ml+165gDiptyque蒂普提克淡香水￥810-1,510980-1,360宝格丽香氛官方旗舰店12,482,814-10.86%1.5%男香：木质调中性香：花香调、水生调等中性香：花香调、木质调等KAYTUNEINSIGHTS
新品动态:花香、柑橘调瞄准夏日穿香需求AESOPVIRERE绿意薇绿香水潘海利根兽首不期而遇的芬利祖玛珑伊甸之果梅森马吉拉无尽夏日淡香水芳香木质调皮革调绿叶芳香调美食柑橘调香柠檬，无花果,绿茶黑胡叙，开心果,皮革青柠,椰汁,雪松,冬加豆果汁鸡尾酒，苦橙，豆蔻，香根草观夏阿蒂仙之香焚香之幕香水DIPTYQUE海丝佩拉蒂淡香水潘海利根黛芙尼花束香水观夏夏日限定香水「刺J木质东方调芳香柑橘调花香调玫瑰花香调乳香,日本扁柏木,雪松,胡椒苦橙，薄荷，不凋花,柠檬瑞香花,黑加仑,橡木苔粉红胡椒,玫瑰,没药BKAYTUINEINSIGHTS
KAYTUNEINSIGHTSSUMMARY/小结2025年第二季度,天猫香水市场GMV达8.19亿元，同比增长+11.33%客单价增长+45.16%,中高价商品大促期销售占比增长国际商业香为市场外导者，其中香奈儿以11.3%的市场份额位居TOP1,其经典款香水如邂逅、蔚蓝系列销售高企。沙龙香虽整体上市场份额校小,但增长活力强劲,尤其ACQUA鄂AESOP(+157.85%)和LOENE(+88.7%)DIPARMA香水大盘中天猫国际渠道...
