DATA INSIDER懂数据更懂生意保健品行业第二季度“成绩单谁在领跑？谁在掉队？20252025保健品行业市场政策趋势科学化8规范化懂数据更懂生意DATA INSIDER市场政策DATA INSIDER懂数据更懂生意保健食品注册与备案双轨制深化注册管理严格化：市场监管总局强化保健食品注册流程，要求所有备案产品提交食用安全性分析报告，进口产品还需提供生产国上市证明。注册类产品需通过“原始资料核查+动态生产核查”双重审查。备案制加速：上海等地试点“拟备案品种”同步申请生产许可与备案，10个工作日内办结。同时，2025年计划开展小复方保健食品备案试点，进一步简化流程变更注册机制优化：市场监管总局完善变更注册审评审批机制，简化产品名称、注册人信息等“简易变更“流程，优化生产工艺、保质期等“一般变更”审查市场政策DATA INSIDER懂数据更懂生意标签与功能声称管理升级新版《预包装食品标签通则》实施功能声称科学化跨境保健品监管加强要求保健食品标签必须标市场监管总局发布《允许海关推行“保健食品进口注“本品为保健食品，不保健食品声称的保健功能区块链溯源系统”，要求能代替药品”等警示语，目录(2023年版)》，开进口商提前备案，重点监并明确注册号或备案号。放企业基于科研的新功能控维生素、益生菌等高危申报通道，并细化“有助品类。维持关节健康”等功能子市场政策DATA INSIDER懂数据更懂生意原料目录扩容与标准化新食品原料审批：卫健委受理前花青素、绿咖啡豆提取物、长双歧杆菌婴儿亚种等新食品原料，并拟扩大保健食品原料目录原料检测标准更新：全国特殊食品标准化技术委员会(TC466)发布8项保健食品检测新国标，涵盖泛酸、肌醇、番茄红素、辅酶Q10等成分，提升检测精度8药食同源目录扩展：2024年新增地黄、麦冬等物质，西洋参、灵芝等中药材在保健食品中的应用持续增长市场政策DATA INSIDER懂数据更懂生意市场监管与合规整治抖音等平台要求保健品直播间明确标注“蓝帽子”标识，未提供检测报浩的商品禁止上架直播电商规范广告与宣传整治2市场监管总局严打“神医神药”虚假宣传，重点清理直播电商违规营销行为，拟出台《直播电商监督管理办法》3“双无”保健食品换证浙江、广东等省份推进“双无”产品（无注册证、无备案凭证）集中换证，强化技术审查，淘汰不合规产品2025Q2抖音电商保健品行业复盘懂数据更懂生意DATA INSIDER市场体量懂数据更懂生意抖音保健品行业高速增长，2025年Q2总体量超过100亿，日均销售额过亿；保健食品分类占比进一步扩大，蚕食掉国产保健品的部分份额；主流价格带中，尝新装区间(95元-327元)被消费者更多选择抖音保健品子类目销售额占比行业价格区间销酷额占比3585%2025Q2尝新价格带2886%724%100亿+19.73%4914%43.63%1222%Q2单日销售额均破亿兴趣电商触点+大促效应持续收割3.35%>602327-60295-32740-950-40OP品牌DATA INSIDER懂数据更懂生貢抖音保健品T0P品牌中，前36位Q2销售额均过亿：燕窝套装小仙炖、多瓶装FineNutri斐萃均价超干元，抗衰产品美斯蒂克&180 theconcept均价超两干元；诺特兰德依托强大产品线多点收割排名品牌销量销售均价带货商品1诺特兰德1亿+100w+50-10032162WONDERLAB/万苔蓝1亿+100w+300-4005313五个女博士1亿+100w+300-400433Swisse/诗1亿+75w-100w300-40081951亿+75w-100w300-400376小主1亿+100w+200-3002467OXYENERGY/氧能量1亿+100w+100-2007068Move Free/暨节1亿+50w-75w400-5002959FRESH/小仙炖1亿+10w-25w1200-140036410仁和1亿+100w+50-10078011MESOESTETIC/美斯蒂克1亿+7.5w-10w2400-260033712喜纯1亿+100w+100-20010413180theconcept1亿+5w-7.5w2600-2800308141亿+25w-50w700-8004515Klosterfrau/德国修女1亿+75w-100w100-2006616CPT/康比特1亿+75w-100w100-20040217Foyes1亿+75w-100w100-20010718CONBA/康恩贝1亿+100w+100-20042119Vita Green/维特健灵1亿+25w-50w400-50065720FineNutri斐萃1亿+10w-25w1200-1400135数据来源：抖音平台.2025年Q2,保键品行业懂数据更懂生意从TOP商品来看，单链接销售过亿仅有呜咔实验室益生菌、养能健青春款咀嚼片和wonderlab早b晚s益生菌套组；25年新品仅有3个，长期销售的常青树单品更容易转化商品销量实验室2024/09/151亿+2202407121亿+25w-50w32025/03/041亿+10w-25w2023/12291亿+50w-75w2024/10/257500w-1亿25w-50w6普通-钙铁锌钙镁2024/08025000w-7500w25w-50w7普通-复合维生素物质202403075000w-7500w50w-75wFoyes2024/04035000w-7500w25w-50w9ASTRONSTAR星球兽2024/05/185000w-7500w10w-25w102025/05/29112024/08/1425w-50w12海外-其它楂物提取物FineNutri斐毕202409/1913【夏日专属】诺特兰德左旋10万左旋肉减100000饮料运动自播推荐诺特兰德2023/01075000w-7500w25w-50w42024/03/022500w-5000w100w+152023/100216Mega Red/拓2024/12272500w-5000w17仁和202202282500w-5000w182025/04/075w-7.5w192025/04/0610w-25w20202304/252500w-5000w5w-7.5w数据来源：抖音平台，2025年Q2,保键品行业懂数据更懂生意d万益蓝WONDERLAB早B晚S组合拳益生菌，科学达成少进多出直击代代靶向菌群精准狙击两大靶点挑战形体益百分持续制造能量缺口TOP1双引擎国生不挨饿少运动享自在科学管理摄入”靶向摄入开关N689。新人入会领1350减30元券科学直击代谢wonderlab万益蓝早B晚S益生菌套组靶向代谢开关2025Q2抖音销售额1亿+标价：689元9.8m数据来源：抖音平台.2025年Q2,保键品行业懂数据更懂生意life-space.益倍适超级单品迭代升级款，专注体重管理2倍超升级激活线粒体超燃开关，是关键！第2代超燃B420激活线粒体超燃开关引领B420进入2.0时代就像人体超幅小火炉2倍2倍2倍Shape B420Shape B420第1代B4202025Q2抖音销售额5000w+第2代超槛B420标价：999元/6瓶2倍2倍添加量远超实验起效量激活线粒体超燃开关进入B4202.0时代数据来源：抖音平台.2025年Q2,保键品行业香港小主无湿轻懂数据更懂生意中式养生保健品，天然植物萃取复配技术更先进PRODUCT INFORMATION香港小主無濕輕提升吸收率及口感产品信息一发有人参的配方气更足专享价329元精选十二种草本精华精选十二种草本料更足香港小主无湿轻32025Q2抖音销售额2500W+标价：329元/3瓶数据来源：抖音平台.2025年Q2,保键品行业四月上新TOP SKUa懂数据更懂生意大促前较多头部品牌选择上新(wonderlab焕活女士多维片、菌小宝C510小蓝瓶+热汗素小白瓶等)，完成基础堆销；体重管理需求前置，夏天来临前抢占核心人群市场4月销售额WONDERLAB/万道2500M-5000w2普通楂物精华提取物-白芸豆WONDERLAB/万益道32500M-5000wSINE YOUNG1000w-2500w6普通益生菌1000w-2500w71000w-2500w1000w-2500w9ep isteme饭碧知1000M-2500w1011小主121000w-2500w13Belle Bio750w-1000w14500w-750w15500w-750w16【全身代谢克跳箱】新西兰进口FODTALEN双抗双针饮15m10支7意FODTALENT500w-750w17500w-750w18其它19CareMeet500w-750w20小主数据来源：抖音平台，2025年4月。保健品行业懂数据更懂生意WONDERLAB营养包概念的新形态颗粒，满足女性综合需求OWONDERLAB4维内外兼修素颜自然美颗粒小好吞服精准01补充02。双层修护舒压03澳洲原装进口TGA高标准认可多种营养数字管理好伴侣每天1粒养护发/肤/甲挑战颜值逆袭04WonderLab焕活女士多维片2025年4月抖音销售额2500w+标价：499元/3瓶数据来源：抖音平台。2025年4月。保键品行业