2025玄学应用增长密码Z世代下的“神秘学”引言在当代社会，玄学正以惊人的速度渗透进年轻人的日常生活。无论是星座博主评论区里铺天盖地的“接好运”，还是塔罗牌占卜测算情感契合度，或是重要事情前佩戴“灵性”物品祈求顶利，玄学已悄然成为许多人面对不确定性时的心理依托，并呈现出全球化趋势。与此同时，中式玄学如四柱八字、风水命理，正通过短视频、短剧、移动应用等形式在海外市场崭露头角，这一现象表明，玄学已不仅是个人精神慰藉的工具，更可能成为文化输出的新风口。在此背景下，玄学类移动应用的商业化潜力逐渐显现。不同地区的用户对玄学的认知和需求存在显著差异，且监管态度亦不相同，直接影响着玄学应用的功能设计、增长策略及变现模式。此外，随着A技术的普及，不少玄学应用正尝试结合A1,以提供更加个性化的服务。基于此，本报告将围绕玄学应用的全球化趋势展开研究，从区域视角切入，系统分析不同市场在玄学应用形态、文化适应性、商业模式及合规要求等方面的核心差异，并在此基础上梳理行业发展的关键机遇与潜在挑战。目录01全球玄学应用市场洞察02四大区域市场分析03区域文化及合规04结论与未来展望全球玄学应用市场洞察市场规模、细分赛道、使用场景、市场趋势1全球玄学应用市场洞察应用范围据《2025风水玄学产品出海研究本报告中玄学应用涵盖：报告》显示，2024年全球灵性产品与服务市场规模达1801.8亿美占星（星座、吠陀）、塔罗牌、元，预计2032年将突破2490亿扬美元，复合年增长率(CAGR)口AriesTaurus为4.4%。生肖、风水、八字测算、咖啡渣手相、面相。其他白我发现细分赛道其中，占星为玄学应用市场中一大主要细分赛道。贝哲斯咨询报告显示，2024年，全球占星应用市场价值37.83亿美元，2024年至2033年的复合年增长率为23.52%。其中27.04%为自我发现类，62.83%为指导与方向类，10.13%为其他。新导与方向■白我发现■指导与方向■其他6283%1全球玄学应用市场洞察使用场景婚恋配对、事业决策、财富预测、健康管理等运势分析，以及心灵疗愈与情绪支持等。ARIES帆出海趋势1：A技术的深度融合推动传统玄学服务的数字化转型。通过A算法模型，新一代数字玄学”应用实现了线下服务向线上平台的迁移，在保持趣味性和个性化的同时，弱化传统玄学中的迷信成分，显著提市场趋势升服务效率。趋势2：玄学应用正逐步演变为心理健康服务的新形式。在Z世代年轻人普遍面临社会压力的情况下，玄TAURUS学应用能够通过星座分析、塔罗占卜等内容，为用户提供情绪疏导和心理慰藉，成为“情猪经济”领域的2四大区域市场分析欧美、中东及北非、东南亚及印度、日韩2.1欧美市场2024年，全球占星应用市场规模为378.83亿美元，其中，欧美市场规模预计达到150.31亿美元，约占整体的39.68%，保持领先地位。地区用户偏敏好轻量化设计和包含极简美学的产品，近年来，多款此类应用都在该地区实现了用户增长与规模化营收。热衷于探索星象、星座、星盘方面的整体偏好：比校接受洞恶型、分析类的产品模式内容，将应用视为理解自我、洞察人际关系、尤其是探索恋爱关系的工具北美玄学应用欧洲地区：多功能的应用（星座+塔罗+冥想等）在本地更受欢迎数据来源：贝哲斯咨询2.1.1北美市场北美星座命理应用下载量变化(OS端)北美星座命理应用收入量变化(OS端)70.00%450100.00%30040081.16%8000%50.00%25040.00%6000%344%20030.00%4000%21.64%9.90%20.00%15010.00%2000%100000%0.00%-1000%5050-20.00%03000%02024年9月2024年8月2024年0月2024年11月2024年12月2025年4月2025年3月2025年2月202S年5月2025年6月2025年7月2024年8月2024年0月2024年9月2024年等1月2025年月2024年12月2025年2月2025年4月2025年3月2025年5月2025年7月2024年8月至2025年7月，北美星座命理类应用在0S端的下载量整体呈上升趋势，2025年7月单月下载总量达到261万次，较2024年8月增长约2.6倍。同时，星座命理类应用月均总收入为308.61万美元.数据来源：点点数据2.1.2欧洲市场欧洲星座命理应用下载量变化(OS端)欧洲星座命理应用收入量变化(OS端)50070.00%10.00%6520%7045060.00%400463%35000930040.00%4025030.00%-500%2003020.00%1501000%20-1000%56%10-1500%01000%0-20.00%2024年9月2024年8月2024年10月2024年11月2024年12月2025年2月2025年3月2025年5月2025年6月2025年7月2024年8月2024年0月2024年9月2024年11月2025年月2024年32月2025年2月2025年4月2025年5月2025年7月2024年8月至2025年7月，欧洲星座命理类应用在0S端的下载量整体星持续增长趋势，单月下载量由159.62万次增至445.42万次，增长约1.8倍。不过，在下载量逐步攀升的同时，月均总收入仅为5221万美元，且整体呈下降走势。数据来源：点点数据2.1.3案例分析一Starla应用概览：Starla-于2025年5月27日上线，聚焦年轻用户的情感与占星需求，提供星盘分析、灵魂伴侣画像和多样化占星服务。See what's reallyFind yourYou +them.fullygoing on.特色功能：47-·“灵魂伴侣画像”功能成为用户讨论热点，用户只需输入出生信息与基本特征，即可生成高度个性化的伴侣形象图，并附带性格及契合度解析。·星盘分析不仅涵盖个人性格、情感、职业等核心维度，还可结合双方星盘进行配对解读。平台同时推出基于用户星象变化的定制化运势服务，满足从情感指导到生活建议的不同需求。2.1.3案例分析一Starla市场表现商业变现增长模式自从应用上线至2025年7月31日，市场定位采用“订阅+多档位内购”Starla累计下载量达253.92万次，凭借社交媒体的二次传播组合模式，主推月度订阅服创造316.64万美元的总收入。Starla面向欧美市场，深效应，灵魂伴侣画像功能务Starla Pro(14.99美元/耕社交与内容传播机制，显著提升了用户转化与分月)，单次购买付费项目价以情感共鸣作为切入点，乙享率，为平台带来高峰期格区间为3.99-59.99美元的下载与付费增长。在短时间内实现破圈。2025年5月-7月Starla全商店月下载量2025年5月-7月Starla全商店月收入($)■5月■明■7月22713144658096340165246月7月6月数据来源：点点数据2.1.3案例分析一Luna应用概览：Luna于2023年12月22日上线，定位在占星Test your moonCheck yourCheck your与冥想的结合领域，核心功能包括月相洞察、占星指引CompatibilityBirth ChartHuman Design与冥想辅助。特色功能：场出海·月相洞察板块为用户提供每日/月度/月相周期的能量解读，并配合生活建议与情绪管理提示·占星指引则根据用户星盘与当前天象，为情感、人际、事业等方面给出个性化建议；冥想辅助功能结合背景音乐与引导语，帮助用户在特定月相阶段进行放松或专注练习，强化身心调节体验。2.1.3案例分析一Luna市场表现商业变现增长模式2025年1月-7月，Luna全部商店市场定位采用订阅制，用户可通过总下载量为95.23万次，总收入增长主要得益于App Store19.99美元/月的付费方案38.39万美元：i0S商店平均日活Luna注重用户视觉与情绪推荐位的持续曝光，在多个解锁全部功能，包括全周量3.7万最高日活量5.5万。体验的结合，界面以极简市场获得较高自然下载量。期月相解读、高级占星指黑白与渐变月相为主视觉，引以及全库冥想音频内容。提升了用户的沉浸感)2025年1月-7月Luna苹果商店月下载量2025年1月-7月Luna苹果商店月收入（南339553814527995303552859358803380621479206301月4月7月1月2月4月5月7月数据来源：点点数据2.2中东及北非市场2024年，中东和非洲地区占星应用市场规模灯预计增长至1.74亿美元，占全球市场的4.60%。该地区的增长主要源于互联网普及率的提高以及年轻人群对占星术日益增长的好奇心，特别是海湾国家已显示出占星应用市场增长的迹象。中东地区：以塔罗牌天使卡等占卜形式中东及玄学应用整体偏好：倾向于通过玄学内容理解当前正在发生北非地区：的情境，如“梦境解析”与“每日运势北非拥户对手相、梦境占卜等带有传解读”统民俗色彩的玄学内容接受度高，尽管宗教氛围浓厚，许多用户仍将此类应用作为文化娱乐的一部分使用数据来源：贝哲斯咨询