复苏与蜕变2025中国旅行新洞察与新叙事CulturePrismIＮNＯＶATＩNGTOＩMＰAＣTdentsu
中国旅行复苏:国内强劲反弹,出境需求升温近期的数据和报告显示,中国游客在国内和国际旅游市场的回归出现了积极信号中国国内旅游已呈现强劲复苏态势，游客数量接近疫情前水平。国际旅游预订量也在激增，尤其是前往东南亚的预订，这表明中国出境旅游的兴趣正重新燃起国际旅游有明显迹象显示，中国游客出境旅游的惠愿强烈，国际旅游预订量显着增加，尤其是承游收入也实现显着回升，达到2019年水平的70%左右的地的预订量大幅增长，有报告显示，部分地区的预订量较上年袭节期间往往会引发国内外旅游热潮，其中国内旅游预订量出现明显增长。尽管旅游隐跳浓厚,但人们对价格凌动较为关注,在复苏初期,可能更倾向于dentsu数摇来源:OutlookforChinaTourism 2023:Light at the Endof the Tunnel/McKiInsey Ching Outbound Tourlsm Boom20241Shoketawih
2024年中国旅游市场概览国内游出境游+15%YOY+41%YoY43.7亿人次2024年出境游人次达146亿+17%YOY44.7%6YoY2024年国内游客总花费达575万亿元人民币前往香港、澳门及东南亚的游客dentsu数摇来源文化和旅游机、国家移民管理局
2025年的旅游意愿明显高于2023年，反映出消费老持续索世界的原望Q五一你有旅行计划吗Q:你打算一年旅游几次6.5%32.40%17.1%43.10%28.8%7次及以上18%39.5%5-6次还在考虑中3-4次2860%没有42.6%1-2次0次49.60%28.7%不确定28.30%5.9%12.2%7.9%2023年五一之前调研2025年五一之前调研2023年五一之前调查2025年五一之前调查dentsu数据来源DT研究院
新挑战，新机遇供需失衡国内外旅游需求的激增已超越旅游资源承载力,一场旅行很大可能变成大大小小的"灾难"。与旅游消费者一起面对这些挑战,为他们提供价值,是品牌的新机遇。
当"诗与远方"变成“人山人海故宫、西湖等十大旅游目的地在节假日期间的平均等待时间2小时以上杭州西湖断桥的拥济场景在社交媒体上建红。重庆洪糜渊的游客白唾迷dentsu
当文化“体验”沦为流水线“产品”民族披肩批发90%丽江古城的商铺售卖同款的"民族风"围巾70%古镇存在产品同质化问题，充斥若臭豆腐、义乌小商品、汉服租质服务等同质化商业模式”。丽江古城"民族风格"店铺周庄古铺"荷花灯dentsu
当旅行不再是"休憩",而是必打卡的“KP门1.2亿次#上海网红打卡地@小红书7907亿次#旅游vlog的播放量@抖音在西安大阴不夜城。穿汉服的济客霍曾这到向平方米08人。在重庆,同样值置吃轻轨打卡dentsu数据来源:小红书/抖音
关于旅行的“物有所值"的执念造成身心割裂"许多人旅游时感到的疲惫,本质上是身体和心62%理需求的冲突。身体需要放松,而心理却因为的年轻人表示,旅行后他们常常感到沮丧。物有所值的执念无法直正慢下来，这种予盾产或因为照片拍得不好,或没有足够的时间生的内耗,往往比身体疲劳更让人感到疲惫深入游览景点。李明北京师范大学心理学教授dentsu
供需错配危机旅行品牌的价值破局点仟新的币场周期中，识别并满足个断变化的旅行需求
新周期,新需求核心发现1.核心发现2.核心发现3.慢游深游私游远离喧嚣，拥抱绝对松弛沉浸探索，体验至上创作个性化旅行叙事到"创造真实叙事"的哲深度与个性的释放清单式旅行的价值dentsu
核心发现1.慢游远离喧贵、拥抱绝对松弛"慢"与“隐"的哲学dentsu
不赶.不挤,不卷:慢节奏度假正当时５０%暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨。攻略笔记同比上涨70%。搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过七成47%的年轻人更倾向于在一个地方进行深度体验，而不是游览多个地方白人式度假工才是成年人最顶级的生活方式越来越觉得:真正拉开人与人然距的,是你她不能在信息。噪音中保住自己的宁静感。dentsu数据来源美团/大众点评本人在澳洲生活了１4年，越来越喜欢“白人式度假"。以问
躺游新姿势:松弛感旅行指南当地风土人情白天宅家,夜晚出动200%150%80%2024年民宿周/月租预定量2024年洗浴中心线上消费额2024年“夜游”夜市同比激增同比增长相关搜索量同比上涨,dentsu数据来源美团/大众点评
秘境觉醒:小众冷门地的逆袭浪潮43.9%反向旅行，去冷门目的地FardeIslands我的法罗...
