NIQNIQNIQNIQ NIQNIQ循势演进重塑增长NIQ2025中国快消市场发展趋势郑冶尼尔壶Ｑ首席增长官NIQNIQNIQNIQNIQ NIQNIQNIQ020241CAIREaR
从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势,但依然保持正增长国外地缘政治影响出口,国内房地产行业恢复缓慢,企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提据2015-2024中国社会消费品零售额同比增速9中国社会消费品零售额分品类同比增速%一社会消费品零售总额同比增速70大中城市房价开始下滑同比增长%2023年2024年--商品零售额同比增速餐饮收入20.45.3疫情全面放开3.210.7商品零售额5.810.410.29.011.0粮油、食品类5.29.910.410.22025年特朗普上海等多地封城再次任职烟酒类10.65.78.9疫情爆发美国总统饮料类3.22.1特朗曾任职美国总统各种对华遏制政策32日用品类2.73.0化妆品类5.1-7.1金银珠宝类13.3-3.12015年2017年2018年2019年2020年2024年建筑及装潢材料类-7.8-2.02016年2021年2022年2023年NIQ数据来源：国家统计局
即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性快消品行业全渠道销售量变化销售指数(2019:100)分行业全渠道销额增速MAT2501vsMAT2401104%103%100%饮料酒类零食主食行业行业行业调味品2019年2021年YTD2411年行业未来12个月消费者愿意花费更多9.4%/+45*8.1%/-00%0.34.1/-9.6%-4.0%"不包含零食折扣店数据中国Vs亚太健康及保健品（维他命等）乳制品家庭护理（洗衣液,厨卫清洁等）个人家庭乳制品母婴个护美妆（洗发水,护肤品等)护理护理饮料(非酒精)行业行业行业行业零食糖果+6.2%0.4%/-5.9%-2.1%+0.5%-9.6%酒类13.3%/+43%干货/罐装食品(麦片，意面等）母婴产品冷冻食品宠物产品数据来源:尼尔森IQ消费者调研
消费者:价格关注度提高，愿意为质价比买单全业态的价格关注度提升低价折扣#牺牲价值折扣店消费渐成习惯健康方面:75%vs.66%4亚太25%主要渠道价格敏感度%的消费者表示为了健康，会中国消费者为了省钱而更频繁23-2422-232021增加营养补充剂的摄入光顾折扣店/超值店/低价商店83%vs.73%(亚太)网购的消费者更愿意购买成分和+36%020制作流程清晰的产品主要连锁折扣型超市享受方面:2024年门店数增速超市18%示会多花钱，让大卖场自己变得愉快多品牌零食折扣店超越便便利店71%vs.70%(亚太)利店，成为包装食品饮料的的消费者愿意购买物超所值第二大最常购买渠道,仅次的创新产品于大卖场超市NIQ据未源:尼尔森口零售核宜：尼尔森口便
提供进阶使用价值或者提供身心愉悦的感受可以享有更好增长或更高溢价加有益减有害受访者表示"他们愿意尝试强烈、刺激或口味重的零食”P1:166PI:128Pl:124PI:103A2液体奶杂粮汤圆0添加酱油无抗鸡90%+10%VS+12.6%+8.6%+22.5%+143.5%其他亚太市场叶黄素/蓝莓素益生菌珍宝珠酸条软糖保健品软糖全国现代渠道+36.6%健康甜辣味肉类零食+239-3%+80.2%感官全国便利店刺激营养更进+12.8%"老"/"少"自由全国现代渠道,YTD2410中老年奶粉儿童少年奶粉放纵威士忌洋酒"长高”占新品近四成,CBP助力升级+23.6%+44.9%消化力-益生菌:+3X%防护力-富硒:+7%高增长品牌打造更精准营养搭配谷物杯磁奶规模翻倍爆珠类酸奶增长超600%享受行动力-高钙:占比=3X%幼儿园小学生中学牛嚼拌时光低温酸奶PL:159轻负担-低/脱脂:占比>2X%免疫提升睡眠/视力改善情绪改善全国+40%口感P1:258IgG免疫球蛋白核桃肽磷脂酰丝氨酸（PS)丰富酵母p最聚糖叶黄素/DHAJARA维生素86NIQ打未行:尔零售研:尔利店购名值2023-2024;尼尔泰I2生鲜购物者劫势报告2023-203
快消品行业渠道愈发分散,也带来了高度分散化下,各渠道如何共生共荣的问题快消品全渠道销售重要性及增长率MAT2501vs.MAT2401其他线下渠道综合电商天猫淘宝，京东等)远西地区3.9%中国快消品行业全渠道总览用食品与娱乐+9%*6.7%+14.5%+3.7%零食店16.2%2.9%+20%6.1%拼多多会员仓储店0306+35%+25%3.8%7.4%MAT2501中国快消品行业1.9%线下Offline:68%私城电商全渠道同比增速母婴店线上Online:32%5.0%（微信小程序等）-8.5%+10%线上渠道:+8.0%化妆品店4.1%大卖场22.4%线下渠道:+1.3%-3.6%-5.7%7.7%2.0%7.7%超市食杂店2024年分季度同比增速%-1.2%+5.4%+5.0%3.9...
