引爆记忆广告语盘点Ipsos益普索（中国）咨询有限公司GAＭECHANGＥRＳIpsos
目录。研究背景。研究结论。国内执门广告语盘点。国内广告语记忆渠道。国内热门广告语特点Ipsos
研究方法
研究方法数据收集方法黑龙江线上调研内蒙古辽宁城市和样本量北京调研范围:全国(除新疆/西藏)河北山西山东样本量:2000个(各省均匀分布)河南江苏安徽上海西藏四川湖北浙工样本结构江西贵州福建年龄:18-60岁者收入:北上广深个人月收入4000元及以上,云南广州其他地区个人月收入3000元及以上深圳居住:在本地连续居住1年以上的常住城市居民
研究结论
高辨识品牌广告语Top10占据心智广告语Top10热门广告语Top10农夫山啊我们不生产水我们只是田一扭琴一环泡-泡玩再闯天涯生而无畏大自然的搬运工起奥利奥在一起奥利奥尽享美味,有百事吗乐值可风男了困了，喝东鹏特饮Lolfen味芳明星都是欢出来的费阳天酒勇闯天涯SuperX，生而款风点补充电解质，就喝外星人一小时全城送无畏我们不生产水今表郎更适合中国人的体质更适合中国宝宝体质我们只是大自然的搬运工道只做妈妈不做饭aC补充益生菌，天天优益高光每一理想生活上天猫|最股怕蔗糖，喝筒醇更好喝的鲜牛奶SunTORY不负时光的好茶奶酪就选妙可蓝多有家，就有福临门ulte.分阶辅食就选英式特仑苏厂不是所有牛奶都叫特仑苏特仑苏羽绒服规模全球领先为了改然元支付宝，知托付补充电解质，就喝外星人司套寒风中的你波司登努力46年ipsos
研究发现
年度最热门的广告语主要来自酒、食品饮料领域,前十大热门广告语分别为:农夫山泉[我们不牛产水我们只是大自然的搬运工）、奥利奥（扫一扭瑟一添泡一泡玩在一起奥利奥）、东鹏特饮（累了困了，喝东鹏特饮》、今麦郎(更适合中国人的体质》、雪花（美闯天涯Super义，生而无惠)空刻意面(只做妈妈不做饭）、悦鲜活(更好喝的鲜牛奶)三得利(不负时光的好茶）、英式(分阶辅食就选英式)外星人(补充电解质,就喝外星人)明明正曰,道俗易懂,明朗上口是广告语能带来传插影响力最重要的因素。与书面文案不同,广告语更从汉语的音节、语调、语法结构来说,语言的韵律在沟通中尤为重要。以上广告语,大多都渊足了这一基本条件。如外星人(补充电解质,就喝外星人)、三得利(不负时光的好茶通过神韵的方式使广告语自带节泰感,广告语的语音韵律与产品名称相结合,增加了记忆点和识别度。简单直白。具有长久生命力的语言,往往去繁就筒,简单明了的语言不仅容易让人记忆,也事容易理解品牌和产品特点，从而更容易促使消费者分享给朋友、家人或同事。比如,今麦郎[更适合中国人的体热门广告语TOP10、英式（分阶辅食就选英式》、东鹏特饮(累了困了,喝东鹏特饮)。广告语要简洁明了,避免贞）过于复杂和晦涩的表述。。卖点突出。通过突出卖点,广告语可以更好地传递产品或服务的特点和优势,让消费者更加清晰地了解产品或服务的价值,勾起其兴趣。如奥利奥（扭一扭环一环泡一泡玩在一起奥利奥》突出了它的多种吃法和玩法，以及和朋友、家人一起分享的愉悦体验,对年轻,儿童群体非常有吸引力。再如悦鲜活"更好喝的鲜牛奶"这个广告语的优势体现于它的品牌名和产品特占的融合,首先"解""重子啊啊明了它相对于其他牛奶品牌来说更加新鲜感更加细的同时还具有健康、天然纯净的产品理念。其次"悦"字能够让消费者在享受美味的同时感受到健康和幸福的感觉。激发共鸣。约瑟夫:派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了体验经济”的概念，即在营销过程中不仅让消费者获得产品功能上的满足，同时获得情绪上的愉悦体验或同理心。从而使消费者与品牌和产品形成一种"情感共鸣"如雪花（勇闯天涯SucerX,生而无畏）,这个专为年轻人打造的产品,通过充满激情的广告语突出了冒险、刺激、无畏的精神,暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战,让他们勇敢无畏地面对生活,具有很强的感染力。再比如空刻意面"只做妈妈不做饭"这个富有创意和幽默8Clpsos通过挖掘家庭主妇的痛点，强调了情绪价值，具有一定的情感共鸣效应，有利于快速拉近受众的9距离。
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