井FRIENDSSRIFNDS友PuOLD老朋OLDENDS新故事台。iaSaNIES(蝉宝饮料品牌心STORIESNEW推广营销策划方案OLDFRIENDS
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PART01洞察&策略
市场分析健康消费需求增强。带动保健品市场持续计大自2016年起,相关长期政策即不断出台，积极引导健康生活方式及“治未病"的理念，带动国民对健康的诉求持续增长。2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%，在此背景下,保健品消费需求也越发旺盛,预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。国家积极推出相关政策，改善国民健康营养状况发布时间主体政策名称具体内容350012%加快推动卫生健康工作理念、服务300010%《国务院关于实式从以治病为中心转变为以人民2022年旅健建立健全2500国务院中国行动为中心，康教育体的意见》普及健康知识,引导群众建立8%2000《国民营养计划着力发展保健食品、营养强化食品、15002017年（2017-2030年）》国务院双蛋白食物等新型营养健康食品1000500落实预防为主,推行健康生活方式2016年国务院减少疾病发生，强化早诊断、早治疗、<健康中国2030*规划纲要》实现全民健康0%早康复.202020212022E2023E2023上半年,人均医疗保健消费占比9.6%,增17.1%数据来源:国家统计局数据来源:艾媒咨询《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告
市场分析药食同源类品牌不断增加，竞争加剧在前年和去年的时间段里,药食同源类品牌数量从1.08万增加到1.22万,市场机遇扩大的同时,多品牌进入所造成的竞争也在不断加剧。淘宝天猫中药食同源类年销售额增速稳定上升2021年相比2020年上升16.1%,2022年相比2021年上升22.3%,增速呈现常态化增长,预估在未来3年中药食同源类产品仍有巨大机会。
市场分析中老年人渗透率高,年轻人传统养生需求成市场新驱动从年龄来看。54-64岁人群滋补养生渗透率达29%,24岁以下人群渗透率达19%从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%从城市来看,一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成不同年龄段滋补养生渗透率药食同源产品提及用户性别分布29.0%25%22.0%女性20%19.0%药食同源产品人群城市级别分布46.3%15.0%15%10%5%8.5%24岁以下35-4445-5454-6465岁以上注用户回像来源于微博、抖弯、小红书、微信近一个滚动年提及药食同源产品的社交平台数据品的中药名单"成分的保健食品/传统滋补营养品
市场分析DEMANDINSIGHT食补潮流运动自律口服保养需求洞察新食尚日常化正当时FoodTonic TrendExercisedisciplineOralmainten ance挖掘并总结消费者养生现状和消费趋势以日常营养健康饮品切入市场
受众分析Z世代养身保健主力军:95后，活跃度最高:00后Z世代养身保健年龄占比Z世代服用保健滋补品年龄占比1995年102%1995年12.0%1996年8.8%1996年10.6%44.6%10.5%52.3%1997年9.1%1997年1998年11.0%1998年12.8%1999年.5.5%.1999年6.4%13.7%2000年15.9%2000年2001年18.0%2001年9.5%8.5%2002年9.5%2002年2003年7.9%2003年9.0%2004年2004年3.8%2005年0.2%2005年0.0%数据来源:车润据N-2501用保补品世代-100095后:1995-199出生；00后：2000-2004出生;05后:2005-2009出生
受众分析乙世代对自身健康关注高，女性关注度略高于男性Z世代身体健康关注度忆世代身体健康关注度性别分布20.8%非常关注非常关注比较关注非常关注比较关注18.2%40.4%20.3%40.3%40.4%比较关注33.3%一般关注2.8%不太关注2.7%从不关注男中数据来源:库润数据
受众分析在广州生活的Z世代对自身健康最为重视广州苏州杭州重庆南京73.4%6...
