OUU益生菌年度品牌推广方案会员免费

OUU 益生菌2022 年度品牌推广方案

目 录CONTENTS01定一个目标02谋一套策略03做一年规划04上一个台阶

01定一个目标• 电商运营现状• 品牌传播现状• 依据现状梳理现阶段目标

同品类品牌电商现状——淘宝按综合排序：对已知罗伊氏乳杆菌用户来说，搜索结“”果第一视觉感受为 相似度高 ，无从选择，且价格不等，很可能会寻找相对专业渠道进一步验证。按销量排序：拜奥、 Purmeo 、乐力等国外品牌销量较好，商品评价已过万，几大品牌相对陌生，或许与其他渠道传播有关。同仁堂因是国内老品牌，因此销量也比较可观。按销量排序按综合排序

同品类品牌传播现状——热门社交平台不出意外，拜奥等品牌在抖音投放了医疗保健垂类 KOL ，并做了评论优化在小红书中，淘宝销量较高的几个品牌做了垂类科普和 KOC 的用户证言，赞、收藏、评论等数据均比较可观

电商抖音小红书知乎百科公众号etc.通过电商发现商品无法判断，前往信息平台了解信息平台了解商品前往电商搜索用户现阶段认知 - 购买渠道

本案传播目标①提升受众对于 OUU 有益于幽门螺旋杆菌治疗的认知②提升品牌网络声量，间接为电商平台导流③为头部 KOL 直播蓄势，让声量转化为销量

02谋一个策略• 向目标受众传递哪些信息？• 目标受众是谁• 如何让用户产生信任• 如何制定传播策略

目标受众是谁主要人群已患上或已治愈人群，对幽门螺杆菌有充分认知，有治疗或预防需求次级人群未患上幽门螺杆菌，但对此有基本认知，想预防的人群外层人群对幽门螺杆菌认知不足，但有相关胃部症状的人群总而言之目标受众应是对幽门螺杆菌有基本认知，同时具备忧患意识的人群不做泛大众传播，只做精准向传播

请替换文字内容 层级 1层级 2层级 3我们需要向受众传递哪些信息？益生菌对抑制幽门螺旋杆菌有益处——有治疗能力OUU 益生菌是一种抗 U——保健品便捷且健康OUU 益生菌是抗 U——益生菌中的首选质量保证，大品牌背书

以上信息组成传播中的核心内容，围绕用户喜好进行发散和延展如何让用户对我们更信任？有治疗能力？花式科普科学原理用户证言塑口碑便捷且健康？1 天 1 粒温和不刺激物理疗法无副作用质量保证大品牌背书？多国认证帝斯曼集团出品

或许需要一个传播主题为与竞品进行差异化区隔，我们应该首先打出一个通俗易懂的传播主题“”使其包裹在相对复杂的传播信息之外，犹如药物的 糖衣 一般更容易被接受OUU ，让胃不再哦呦呦备选：① 抗幽神菌 OUU② OUU 专业抗幽 让胃无忧

哪些传播形式和渠道用户更容易接受？视频图片文字保健品作用原理相对复杂，信息多，取信难，因此：小红书主要用于完成“种草 +”收割 中的种草部分，少部分医疗健康类专业账号 + 较多母婴类账号 + 大量 KOC 用户证言，持续性地积累产品的口碑基础①前期用短视频做科普，在抖音平台快速铺陈基础信息，快速提升用户对 OUU 和抗幽的关联认知；②后期借短视频积累的认知基础，做直播带货，从腰尾部展开，配合 KOC 短视频大量展开，最终达成头部 KOL 直播

整体传播策略梳理传播内容科学作用原理用户证言1 天 1 粒温和不刺激物理疗法无副作用多国认证帝斯曼集团出品Etc.OUU ，让胃不再哦呦呦以言简意赅的洗脑主题包裹复杂的产品相关信息权威 + 口碑 信息积累通过医疗健康类、母婴类、科普类甚至养生类等账号的短视频和图文推广，快速提升用户认知度循序渐进地直播带货KOL+KOC 短视频合作KOL+KOC 短视频、图文合作KOL+KOC 短视频合作KOL+KOC 短视频、图文合作淘宝逛逛 KOC 图文视频淘宝直播 KOL+KOC 合作

03做一年规划• 向目标受众传递哪些信息？• 目标受众是谁• 如何让用户产生信任• 如何制定传播策略

提升基础口碑的信息积累从权威认证 + 用户反馈 2 个角度铺内容扩大科普范围，增加娱乐、通俗类科普内容，推进腰尾部 KOL 直播带货，持续积累品牌声量和认知度增加电商平台的口碑内容，在淘宝、“抖音、小红书各自平台内完成 种草+”收割 的闭环引流，同时让三个平台以品效合一的方式提升品牌认知度传播节奏以抖音和小红书电商店铺开业为节点，分三个阶段展开第...