H学而思网校年度公关策略|奥情监测及处理|SEO优化|全年微博代运营|教师节全案营销策划方案
BriefRecap1.建立媒体矩阵，深化媒体交流，夯实开拓媒体关系2.构建舆情防控体系，实时了解舆论动向，及时提示风险，遏制负面粪情3.把控正向传播，提升品牌美誉度，用户认同感4．好内容为方向，提升学而思网校内容品质学而思网校每天进步一点点
01市场复盘及分析主流分化闲后洗牌
主流:被疫情按下"加速键",在线教育小众-主流，爆发性增长2020年在线教育市场超4800亿元文艾螺咨询2016-2020中国在线教育市场规模(亿元)在线教育■市场螃精（亿元）600030.0%626.794858500023.8%625.094041400034800.2%20.0%66.1%15.0%28102218员10005.0%0.0%201620172018201920202020年，疫情"黑天鹅"事件发酵促使在线教育迎来新的转机,在"停课不停学"的政策扶持下,市场规模增速回暖,达4858亿元，增速上升至20.2%。用户的规模也从2016年1.04亿增长到2020年4,23亿用户
分化:资本“史无前例”重注，集中涌向头部教育机构,行业分化加剧2020年教育领域融资金额TOP10企业教育领域融资金额TOP10企业份额占比2020年中国在线教育行业融资全额异涨,全年融务超过50047。一跃把在线教育椎向瓷本风口消尘猿辅导、作业帮头部教育机构共吸纳了行业总融资额近80%，余下流向各个细分赛道的头部企业，腰部以下发展放缓,
困局:竞争加剧,烧钱大战",迷茫任规模和盈利的十字路口口域辅导消见最强大脑经典咏流化撒国家在接教育合作扶园各师喝经济在线教育已成继电商、游戏之后干流平台的第三大广告王，仅20在线教育投放广告在央视、热门综艺、公交站牌广告、地铁广告、电梯广告等频繁出现用免费课、低价课等方式，拉响营销大战，加速抢夺市场流量。但昂贵的流量支出，导致获客成本太高，实现盈利难上加难,
洗牌:经历2020的疯狂后,在线教育将迎来新一轮"洗牌",回归理性翻车折射在线教育企业的三个相放在线教育广告乱,象的最新相关信息铺天盖地在家要上网课,出门据脱不了,真是哪儿哪儿都有它。"爱对劫铁站眼行在线教育广告,中学生小洪有壶“登息"。小洪说,本打算娃周末胶在场教育"乌龙广告"盟乱象中国经济网预付学费乱命丛生,在线教育强监健山。新凉科技火花基出再传上的有后漫价置纯被指不可升送在。网易1天前在线教育乱象频发假造学、网易有道等营销费用占总收入100四家教育机构在线翻车在现教育疯狂烧钱的背后真的盈利了吗?因其不受时间地点制约的优势，站上"风口’。各大企业为进一步抢占市场,相恰大手笔现了成大教育机构翻车ncn202101.O百度快照在线教育"乌龙广告"显乱象:新华网作业帮等四家城上修育机构被中纪委点名批评前银报道有四家在线教向机购投放的广告中:老修“食然是网一个人站在这家公司自称做一和子小学歇学",辅身就成了做了幼年头道个须深的来。2020年11月,"十四五"规划首次提出发挥在线教育优势,带来政策性的支持随着在线教育迅猛增长背后,在线教育频繁出现广告乱象事件,对应监管制度会相继出台。广告营销将会更加规范。
02学而思网校内外部审视站位声量用户认同
中国k12在线教育行业实力定标品牌站位:新东方和好未来，依旧是行业龙头其次紧跟的是受资本追捧的"当红派坚挺派（行业龙头)狼辅导、作业帮、跟学准，发展势头迅猛;新东方来TAL好未来其次，是互联网巨头（腾讯、科大讯飞、网易、字节跳动等)争先恐后步入的教育赛道当红派(资本助推)携带互联网大厂基因的教育产品,是否适合教育产业,拭目以待,o猿辅导100作业帮跟谁学新锐派(巨头入场)腾讯企鹅辅导6时智学网有道90udaoQINGBEI清北网校zhixue.com100%清华北大老师授课
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