无忧传媒2024年吉利汽车年度新保体囚容营销万条无忧传媒呈上
无忧传媒课题一爆款话题及内容打造策略
趋势洞察
行业背景短视频行业生态存量时代圈层化的户存星时作花柳枝KO建加注康差异期至2023年6月。我四短视频用户规报达10.26亿人,用户使用率高达95.2%,短视内容营销突出圈层化频时代的竞争从单纯流求用户规模增长转移从流量增长转向口碑增长到增强用户粘性以平台化思维美好生活价值提升以"增长见识,开拓视野"、"学习实用技能,。视频化浪潮的演进下。短视频有望通过服务"看旅游风景,获取旅游攻略"生活常识”、于社交、娱乐、学习、购物等更加多元。细分的场景,成为人们的基础性生活消费形式为目的的用户占比均有大幅提升。内容创新力成为用户观看兴趣的主要驱动力社会责任合客存量市场时长短视频内容从泛娱乐相放型发展，逐渐转变KOL身份多元，多样内容酒现。社会责任逐步提升,短视频三农建设家乡、公益达人拓为生活化、垂类的精细化耕作。短视频在扩民政名传播新渠道、学术教授意教手乐充内涵的同时单条内容的时长也变“长"
技术赋能|AIGC技术大幅提升营销内容生产力ＡIGＣ大幅度降低了数字内容生产的成本,打破了数字内容生产受到人类想象能力和知识水平的限制,广泛应用于文本生成、音频生成、图像生成视频生成、跨模态生成及游戏领域。传统内容生产与分发决策式AI精准送生成式AI提高生产力人工生产内容(PGC&UGC)人工生产内容(PGC&UGC)A生产内容(AIGC)ChatGPT创作的小说大纲Al读写贝多芬《第十交响》数量、质量有限数量、质量有限数量、质量极大提升平台多款应用实现A由文本生成图像Make-A-Video根据文字描述生成的视频自动化切片制作改变分发关系升级生产力
内容生态趋势|各社交媒体平台形式多样，内容多元，特征明显集音乐+创意+短视频一体的短视频社区平台媒体化、社会化、融合化的社味互动性强交广场与热点策源地文笔记等内容形式原生众创、种草拔草、全民参与等玩法视频等多种内容形式强规光,明座/大V引领、全内容种基代言人营销、话肠营销、事件营销、购界合作国民社交App引领移动互联生活方式和私域蓝海语音、短视频、直播等内容形式优惠记录和分享生活的信息发布，营销案例包装短视频社交平台88社媒平台短视频、直播等内容形式高粘性、高互动的年轻女性内容特征内容与社交平台老友走心、老铁文化风格内容剧情、段子受欢迎，直播基因浓厚小红书图文笔记、短视频、直播等内容形式单品合集横评、好物推荐、KOC营销女性用户关注年轻世代高度聚集的Latbi泛娱乐社区和视频平台知口乎高质量问答社区和消费者信任枢纽内容创意性和趣味性强的中长视频的原创内容社区平台内容丰富、玩法多样二次元、动漫、游戏、知识是最受欢迎内容图文。视频等媒体融合形式问答模式服合话题，专业内容“扶得感”种草高质量内容对品牌产生长效影响,成为消费者信任枢班数据来源:2023年中国AOL.营销趋势阳刷报告
内容生态趋势|抖音产品矩阵串联品效销私一体化生态链路口碑传播效销私肖费者产生培养品牌心智品类诉求私城运营巨量云图A奖罐探索新人群触达粉丝多维吸引粉丝品牌心智占领转化达人粉丝用户星图达人达人种草达人直播抖音商业化达人素材积累助力素人造势保量内容/告裂变营销销售来源粉丝品牌广告互动广告搜索用户信息流广告投流工具全民任务/挑战赛直播广告辅助建立人设调性保量内容承接自有素材阵地经营流量品牌自描小店亏店装修内谷自有转化场直播间运营潜在购买巨量千川A1-2竞价A4竞价产品复购A5竞价人群人群触达数据电源:2023年中国KO1营钢组势深器报告
小内容生态趋势|全年大促经营主张抖音种，全域收巨量引擎全年大促经营主张"抖种全收大促爆发GTA一GTATM,将5A目标拆解到触点预算分配机会人群全域营销场全域经营场生意目标GMV=成交人数X客单品品大促GMV目标新客人数老客人数品牌广告P+互动抖音经营场全域曙光贴棚绿视频值种垂达人·热茶存量5A英全域度量GTA借鉴历史活动的5A转化率、贷献占比生意目标到人解资产拆解存量5A目标新增5A目标商品卡直播/商品房广直播聚成交酱水期活动期活动期场景化智箱投放Step 2新增5A预路TM搜索广告电商平台/品牌私域/线下渠道借盛历史活...
