2024年吉利汽车年度新媒体内容营销方案课题爆款话题及内容打造策略趋势洞察行业背景短视频行业生态存量时代圈层化1026亿人，用户使用率高达95.2%，短视从流量增长转胸口碑增长到增强用户粘性以平台化思维美好生活价值提升为目的的用户占比均有大幅提升，井潜移默化的影响大众的衣食住行。进而成内容创新力成为用户观看兴烟的主要驱动力时长社会责任步提升。短视频三农建设家乡、公益达人拓充内洒的同时单条内容的时长也变“长”了技术赋能|AIGC技术大幅提升营销内容生产力AGC大幅度降低了数字内容生产的成本，打破了数字内容生产受到人光想象能力和知识水平的限制，广泛应用于文本生成、音领生成、图像生成传统内容生产与分发决策式AI精推送生成式A提是高生产力A颜写贝多芬《第十交响》DWLL-E 2数量、质量有限数量、质量极大提升平台平台平台生成多款应用实现AM由文本生成图像检素以A川GC技术实现虚自动化切片制作升级生产力内容生态趋势」各社交媒体平台形式多样，内容多元，特征明显集音乐+创意+短视频一体的短视频牡区平台媒体化、社会化、融合化的社交广场与热点策源地强光、腥/大V写引领、全内容种草国民社交App引领移动互联生活方式和私域蓝海记录和分享生活的优惠短视频社交平台社媒平台高粘性、高互动的年轻女性老友走心、老铁文化风格内容内容特征内容与社交平台情、段子受欢迎。直播基因浓厚年轻世代高度聚集的女性用户关注泛娱乐社区和视频平台高质量问答社区和消费者信任枢纽平台内客丰富、玩法多样的原创内容社区内容生态趋势丨抖音产品矩阵串联品效销私一体化生态链路品培养品牌心智效消费者产生品类诉求销私巨量云图人群AAAAA投资可视人解资产探素新人群触达粉丝多维吸引粉丝品牌心智占领转化达人粉丝用户星图达人消费者达人种草达人直播抖音商业化达人沉素材积累助力保量品牌内容广告品牌广告互动广告搜索用户信总流广告广告直播广告保量。成本可控铺助建立人设调性保量号店装修阵地经营品牌自播自有素材流量小店自有转化场直播间运营A1-2竞价人群人群触达产品复购内容生态趋势」全年大促经营主张—抖音种，全域收巨量擎全年大促经营主张“抖种全收大促爆发”GTA→GTATM,将5A目标拆解到触点预算分配全域经营场生意目标大促GMW目标新客人数A3Step1O-<-ZSPU A3GTA存量5A目标Step 2TM内容生态趋势」小红书坚定“生于内容，长于交易”，加强转化闭环动作回家开店&小红星优化产品工具视损取代购物内外循环两手抓导流站内电商电商入口渗透首页、搜索、个人主页等全平台回家开店计划评论区组件个人主页右上电新新增“可购买”标签。其页面笔记均带“商品笔记品牌开店笔记评论区首功能笔记营销组件品牌报备笔记可获得单境笔记营销数据及从小红书进入淘宝店铺后的转化情况内容生态趋势」快手新市井生态联结高价值用户/内容/达人/链路品牌心智行动转化长效经营目标推广磁力智投全店内容心智R磁力金牛人群经营直播场景货品经营智能投放达人样式交互场景经营聚星达播流量助推生意增长R1R2R3R4R5磁力方舟达行动忠诚经营阵地快手品牌号（蓝V)磁力建站/快手小店/快手原生磁力万象内容生态趋势丨视频号正逐步打通微信全流量生态，加速建造营销闭环产品优势内容建设传播机制平台生态。天然的组件”使用优势全类目全开放内容多元化强社交关系的去中心化推荐面向全部用户开放所有类型的内弥补了微信生态在视顿内容上的信中，用户的使用成本低，不需推荐优先进行内容分发推荐，在要切换APP,为用户使用视频号私域进行裂变，再转入公域进行线上私域推荐流量品牌宣传短视频公众号CRM微信公众号联动小程序商域流量视频号公众号绑定营销转化购物车+直播带货私域流量小程序加特流量导购内容生态趋势」微博作为“中转站”全线联动四大引擎，拉动品牌增长突破单一传播突破单一内容突破内容创造。将更多用户裹挟进来给用户多元化的场景●给广告主更多场景营销的空间合作明星品牌/KOLKIP背书类：以TOP明星为代表，助力品强力造品牌认知度提升L内容种草类：以垂类专业KOL为代表，创作优质效果导流类：以转化类KOL为代表，发布言销信势息，带动效果转化微博代言品牌推广传播内容深耕电商热门流、视频流等公城和私域结合的圈层，可以平台粉丝帮助品做更多的达购买产品内容生态趋势洞察：以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项沉淀重构品牌-车主的关系。调动车1⊙主参与度与积极性，d知乎小红书建立链接私域公域商域提升转化提高忠诚度养草KOL种草拔草全方位用户触点社群运营，建转化后的私域互动，建立深度链接和提升复购率，内容生态趋势洞察：聚焦流量从公域到私域的转化，实现线索长效收割精准定位全域注流平台特点，聚焦核心平台，分层管理，逐一打穿一级运营平台二级运营平台三级运营平台兴趣内容营销抢夺用户心智常态化精品输出，精准获客常态化输出，垂直深耕小红书人下沉.直为主老铁文化风格内容知乎深专业内容产出优质内客二次分发视频号优质内客次份发内容生态趋势洞察：垂类KOL背书首选，多类型KOL有利于实现场景化种草抖音平台KOL圈层选择上建议以汽车垂类和美食、旅行等优势破圈内容结合的方式，垂类以消费者立场的实用选车/购车干货和汽车相关从业绪的购买建议作为专业背书，非垂类KOL呈现以沉浸式体验的营销新玩法趋势：KOL合作方面，汽车、日常、搞笑类纳容与汽车品牌合较频繁，实现专业内容权威背书+泛传播内容广泛触达：生活/情感类场景+家庭使用场最化种草，建立品牌感知促导流■各内容类型合作占比专业内容背书30.00汽车、日常和搞笑汽车垂类（购车干货/新车测试）类内容与汽车的合作频率较高00%品质生活和情感需求内容有上升趋势场景化种草家庭化内容及男性用户偏好的内容分布广泛生活类、家庭类、情感类、旅行类00泛内容破圈美食类、搞笑类、颜值类抖音平台汽车合作内容类型分布