E-PR
百年 E-PR 第二阶段传播总览 | | 3 • 宝马集团百年话题预热• 生日海报祝福展示宝马集团百年创新瞬间• 自媒体平台多角度解读概念车• 打造百年话题微站，集中展示百年传播素材• 发布未来驾驶学院，吸引公众体验式了解未来交通出行• 不同领域自媒体解读宝马集团对未来出行洞察• 挖掘品牌在未来创新性上的深度内容• 跨界合作：拉动跨行业的创新性 进行合作，找到创新性理念的联接• 百年热点盘点引爆百年话题，吸引公众关注强化宝马集团对未来出行洞察解读持续露出，盘点宝马集团创新实力.7 .5th-.15, , , , of , & RR
百年 E-PR 第二阶段传播第一阶段回顾 | | 4百年庆典之际，利用自媒体传播吸引媒体及公众关注，让媒体及公众了解宝马集团百年•发布生日祝福海报，吸引媒体及公众为宝马集团送出生日祝福•激发媒体从自身角度诠释撰写并发布宝马集团百年相关文章•“在悦报微信公众平台搭建 下一个 100”年 微站第一阶段亮点截至 3 月 15 日，来自 89 个国家的网友为宝马集团送出生日祝福 .•浏览量 : 356,896•转发量 :15,503•参与量 :20,492截至 3 月 15 日，共发布 8 篇自媒体文章• 浏览量 : 1,627,134•点赞量 : 1,273•转发量 : 411•评论数 : 306•截至 3 月 15 日，微站共计发布 10篇文章， 9 个图文集， 16 个视频•浏览量共计 :256,847生日祝福海报自媒体传播百年微站
百年 E-PR 第二阶段传播背景及目标 | | 5•延续百年热度：持续创造宝马集团百年热点话题•解读第一战略：强化公众对宝马集团全新””第一战略 理解•彰显品牌实力：展示宝马集团创新实力及对未来出行方式洞察•吸引广泛关注：借势热点，展望未来人车关系，吸引公众关注宝马百年传播•3 月 7“日，宝马集团豪情开创 下一个 100”年 。 100 概念车全球首发，呈现未“”来 纯粹驾驶乐趣 愿景•3 月 17“”日，宝马集团发布全新 第一战略 ，将引领宝马集团进入一个全新的时代，彻底转变个人交通出行方式和理念•5 月 5“——”日， 划时代的推动力宝马集团未来体验 将在北京启程，全面展现宝马集团对于未来出行方式的展望。 100 概念车将在北京举行亚洲首发活动事件背景传播目标
百年 E-PR 第二阶段传播传播策略 | | 6目标受众公众参与聚焦专业媒体和粉丝同时扩大公众影响力•引入 技术现场推送，增强媒体体验•利用 H5 的未来驾驶学院体验式手段来展示宝马集团下一个 100 年的战略及未来交通出行方式• 激发媒体创造力，让媒体主动了解宝马集团百年事件，自发创造，与自身媒体平台结合，打造优秀内容•选择公众影响力大、影响力多元化的自媒体传播平台，如生活方式类、泛汽车类、轻商业类、科技类等内容 - 社交化形式– 多样化渠道 –大众化
百年 E-PR 第二阶段传播 | | 7• 数字化让客户出行生活更便利• “”数字智能伙伴 （ ）连接驾驶者与车辆• （即时租赁）、 （即时停车）和即时充电™（ ）• 战略•插电式混合动力 系列技术转移•氢燃料电池科技的研发 , 数字互联绿色交通技术创新• 将成为科技先驱的代表• i 2.0 将确保宝马集团在自动驾驶领域的领导位置• 高精度数字地图、传感器科技、云科技、人工智能等几个关键的科技领域“我们的全新第一战略将为现在和未来创造新的标杆。我们将引领宝马集团进入一个全新的时代，彻底转变”个人交通出行方式和理念，并重塑整个汽车行业。六大方向：多样化、定制化、人性化、智能化、清洁化、责任性
百年 E-PR 第二阶段传播执行规划 | | 5 月 5 – 日5 月 15 日• 吸引公众关注北京站活动，现场参与观展，关注宝马百年事件• 推出未来驾驶学院 H5 ，吸引公众参与并体验未来交通出行，展示宝马对未来洞察• 充分利用不同类型的自媒体平台，对宝马集团创新实力及对未来出行洞察进行解读，吸引泛人群关注未来驾驶学院 H5发布未来驾驶学院 H5 ，体验式了解...
