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河洛，何以万象睿意高攀 & 河洛万象项目策略思考

如果清明上河园不在开封，在巩义，会怎样？

如果河洛万象不在巩义，在开封，又会怎样？

很遗憾，张择端为开封绘就了《清明上河图》，却没在巩义流传下《河洛万象图》。

所以，其实我们从来都明白，却一直没正视、解决河洛万象所面临的核心问题巩义的文旅现状无法支撑河洛万象的品牌野心

巩义是一座没有文化的文化大城

每一个第一次来到巩义都难免发出这样的感慨这个河图洛书出世，伏羲演八卦，曹植洛神赋，杜甫诞生，北宋七帝八……陵，康百万天下第一庄一系列文化光环源源不断加身的城市，竟然在新中国旅游史上籍籍无名，游人零落。

但细思之下，这一切又都那么理所当然1922——年，民国四大兵工厂之一孝义兵工厂正式建成，巩义诞生于农耕文明土壤上的千古文化基因发生突变，就此成为工业城市。时至今日，巩义富至全国百强县，人均 14000 多美元，遍地工业作坊，工业占据经济绝对支柱，旅游仅占生产总值比例不到 1% 。

对曾经的巩义而言，文旅只是鸡肋。但时代是变化的。

•2015 年底中央经济工作会议明确指出 2016 年首要任务是供给侧结构性改革，核心是去产能。•2016 年 4 月 6 日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议通过了《装备制造业标准化和质量提升规划》，要求对接《中国制造 2025 》。•2017 年全国范围内广泛掀起环保大检查，上到工厂，下到印刷，从作坊到路边摊均经历大面积间歇性停工。巩义大量作坊停工，少数可以晚上开工。

与此相对应另一面，则是另一番盛况

•2016 年 5 月““克强总理指出 中国将推进全域旅游和 旅游 +” 行动，大力发展乡村旅游、工业“旅游、文化旅游、养老养生游，并与 互联网 +” 相结合。•2016 年 7 月“习近平总书记到宁夏视察时明确指出： 发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下”去 。•2016 年 12 月“”“ 国务院发布的《 十三五 旅游业发展规划》明确以转型升级、提质增效为主”题，以推动全域旅游发展为主线 。•2017 年 3 月“李克强总理在政府工作报告中指出： 完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休”闲、全域旅游 。

在国家去产能、工业、制造业转型升级与全国全域发展文旅生态的双重战略背景之下，以下游加工生产的第二产业为支柱的巩义，走到了必须历史性转身的分叉口。于是，苦果随之而来。

即使巩义交通、地域都是中原文旅中心半小时交通圈1.5 小时交通圈2.5 小时交通圈

即使巩义拥有丰厚到令全国 90% 城市眼红的文旅资产

但我们仍旧不得不承认：好政策之下、好时代风口，巩义的全域旅游目前却是伪命题。

没有长期的文旅目的地城市认知的市场灌输和建立巩义身处河南旅游黄金中点，却并不在河南的黄金旅游线路中

同时巩义政府非常清醒在深厚但缺乏整合和包装的文旅资源条件下，当下的巩义文旅缺乏规模化场景，更缺少一个足以带动全域文旅资源运转的超级文旅 IP 。

因为清醒，所以坚决截止 2019 年，巩义已有31 个特色小镇规划，30 万亩占地面积，2230 亿元总投资额，众多一线房企加盟。

但这对河洛万象而言，并非好事。竞合的复杂性只是表面的。核心是：巩义抛出 31 个筹码，成功 1 个即可，而河洛万象只是其中之一。若河洛万象不能成为 100%“的那个1” ，则很可能最终失败或者成为其它成功者的附庸。显然，后者不管哪个结果，都是我们不能接受的。

换言之：我们不仅要白手起家，还得面对不成功，便成仁的局面。

进一步说：河洛万象不仅无法依靠缺失文旅形象标签的巩义，反而必须通过自身帮助巩义建立文旅标签。

超纲的命题，只能被迫超阶诉求到了河洛文化一个没得选的选择

1. 土地肌底留给项目的文化选择只有康百万庄园和洛河

康百万庄园每年接待游客 80 余万人次，日均流量约 2200 人次。同比少林寺每年接待游客近2000 万人，数据并不光鲜。康百万庄园不管在数据还是名气上，都无法支撑数千亩文旅消费旗舰的品牌野心。

因此，相较于认知固定的康百万庄园可塑性更强的，可挖掘范畴更大的，以洛河为根基的河洛文化反而拥有更多的包容性和可能性。

2. 河南全域旅...