超思×小红书 种草推广规划会员免费

超思×小红书种草推广规划2 022小红书平台市场分析投放规划020103目录－×小红书平台XIAO HONG SHU第一部分×90后占比超75%，黄金人群&消费主力。用户数超3亿，月活超2亿。全球最大内容种草社区8万+品牌，寻求品牌曝光。小红书平台现状×月活高，效果好，品牌提高曝光首选平台之一品牌通过内容&互动，种草产品，转化用户心智。助力品牌认同，提高品牌口碑，从而实现品牌成长，带动销量。小红书平台属性×数据来源：尼尔森调研《小红书媒体价值洞察白皮书》69.8% 的用户认APP中的内容真实可信。64% 的用户认为内容推荐精准81% 的用户在APP上浏览产品后产生购买欲望。z时代购买消费决策首选市 场 分 析TALENT TEAM BUILDING第二部分×95后遭逢高频健康问题×久坐、压力大、作息不规律引发健康问题，诸如：慢性疾病、免疫力降低、老年病年轻化。数据来源——《中国健康管理白皮书》在养生中获得乐趣关注健康状态保健意识提高面对日益增多的疾病，尤其处在后疫情时代，使得90后更加关注自身健康状态。养生逐渐成为当下主流文化，诸多年轻人追求对自己的身体进行“全方位护航”。养生正当时90后成为家庭保健器械购买主力，占比50%以上×数据来源——《中国健康管理白皮书》26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其TGI指数均较突出。90/95后人群有着较高水平的消费客单价，同时在成交额和用户数占比上已超过50%。健康问题和养生观念促成购买力竞品分析——鱼跃×笔记总数711总互动量19w+商业笔记66商业互动量5.6w+血氧仪笔记70血氧仪互动量1.8w+鱼跃投放笔记所包含产品的品类繁杂，主推产品为血糖仪，而血氧仪的推广量仅占总推广的10%左右，所以目前血氧仪赛道竞争并不激烈，利用科学有效的投放，完全可以成为赛道黑马。投 放 规 划P R O B L E M S A N D D E F I C I E N C I E S第三部分×产品分析内容搭建赛道分发数智运维02030401营销策略构建×深度解读品牌、产品的核心卖点，提炼优势及差异化，打好内容基础建设。根据核心关键词，规划内容方向，阐释品牌产品魅力，输出强力表达内容。匹配优质垂类KOX资源，内容落地，与用户建立沟通渠道，形成品牌内容矩阵CPC广告投入，颗粒度精细化运营，提升内容笔记影响力，为品牌传播造势。宝宝专属血氧仪产品亮点：卡通外观细分人群：主妇宝妈腕式血氧仪产品亮点：时尚×健康细分人群：潮流青年手持式血氧仪产品亮点：好用实惠细分人群：其他人群内容搭建——以产品细化人群×从当下市场环境来看，血氧仪在小红书内容生态中并不处于优势地位，消费者需求尚不明显。所以笔记分发过程中，以创造需求为主，由KOL讲述生活场景中血氧仪的重要性，提高消费者对“血氧仪是刚需”的认知，从而提高购买欲望。XIAOHONGSHU内容搭建——创造需求，反逼市场居家“好妈妈”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。内容搭建——笔记示例×宝宝专属血氧仪主题方向：好物推荐主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体居家“好妈妈”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体内容搭建——笔记示例×宝宝专属血氧仪主题方向：好物推荐——合集主题示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。示例：1.孩子鼻炎缺氧 小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩 小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体笔记切入场景：长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，随时监测身体是否缺氧。示例：1.身体缺氧的六大危害，速看2.头晕缺氧 差点离开这个美丽的世界3.给年轻人的忠告：千万别把头晕不...