迈胜蛋白饮 小红书投放引流案会员免费

2023.2目 录Part 1Part 2Part 3站内品类&竞品投放现状结合竞品确定本品主打方向基于投产导向执行种草策略#万人燃烧卡路里#宅家健身打卡#帕梅拉跟练打卡帕梅拉跳绳健身ü打卡记录ü自我激励ü传授经验ü寻找认同ü…… 瑜伽减肥操 小红书打卡运动增长TOP5#小红书用户以有氧运动为主，注重打卡分享小红书运动项目概览小红书运动相关主动月搜情况站内关键词检索高强度运动相关词月检索量滑雪1170000健身房870000网球170000拳击80000马拉松50000汇总2340000中等强度运动相关词月检索量瑜伽2200000游泳800000羽毛球700000跑步580000骑行500000徒步450000晨跑180000冲浪160000飞盘130000夜跑100000慢跑40000路冲10000汇总5850000分析：•小红书无氧类运动整体检索量在234w，有氧运动整体检索量在540w，差距约1.3倍•但考虑到滑雪有季节限制有氧运动会占比更大，人群还是以日常有氧运动为主vs泛品类整体需求显著，垂直品类无心智无品牌小红书蛋白品类用户搜索行为选购干货内容倾向性最高推荐/怎么吃/怎么选/是不是智商税/什么时间吃...蛋白饮品类暂无直接竞对蛋白棒：phd/初吉/谷本日记蛋白粉：汤臣倍健/安利/ON代餐类：有品类心智，无品牌心智蛋白饮RTD：暂无6蛋白粉类-汤臣倍健 & ON & 安利竞品浅析品牌近90天相关笔记达人选择笔记铺设主打人群重点场景主要卖点达人等级汤臣倍健55980%美食博主20%运动及减肥减脂博主80%美食博主，进行日常双蛋白补充安利向20%运动及减肥减脂博主进行专业免疫力向种草日常免疫力补充美食佐餐伴侣帕梅拉后补充蛋白质日常免疫力补充双蛋白 补充免疫力腰部为主初级为辅少量头部ON627450%运动减肥博主40%健身无氧博主10%好物分享博主90%垂直种草无氧/有氧运动后的乳清蛋白补充10%好物推荐（单推/合集）运动健身人群有氧/器械运动后蛋白补充乳清蛋白，两勺28g高蛋白初级为主腰部为辅大量千粉KOC安利31960%好物分享博主40%女性运动博主60%好物推荐（单推/合集）40%女性减肥减脂向 及 女性保养向内容日常蛋白补充运动后喝日常喝营养蛋白粉 提高免疫力初级为主腰部为辅汤臣倍健以日均最低保证心智露出，ON以高量级投放进行强品类占有（含素人自发）安利多以合集形式露出自家蛋白粉，单推投放1-2篇/周。整体笔记数量以Q3≈Q4＞Q1≈Q27蛋白粉类-汤臣倍健 & ON & 安利竞品浅析2022.3-5月 汤臣倍健日均1篇 ON日均70篇 安利1篇/周38峰值2022.6-8月 汤臣倍健日均1篇 ON日均70篇 安利1篇/周618峰值2022.9-11月 汤臣倍健日均2篇 ON日均80篇 安利2篇/周1111峰值2022.9-11月 汤臣倍健日均4篇 ON日均80篇 安利1篇/周8蛋白棒类-phd & 初吉 & 谷本日记竞品浅析品牌产品形态近90天相关笔记达人选择笔记铺设主打人群重点场景主要卖点达人等级phd零食向：多口味威化68970%零食博主30%减肥减脂博主减脂期低卡零食学生党宿舍防爆低卡零食减脂期口粮/好物分享学生党口嗨零食党减肥减脂人群低卡零食场景低卡低碳 无蔗糖 高膳食纤维 饱腹感强 热量低初级为主初吉零食向：黑白巧克力威化4790%零食博主10%健身博主低卡零食撸铁口粮学生党口嗨零食党健身充能党低卡零食场景美食场景减肥餐场景性价比高 低卡饱腹好吃不胖初级为主谷本日记零食向：多口味奶糕质地26零食博主低卡零食学生党减肥减脂人群低卡零食场景热量低 口感棒初级为主9蛋白棒类-phd & 初吉 & 谷本日记竞品浅析2022.3-5月 phd日均6篇 初吉日均1篇 谷本日记0投放2022.6-8月 phd日均7篇 初吉日均1篇 谷本日记0投放2022.9-11月 phd日均9篇 初吉日均2篇 谷本日记0投放38峰值618峰值1111峰值2022.12-2023.2月 phd日均5篇 初吉日均2篇 谷本日记1月后日均1篇投放除新入局者谷本日记外，phd保持大开大合式投放，初吉以最低耗进行站内心智投放。整体笔记数量以Q3＞Q2＞Q1＞Q410代餐类-wonderlab & positive hotel & ostte竞品浅析品牌产品形态近90天相关笔记达人选择笔记铺设主打人群重点场景主要卖点达人等级wonderlab瓶装奶昔93女性颜值博主女生健康饮食合集打工人轻食合集职场女性女性轻运动好物必备低卡 饱腹初级为主PH大容量代餐粉（巧克力味）170美食博主女性...