大数据驱动,60分钟看懂小红书投放全策略
目录小红书流量分布行业分析竞品梳理竞品分析红利挖掘内容展开
PART1国小红书底层逻辑&流量分布
小红书投放底层逻辑达人（比例配置）+内容（关键词）
问题小红书投放什么区间达人性价比申高
平台账号达人分布金字塔结构86%集中在5k-5w粉丝7500086%小红书5w粉以上的达人2万多人,人数较少,竟争激烈132925人59507·5k-5w粉的达人达到13万人之多，达人池子较大，选择空间大，具有一60con定的流量红利4434145000建议:增加5k-5w达人的投放比例,充分挖掘达人流量红利30000154811500011%3%8449514716390人53955663人4065260329401836497111216373317555000-10000300005000090000200000>500000数据来源:火箭数据库,截止至2月旧共收录小红书8700万用户
平台流量分布底部>腰部>头部流量增长：底部>腰部>头部,平台给予底部KOL&KOC流量扶持,前3屏底部占比60%小红书发现页面内，大多数推荐笔记所属的账号,量级都较小,大以"敏感肌面霜”为例,在小红书搜索关键词,"综合”项下前50多数为koc、腰下量级。下图为，发现页面内随机抽取两个账号的篇笔记,近6成为底部达人最级情况展示小红书发现页面内账号量级都为底部达人笔记质量佳,人设真实"敏感肌面霜"关键词内账号量级为底部，随机挑选两个账号量级多为底部内容较好，爆文频出＃＃注:头部>50W腰部10-50w
内容分析软植非报备笔记>报备笔记猪小角爆文比例：非报备笔记>报备笔记贴近生活场景的非报备笔记内容爆文笔记较高VLDG409美白保湿修护抗老前3屏占比70+%以"敏感肌面霜”为例,在小红书搜索关键词"最热"项下前5O篇笔记,ISkin超过七成的笔记为非报备笔记内容(除cpc广告投放)aran一秒下单的敏感团快乐霜们!省下200/斤Lamer就品它它它E!让亚霜狂度不周圆Laner了向又到了哪日期的时间-一呼天收到相丝宝宝次性的注：啄木鸟计划适用于与品牌合作人,共约1.6万人,基本都是5w粉以上达人面帮的老角网学，下到几块上到几万的面精都5k-5w粉的KOC通过非报备笔记进行推广基本不受影响11万合14万221
内容分析视频笔记>图文笔记电话00350Q护肤小红书扶持视频笔记。不全部视频笔记的平均互动都约为图文笔记的两倍混油护肤油痘皮护肤极镜护肤建议:适当增加视频笔记的投放比例哈妮的护肤全攻略哈鲲的不·C282430你真了解白己的肤质附必知护肤-美绿花搜索场景中，视频占比很高化妆品系硕士来了!你美妆护肤不踩雷彩妆护肤穿搭其他化妆品系补气养血防脱刀不同行业视频笔记与图文笔记的互动对比sbi秋冬护肤安利
问题怎么理解小红书关键词?
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搜索补齐词举例说明Q体膜O取消·体膜目前尚未收录成为小红书的关键词。体膜相关关键词的搜索热度不高,在小红书上体族搜索体膜时,也仅有三个补全结果,说明用户对它的认知还不够。体膜推荐,另一方面,近三个月体膜品类整体的搜索热度都在逐步爬升,表明用户越来越关注...
