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1 & 新品上市传播策略与创意提报 2016.08

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{ 任务 }3树立旗舰机款形象抢占高端手机市场1 线城市 28-40 岁新商务精英 、 、 系列升级换代需求强化 系列高端商务、与时俱进的前沿形象生意面传播面

如何扩大 高端手机的市场疆界 ?4•引发目标对象的情感共呜 •延续 精髓但加入活力• 为主 为辅

5过去人们看待中国科技品牌都像是后进的追随者，但我们希望打破人们的刻板印象，提升华为的品牌形象 认同华为是新一代的 智–“造者 。”扭转品牌认知 --从 制造者 到 智造者

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8“突破 不设限” 再度向前跨出既有领域，创造体验新世界

9 产品层面突破不设限，不断超越颠覆人们的期待与想像突破限制，跨出边界目标人群追求自我实现，保持前行的状态 积极掌控，锐意进取 的社会精英“”传播主题与产品及人群的共呜点为何 ?“出界精神”

10挑战 的新可能耗费 1 万 3000 个工作天产品跨出 世界的既有边界动员业界近 1/3 的安卓底层设计专家

11跨出速度的边界反应太慢•天生快一生快 ( 永不卡顿 )•全场景快充，全国最快•全新 5.0 步骤更少，体验更畅快

12跨出时间的边界等候太久•手机续航力再次突破业界水平( 充电 20 分钟即可使用一整天 )

跨出视野的边界13不够锐利• 变焦技术，三倍变焦不失真第 2 代莱卡认证双摄像头与光学防抖科技

14跨出防御的边界处处设防•从核 芯 实现金融级安全“”•双重隐私入口，手机位置隐藏

15跨出 的既有边界速度时间视野防御 & 以 出界精神 打造的新一代旗舰机款“”每一次 的革新，并不只是为了追求纪录而突破，而是渴望带给人们更美好沟通体验，所以执著于创新，一次次突破手机科技的边界。

16“”创造者思维为了创造与世界沟通的最佳体验当其他 品牌还在比拚更强悍的硬件设备时，华为跨出常规思维与格局 -- 我们认为应该要回到消费者使用 时真正痛点并从根本解决，这才是人们真正需要的创新。华 为 品 牌 的 独 特 之 处其他 品牌 “”制造业思维为追求硬件升级换代而推陈出新

社会精英17互联网圈金融圈音乐圈媒体圈… …

18跨出 打车业务 的边界，打开 出行 的新局面。柳青程维“不给自己设限的 。”不让我投，我就给你打工吧！“”滴滴出行总裁滴滴出行

19这是个创客林立的时代自 2010 年来，中国初创企业数量每年以将近 100% 的速度增长，到 2014 年达到 161 万家。这一速度几乎是排在第二名的英国的两倍，也远远高于美国。有机构针对全球 44 个国家的近五万名公众所做的创业态度的调查研究也显示，中国创业环境排在全球前五，且有 85% 中国人有强烈创业意愿。 - 资料来源：《新浪财经》中国创业报告： 80 后是主力军

20他们敢于反抗这个世界既定的事实， 以中国 智造 惊艳世界，改变了世界的游戏规则。 “”

21据新华社 8 月 16 日报道， 2016 年全球创新指数是该指数发布的第九版，由世界知识产权组织、美国康奈尔大学、英士国际商学院共同发布。该指数的核心部分由全球经济体创新能力和结果的排名组成，涵盖 82 项具体评估指标。在今年的榜单中，中国位列世界最具创新力经济体第 25 位，较前一年上升 4位。2016 全球创新指数发布中国首次跻身世界最具创新力经济体前 25 强

22为什么当代的中国精英如此著迷于创造 ?

23NO No 没有付出就没有收获关于 如何追求理想 的价值观已改变“” To 不会有损失 世代价值观 世代价值观

走过的每一步都是实力的累积，所以 to .因此我乐衷于开创，认为有变化就是一种进步。24三十多岁的这群人是各行各业里的中流砥柱，也是推动世界变化的主流力量。三十多岁 意味著，已用“”1/3 的人生积绪了饱满能量，三十多岁 也是不怕跌倒，还能重来的年纪，所以“”…他们担心太快看到 天花板 ，意味著再成长的空间有限 ，“”他们只怕过于安逸，没有变化的未来意味著一事无成。不怕多种风险带来多重颠簸，只怕缺少经历让人生空白。因为人生的每一段经验，都是成就未来的积蓄。 To 世代价值观不会有损...