Dove我要我的0糖主义德美全新0糖黑巧克力35g0Sugar德芙O糖黑巧Doie0蘑黑巧新品上市社媒传播Dove0糖黑巧微播易好吃
项目背景上市时间2021年6月,德芙0糖黑巧新品上市品类心智消费者对德芙品牌有"甜腻"的既有印象Dove0糖黑巧更好风味Dove产品卖点德芙丝滑依旧,好吃不甜腻0糖黑15比利时巧克力匠心制作，口味更醉正好吃小片包装、低脂无负担执行周期2021年8日2021年11日微播易
传播目标打声量打热度打认知促转化德芙0糖黑巧新品上释放社媒平台传播产品核心卖点用户大促前期引流，大市期,社媒声量扩性与互动性，增强心智占领，以品牌加购做准备,承接散，实现全面引爆新品的讨论热度认可度打造新品认双11电商，促进用知度户转化微播易
传播受众为Z世代少女、精致白领/辣妈和自律轻食党三类目标消费者构建沟通场景7世代少女精致白领/辣妈自律轻食党人群特征年龄:18-24岁年龄:30-44岁年龄:25-39岁常驻一二线城市，颜控，对美容美妆二线城市，有孩子有家庭，关注食品一线城市显着，中层消费人群，关注体颜值甜品感兴趣,乐于尝新成分、营养，对外表和身材有一定要求重管理、健康饮食、低糖控糖对购物、时尚、美食、影视综艺相关内容偏对美容美妆，生活、美食等内容感兴趣，快节喜爱美容美妆，旅游，健身，美食内容，0糖黑沟通要点好强，黑巧不一定是他们的首选，突出时尚奏的工作和慢下来享受生活兼得，突出0糖黑巧具有抗氧化、促进新陈代谢、健康的特性。潮流、有美容效果的网红产品才能瓶动他们。巧健康无负担，随吃随事等特点打动他们。往往成为他们尝试黑巧克力的第一驱动力。按头安利疯狂围货包中必备随吃随取减脂期甜蜜心上宠一以抽房
媒介平台策略种草前沿阵地食饮新消费品牌各平台预估投放金额,文章数量及账号数3,50040,000,000小红书3.00035,000,00030,000,000统计食饮新消费2,50025,000,000品牌在社媒平台女生的搜索引擎+最2,00020,000,000投放量级，小红新消费决策流量入1,500、微博15,000,000书、抖音、口+内容可沉淀1,00010,000,000成食饮行业关键种草与转化阵地电5,000,000腹地。微博小红书微信抖音B站发文数账号数投放金额各平台受众性别占比分布各平台受众年龄TGI分布海量用户+KOL资源丰富，粉丝互动佳+女性男性转化效果可监测46岁及以上小红村女性用户和年龄41-45岁COB8在19-40岁的目品牌曝光阵地料音36-40岁1308标用户集中在微31-35岁88。博、抖音和小红20.300书平台。败博19-25岁17418岁及以下国民社交平台+品牌微博微信B站抖音曝光度微播易快手小红书
媒介资源组合策略构建立体达人矩阵，口碑种草+声量引爆一体化围堵品牌传播内容传播关注度品牌曝光头部达人品牌及产品影响力打造，激发综艺IP爆点头部KOL粉丝经济热度内容加热产品卖点中腰部达人泛垂类中腰部达人紧跟IP热点借势营转化导流销助推品牌&产品热度种草渗透参与度好物种草尾部达人垂类与泛垂类尾部达人诉说产品卖点，拉情感连接近消费者距离口碑沉淀认知度素人KOC影响种子用户，强化利益点激发消费冲动真实体验微播易
媒介资源筛选策略综合评估达人调性、粉丝认可度与内容创作能力,从五大维度优选最适合的达人达人类型达人粉丝画像达人数据分析达人作品分析达人流量分析达人数据分析主要关注粉丝人群画像从内容调性、内容形式类型：运动健身、美食、颜属性历史分享内容关键词等维性价比数据:CPM、CPE度进行分析:值、剧情、时尚、成分党好物分享、娱乐资讯等类型粉丝画像:账号受众年龄:数据稳定笔记数据：举小红书：整体内容风格偏时尚涨粉情况：近一个月粉丝达入在20-40岁的人群占比备笔记与非报备笔记差异精致，符合小红书风格，优选增量为正，粉丝涨粉趋势260%，女性占比超过65%较小的达人在作品质量上网红零食分享、控糖经验、抗向上达人定位更有保障，氧化抗初老等内容小红书:真实人设，颜值高粉丝属性;账号受众在健抖音:经常分享美食制作、网近30天产生过爆文的优先抖音:贴近日常生活，具有康/时尚/美食/美容护肤/娱日常生活、剧情短视频数据:视频完播率红零食测评、感染力和亲和力乐资讯获取方面有明显的时尚才艺的优先兴趣偏好，数据稳定，能带来一定销微博:具有影响力和带动力粉丝互动评论:娱乐资...
