NIQ解码商品力破局增长便利店大会2025
商品结构调整是线下实体门店2025业务发展之重中之重》》应对行业变革的资源投入优先级零售商2025年资源投入分布优化品类(商品组合如，商品结构、自有品牌)68%No.1调商品供应链效率提升（商品结构、自有品牌等）线上、即时零售等,多渠道融合No.2提效率核心客群精细化运营如，会员(供应链效率)22%精进商品价格策略，提高盈利能力总体No.3渠道多元化便利店19%（线上/即时零售多元发展)改善实体店效能如,小型化改造、关低效店No.4客群精细化15%精住选址,拓张门店(客群精细化运营)14%提升自身(零售商)品牌形象探索新的门店类型10%MIQNI收起交称:NV25年月零售商取开可收小:59您认为费公司的资投入应该代先列量在哪生方面,以争取在2025年取得更好业绩?[复过]”NIQ
消费者购买行为多元化和碎片化为各渠道商品布局提出更高求快消品全调道销售审要性及增长率滚动年至25年3月vs,去年同期85%其他线下渠道综合电商（天猫淘宝，京东等，跨境电商）的消费者+2%会继续或者更多的在实体店和线上渠道的组远西地区内容电商合中购物+43%食品与娱乐vs.亚太77%/全球69%+9%6.7%拼多多2.9%16.2%+35%零食店6.1%+20%70926私城电商过去四周光顾该摄道的渗透率有时提升3.8%7.4%（微信小程序等）会员仓储店全渠道同比增速+10%+25%*1.9%+8%020便利店75%5.0%大卖场母婴店+4.2%销售占现代渠道7.2%-15%-7%3.2%超市+5%/73%4.1%超市京东制家,11.522.4%.5%饿了么.15.3化妆品店7.7%-4%小型超市电商+15%/54%2.0%7.7%自营平台34.5-2%食杂店新零售十6%/23%便利店+1.0%美团外卖38.7+3%传统食杂+6%28%NIQ已覆盖渠道:73.2%NIQ即将复盖渠道:2.0%NIQ暂不复盖渠道:24.8%数据电源:尼尔森Q零售监测线上线下54快消品品类。中国便利店购物者趋势报告NIQ名称信小程序,零合店餐饮渠道元西区城银报公开资4进行整票估售Q:在过去4周内。
NIQ满足消费者商品需求是便利店"单店提质"的破局关键消费者愿意来便利店购物的主要原因中国便利店|快消品类3年演变#1方便到达49%整体销售额增幅%门店数增幅%单店销售额增幅%#2结账或找寻产品省时29%#3产品质量有保障24%●滚动年至24年3月#4有丰富多样的产品供选择20%13.4滚动年至25年3月10.1#５有很多优惠／促销活动19%#6提供最好的购物体验和服务15%+3%#7有很多知名品牌供选择14%+4%1.0#8有包括进口的高质量、高档产品13%+5%#9总能最先找到新产品12%+5%#10有独家产品供选择11%+5%捆来游NQ2025年中国使基于70个快消品品类您的王我专家是什么?(多功N03472
快消基本盘重构中挖掘优势品类全国便利店|快消大类额份额%滚动年去年滚动年今年滚动年至25年3月对比去年额增幅%份额变化额增幅%份额变化NIOUNI7.37.3总体+13.4%+1.0%驱虫产品+15.3持平+21.7持平9.19.1饮料连续两年持续扩容头发产品+3.6特平-6.7持平13.813.2家庭清洁+6.6持平-5.4特平13.613.6一个人护理+11.0-0.2+0.4持平维持稳定结构占比19.318.5加工食品-0.4+0.1+8.8+1.7乳制品+9.6-0.5-3.0-0.5休闲零食/乳制品NI酒类+28.4+1.6+1.2持平结构持续收缩35.036.3休闲零食+6.7-1.2-3.20.8饮料+16.0+0.8+4.9+1.4MIQNI滚动年去年滚动年今年NIQ数据来源:NNQ零售研究数据库，基于70个快消品品类
结合量X价增长图谱,细化单店提质"加速跑"战术全国便利店|单点销量卖力和单价研究|滚动年至25年3月对比去年同期量跌价涨量价齐升纵坐标:均价增幅%面巾纸常温果汁提高升级类产品对销量的贡献扩产品池，高质、悦己产品20%品类数占比21%卫生用品品类数占比小包装食用油@饼干巧克力包装面包冷藏果汁干脆小食冷藏酸奶即食面即饮咖啡横坐标:单点销量增幅>寿即饮茶-23013.0技体奶70T7027.0有汽饮品香口糖糖果包冰淇淋即饮预调酒常温液体奶中式肉类零食功能饮品亚洲传统饮料20%品贵数占战比品类数占比39%洗衣剂常温酸奶量价齐跌中国白酒量涨价跌精简产品池，夯实核心基本盘丰富各场景性价比产品组合NIQ交额:尼尔零售核款;混盖全国便利店销售鼓苏30品类
量价齐升:价值购为先动态锚定进阶属性,响应美好生活追求中国消费者全国便利店|滚动年至25年3月66%78%为令人愉悦的生活支付溢价为健康增加多元素摄入量满足新细分需求提升情绪价...
