oNnt录01品牌及品牌塑造....011.1品牌的含义1.2品牌的塑造02品牌检验模型.042.1品牌检验结构模型2.2品牌生命力模型2.3品牌竞争力模型03品牌资产模型..083.1品牌资产作用模型3.2品牌资产金字塔模型3.3品牌资产评估模型3.4艾克五星模型3.5品牌知名度模型3.6品牌忠诚度模型04品牌形象模型..154.1品牌形象结构模型4.2品牌形象塑造模型4.3品牌联想作用模型4.4品牌联想结构模型4.5品牌联想检验模型4.6品牌联想建立模型05品牌个性模型...225.1品牌个性维度模型5.2品牌个性作用模型5.3品牌个性塑造模型5.4品牌个性原型分类
0607品牌价值模型27品牌定位模型..356.1品牌价值模型7.1品牌定位金字塔模型6.2品牌价值构成模型7.2品牌定位原则模型6.3品牌价值确定过程7.3品牌定位程序模型6.4品牌价值分析模型7.4品牌定位方法模型-16.5品牌价值评估模型7.5品牌定位方法模型-26.6消费者驱动力模型7.6品牌定位方法模型-36.7企业核心驱动力模型7.7品牌定位方法模型-47.8品牌定位结构模型7.9品牌定位分析模型087.9品牌定位策略模型品牌架构模型467.10品牌定位光谱模型8.1品牌组合角色模型7.11品牌定位方位图8.2品牌架构模型8.3品牌组合战略模型8.4品牌延伸分析模型8.5多品牌分析模型品牌设计模型..528.6品牌联合(联名)模型9.1品牌识别六棱柱模型8.7品牌联名流程模型9.2品牌识别系统9.3品牌命名原则&流程109.4品牌命名策略&方法品牌塑造模型..599.5VIS系统结构模型10.1强势品牌的含义9.6VIS传递系统模型10.2品牌塑造活跃模型9.7品牌符号模型10.3品牌接触点模型9.8品牌口号模型10.4品牌重新塑造模型9.10品牌体验理论模型10.5品牌激发路径模型1112品牌管理模型.66品牌危机管理模型.6611.1品牌管理类别模型12.1品牌危机管理模型11.2品牌组合管理模型12.2危机管理原则模型-111.3品牌管理职能模型12.3危机管理原则模型-211.4品牌管理框架12.4危机管理原则模型-311.5品牌管理组织架构12.5危机管理原则模型-411.6品牌管理流程12.6危机管理原则模型-511.7品牌监测模型12.7品牌危机处理流程
LET'SBUILDINGBRAND-BUILDINGLAW左立100BRANDMODELSPARTO1第一部分品牌及品牌重塑流程品牌是一个很大的课题，有着庞大的知
BRAND-BUILDINGLAW100BRANDMODELS《品牌塑造法则》100个品牌模型LET'SBUILDING左立1.1品牌的含义品牌是一个很大的课题,有着庞大的知识体系,模型学习法通过提供品牌源于古挪威语“brand”。意思是“烧灼”，即用烙铁在家畜、器皿等私有财产上留下标记，以示和他人的区别两让藏涌。后来,这种方式送用鲜手工业中,手土"大容刷作的手工艺赢,王打上媒和标定,以便顾客的身士艺品的来家当然，当时不论是私有财产上还是手工艺品的标记，都还主要是一些抽象的符号，并没有有意识地进行艺术的加工。人们还没有形成商标或品牌的概念，但是这些物品一旦经过流通变成商品，渐渐地品牌便随之而产生了。品牌理论研究的系统化，直到19５5年Gardnev和Levy在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才翻开时代的新篇章。品牌作为市场营销和企业战略中被提及频率高的词语之一，其重要性是不言而喻的。它既是企业市场竞争的主要工具，也是顾客选购商品的信心来源。MODELMATH模型结构口碑忠诚用户忠诚,"我的选择"满意用户满意,"我很满意”交易潜在用户转变成真实用户信任认知有一定的品牌认知度品牌定义四大理论品牌企业文化价值承诺标识理论个性理论关系理论价值理论一一关系性质关系模型关系结构关系评估企业消费者品牌=消费者感知企业所承诺的某种价值顾客体验CELEERITYREMARKS名人言论品牌是一个不用说出口的契约。一个承诺。如果可口可乐公司遍及世界各地的工厂在一夜之间它是一种感情联结,形成了与顾客间的纽带。被大火烧光的话，那么，之后世界各大媒体的头条如果没有这种关系的话,我们每天都要从零新闻就是:各国银行巨头争先恐后向它贷款.…重新开始。可口可乐公司总裁伍德拉夫-Ken Chenault,符号或设计，或是这些载体的组合运用，其目的是借以辨别某种销售者或某群销售者的BRANdTHINKINGMODEL
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