三个家低瓶点X景略咨询2025中国谷子经济市场洞器报告谷子为热爱买单，线下消费与品牌营销新范式
报告一衣01中国谷子经济市场现状由02中国谷子经济市场竞争格局研究背景:情绪消费浪潮下的新经济形态产业链全景发展历程:从小众圈层文化到消费新业态产业链解析:IP是核心,渠道高度饱和市场规模:干亿级消费新势力爆发代表企业一米哈游:构建二次元超级生态政策驱动因素:政策全链条赋能代表企业一卡游:集换式卡牌领导者市场驱动因素:国产P崛起,线下渠道扩张代表企业一三月兽:从日漫代理到衍生品研发03中国谷子经济市场需求洞察04中国谷子经济市场前曼展望需求洞察一重构消费主权,线下二次元业态爆发SWOT分析:国产IP出海与跨界融合需求洞察一“痛”文化波圈,拓展P商业化边界市场趋势预测:从野蛮生长到精耕细作需求洞察一开发节奏与热度脱节,运营模式亟待创新市场建议:强化授权品控,推动差异竞争3
PART101研究背景发展历程谷子经济市场规模市场现状政策驱动因素市场驱动因素三个皮匠报告2万言个皮厨报点
个皮匠报志研究背景:情绪消费浪潮下的新经济形态PART1香经济市场现状随着经济发展模式从投资驱动向消费驱动转型,以及社会文化环境的变迁，消费者的购买决策逻辑正在发生根本性变化。传统的。以功能性需求为核心的消费模式逐渐式微，取而代之的是以情感满足、心理慰箱、身份认同和壮交共鸣根据弗若斯特沙利文数据，2025年中国情绪消费市场规模将达到5.4万亿元为核心的情绪消费的崛起。这一趋势在年轻一代消费者中尤为显著。数据显示，“"90后“和”00后”已成为情绪消费的主力军，台计占比高达78%对7世代（指1995年至2009年出生的人群）的年轻人而言,为情绪价值和兴趣买单已成为消费决策时的首要考虑因素图1:中国情绪消费市场规模(万亿元)134025E2030E20B5E20402045E来源:弗若斯特沙利文，三个皮匠报告网研究绘制图2:中国情绪消费按年龄分布55岁以上(70前)|0.5%快乐消费:为情绪价值/兴趣而消费40%45-54岁(70后）5.5%消费现念升级:更关注消费品质37%35-44岁（(80后）16.0%25-34岁（90后)极简消费:如无必要不消费36%918-24岁(00后）33.5%消费降级：更看重性价比30%来源:JustSosuol研究院,三个皮匠报告网研究绘制来源:中国银行研究院，三个皮匠报告网研究绘制
发展历程:从小众圈层文化到消费新业态PART1谷经济市场现状“谷子经济”特指围绕泛二次元(ACG,即动画、漫画、游戏》等领域IP开发的周边商品,尤其是具有收藏和交换价值的小件商品。这些商品，即“谷子”，通常包括但不限于金属微章(吧卿）、亚克力立牌/挂件、收藏卡牌、色纸钥匙扣等,作为情绪消费在泛二次元领域的具象化表现,应运而生并迅速壮大与传统意义上的IP衍生品（如手办、模型、服装等）相比，谷子具有几个鲜明特征，如随机性与稀缺性、强杜交展性等。中国谷子经济发展较晚，早期以日本ACG文化为主导，随着国产IP兴起逐渐出圈图4:谷子经济四大特征图5:中国谷子经济发展历程01单价较低，复购率高单个谷子价格通常在几十元到一百多元不等,降低了消费门槛,消费爆发期发展期萌芽期2021年至今随机性与稀缺性2015-许多谷子以“言抽"形式发售,增加了购买的刺激性和不确定性，而2020年2015年以前现象级游戏《原神》的限量发售的“"特典谷"则民有更高的样放性和收置价值。随着中国本土游戏、巨大成功成为引爆点以日本ACG文化其精美的角色设计和全动漫IP的崛起,如03强社交属性为主导,国内粉《恋与制作人》球影响力,极大地推动吃谷(购买谷子)、拼团(集体下单以分摊运费或获取特典）、换谷丝主要通过代购《阴阳师》等，了谷子市场的扩张。同海淘等方式购买产IP谷子开始涌现。时，资本开始关注这一交换重复或不喜欢的数式)等行为构成了独特的粉丝社交生态。日本发行的谷子。赛道,大量线下市场规模小，渠平台开始布局IP行如雨后春笋般在全04情感价值远超实用价值道分散，属于小生品业务，官方授国各地漏现。市场规模谷子的核心价值在于其承载的IP形象和粉丝情感,是粉丝表达热爱、众圈层文化权谷子逐渐增多,呈现指数级增长,谷子9但市场仍以线上小经济正式“出圈",成彰显身份的重要媒介。规模店铺为主。为一种备受关注的青年来源:公开资料整...
