永嘉世咨询MARKETANALYSIS2025谷子经济MICR行业简报告19TXNTTHEBRIEFMARKETANALYSISREPORTONGOODSECONON版权归属上海富世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告
01.行业定义:二次元IP产物“谷子”这一词汇源自英文“goods”的音译，主要捆代二次元相关的周边产品，是二次元户行生的产物。它起源于二次元文化，最基于漫面、动田、游戏、偶像以及特摄等各类内容IP(知识产权)所行生出的一系列用边商品。这些周边产品活整了微息、纸制品、立牌、玩代、手办等多种形式，通常以角色为核心，具有体积小巧，重量轻便、材肤成本相对较低等特点，多为具有装饰性的物品。而“吃谷"则是指购买这些具有二次元P属性的微章、立牌等周边行生产品的行为。专门销售"谷子"的店铺一般被称作"谷店"。全国各地的"谷店”版权所GOOUG嘉世咨所有书权所有数据来源:公开数据整理：喜世咨询研究结论：网吧
02.行业发展:从小众的二次元玩家圈子到大众化的IP市场中国“谷子经济’的菜的兴起，生动采现了文化消费与产业升级的限度交物,早期,市场上的中行生品严重依赖进口,不仅价格压离不下,产品种类也较为单一。2010年后,本土制造确免册完的供应持优劳客势入类,通过规核化生户逐抄本值成本,同时大力推动产易本土化改谱;自2014年起，《大圣归来》等田产爆款炉P相继酒现，有力带动了相关生态体系的搭建，衔生品开发也由此转向“内容＋产品”的协司发展模式。截至２０２２年,IＰ周边市场规模成功突碳千亿元大关,青盒、潮玩等创新形态迅速走虹,以泡泡码特为代表的企业,凭借IP音盒玩法成为行业典范。中国谷子行业的发展历程2010年前2010-20162017-20222023至今萌芽阶段破局期迅速发展期深化发展阶段2010年前,国内谷子市场以国内制造商开始涉足IP衍生2017年后,谷子经济进入高当前,谷子经济成为资本与海外P衍生品引入为主,如品生产，产品类型逐步丰富速发展阶段。2022年国内IP消费者双重热点,国产IP日本动漫手办、欧美影视周结合中国传统元素的IP开发市场规模突破千亿，言盒,(原神》、《灵笼》等衍生边等。逐步形成国产IP产品生态。潮玩等二次元创新产品进入品走出海外。同时跨界联名同时国产动图电影大圣归来大众市场,谷子经济从小众非遗文等爆欣带动国产IP银起二次元扩展到大众的泛二次化等)进一元市场。市场边界，数据来源:公开数据整理：嘉世咨询研究结论;隆网络世咨询权所
03．产品类型:吧唧是最热门产品谷子，毒为动漫、游戏小说等板权作品打造的用边精品，请量微章、持件手办卡片免其独特文化的味受二次元税叁青产品精为三大系列;吧邮、立牌与纸制品(含色纸.相卡),其中吧即尤为热销，招用鱼二手市场数据，吧即价售款独占鞋头，占比高达64%;纸制品紧顾其后，占19%，细分为拍立特、色纸、相卡等多排;而立牌，即亚克力制品，亦占据12%的市场份额，熠熠生辉谷子产品的主要种类询版吧唧立牌纸制品其他主要为各类IP徽章主要为亚克力板制成品拍立得、色纸、胡信片、布料制品、、音像制品、配件等相卡、透卡成鱼等二手市场占有威鱼等二手市场占有率威鱼等二手市场占有率威鱼等二手市场占有率64%12%19%5%数据来源:公开数据整理：嘉世咨询研究结论：网络世咨询
04.行业规模:规模持续扩大，2025年将突破万亿根据嘉世的调研数据显示,2018-2024年,中国谷子经济市场规机持续单,请长态势发强2024,国内谷子经济市场规近1700亿元,同比增幅起40%。随着95后、2世代群体经济液步独立，他们牲小的爸子文化人照层内部向外扩散，帮动二次元文化座向大众视野,也让备子经济驶入发展快牛道。"谷圉"文化的火热兴起，催生出全新消费湖流，更为市场开群了崭新发展空间。展望未来,谷子经济市场有望星现出多元差异化的繁荣发展景象2018-2027E中国谷子经济市场规模(亿元)及增速市场规模（亿元）-速（%）嘉世咨询版20211689嘉世沟版权所有813190220182019202020212022202320242025E2026E2027E
05．行业前景:我国IP衍生品化率低,还有较大提升空间当前，国内影视产业在内客I户商业化转化方面表现不尽人意,根源在于户开发与授权的商业体系仍不完善,不过,这也恰恰凸显出"谷子"市场殖藏的巨大潜力,从淘天发布的2023年度P价值核TopSo折单可见，...
