BUSINESS商启咨询POINT2025谷子经济行业研究报告商启咨询管理（深圳）有限公司B U S I N E SS P O I N T C O N S U L T I N G研究员：蒋晓鹤陈再澄陈智明张小意的POINT商启咨询管理（深圳）有限公司关于2025年谷子经济研究报告的前言●商启咨询管理（深圳）有限公司行研团队在了解谷子经济行业概况、市场规模等基础情况后，收集了行业相关的市场、对象、品牌等数据，对谷子经济的发展现状、发展前景、近期机遇、发展限制等方面进行分析，结合经验，对谷子经济的未来发展态势进行合理预测，共同构成了谷子经济研究报告发布的基础。●本行业报告以词条引用、数据罗列、图表展示、图片示例等方式，对行业进行了多方面、多维度的展示，并已标注相关数据、图片来源。行●商启咨询管理（深圳）有限公司行研团队通过资料收集、数据分析、政策解读、专业预测、数据计算等方式得出研究内容，并尝试提出发展趋势的宏观预测和微观数据参考。研的谷子的定义及分类POINT谷子的定义谷子，是英语"g0os的音译。指的是以动画、漫画、游戏、小说等版权作品衍生出的二次元周边产品。谷子分类按品类分类按材质分类按商品价格分类按P来源分类铁皮亚克力纸其他普通谷湖景谷海景谷国谷立牌数量少，麻将挂件价格较便为基础制立牌色卡毛类材价值高，以日本P投色卡成的周边，麻将拍立得质为主，有些有价为基础制徽章为主位于745通谷更高比如《光研拍立得挂件等镭射票等如努努等无市的谷成的周边镭射票元区间与夜之恋》子价格可的等达数万元价商融立启商成常见谷子类型介绍POINT常见谷子类型品类品类介绍铁片徽章/陶章，根据日文发马口铁材质：工艺集中在音直接音译而来，在谷圈里是覆膜上，流行工艺包括烫最受欢迎的一种，色、镭射、星幻、双闪等；尺寸多为58mm和75mm.色纸是一种白色签名版，正面分为普通色纸和亚克力色色纸印有图案，有时也会有作者签纸；尺寸多样，部分带有可立支架纸制品；多为烫金工艺或色纸拍立得拍立得类似拍立得相片，有人物单人立绘/双人立绘，亚克力材质；分为普通麻行麻将方形摆件，主要是展示角色立将和用流沙油及闪粉灌注的麻将（俗称流麻）；尺寸多样。镭射票观赏类卡片，与演唱会门票类多为镭射工艺；常见的长度为21cm,宽度的尺寸较多。立牌角色立绘展示板，现在已发展亚克力材质；常见的有烫麻将镭射票立牌到多层次带场景的桌面摆件，金工艺：尺寸多样。商融立启商成谷子经济稳健增长，2030年产业规模有望突破3000亿元POINT根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国浴子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。基于2017-2023产业年均15%的增速，预计2025年谷子经济规模将达2021亿元，2030年将突破3000亿元.2017-2030年谷子经济市场规模统计情况及预测3500313629583000273925412500226520212000168915001201行813902933100710005376015000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E的■产业规模（亿元）商融企立启融商成谷子经济正经历从爆发至调整周期的演变POINT早期谷子经济相关企业注册量增长缓慢，随着市场成熟，产业潜力加速释放，2020-2023年企业增长进入爆发期。新企集中入场推动产能扩张：至2024年，企业注册量增速显著放缓，同比增幅降至8.37%：这一变化与市场饱和度提高、竞争加剧密切相关；市场饱和与竞争升级促使存量企业优化运营模式、提升产品质量巩固市场地位，而新入局者面临资源集中化与渠道壁垒抬高的双重制约。近十年谷子经济相关企业注册量&增速350271.96%301.02280.00%300277.7625017322%15915%200180.00%150134.32106799%80.00%行10046.12928%30.99%2723%22.48%5183502245.118.978.37%投0-20.00%研2015201620172018201920202021202220232024的价商融企立启商成谷子经济产业发展历程POINT早期阶设发展阶段成熟阶段2006-20152016-20202021-2025以进口P为主产业生逐渐亮善场交易推高市场增长市场主要以日本动湿、游戏为代以游戏行业为代表的国产西P商市场规模再创新高，稀缺性商品表的进口IP主导，如《火影忍者》开始进入边衍生品赛道，开启的高进价属性出持续推动市场关注，谷子交易货币属性增强。线下多产业入局谷子经济，全国行·消费者主要是二次元用户，且集消费者对P的情感认同进一步中在一线城市。加深，女性用户消费凸显，二线以下城市消费者渗透率提高。主题商业体，多商家入P联动，投研主变依线下漫展或海淘进行购购买道多元化，线上平台抢先劳，同时二手市场的炒作象丛生等问题日益凸显，谷子经济面的商融企立启融商成谷子经济产业增长动因BUSINESS商启咨询POINT二次元用户群体扩大、Z世代的消费力增长、国产P崛起、口红效应加持共同驱动谷子消费爆发式增长，促使谷子经济完诚破圈。二次元群体扩大用户代际扩张，推动二次元文化突破圈层成为主流消费趋势二次元文化消费从小众邀好向常态化文化消费Z世代消费观变化,社交、人设、悦己成为Z世代消费的主要驱动力增长动因国产P崛起，P授权进入快车道国产P崛起·二次元游戏和乙女游戏P成为国内1P授权消费品的核心支柱·头部P方入局推动俗子经济性态升级投研在经济波动的环境下，相放于价格较高的潮玩，吧聊、卡牌等类型的谷子凭猎口红效应的其"花费少、易获得的情感消费特点，已成为年轻人缓解压力、取悦自我的主要情感消费选择。价商融企立启商成谷子经济产业增长动因一用户增长与代际融合促使二次元消费从小众爱好发展为全民热潮POINT中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长.当前用户群体横跨80后至10后三代人群，形成多代际融合的生态结构，推动二次元文化突破圈层成为主流消费趋势。产业扩张效应显著，2024年泛二次元周边市场规模达5977亿元，其中谷子类商品消费尤为突出。中国泛二次元用户规模中国泛二次元用户规模中国泛二次元周边市场规模5.264.864.95.0359774.554.635岁以上14%501345103.54426735232.522534岁298325682212行18-24岁44%投18岁以下201720182019202020212022202320242025E19%20172018201920202021202220232024■中国泛二次元用户规模（亿人）■泛二次元周边市场规模（亿元）商融企立启融商成谷子经济产业增长动因一社交、人设、悦己成为Z世代消费的三大动机POINTZ世代是二次元文化的主力军，也是P消费的主要人群。《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代人均月可支配收入达3501元，高出同年(2018年)城镇居民人均教育娱乐类消费支出18%(2974元)。伴随社会生活水平提高及产品表现形试多元化，相较于单纯追求性价比，Z世代更愿为情感附加值支付溢价。社交、人设、悦己成为Z世代消费的主要驱动力。悦己Z世代认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活，他们认同花钱是为了获得幸福渴望与朋友建立共同语言更追求“当下“的快乐与满足，喜欢就要买，透支消费已成为许多年感和更有品质的生活轻人的消费习惯。人设Z世代热衷于投入大量热情、时间和金钱来打造个人人设标签，他们通过个性化消费彩显独特个性，塑造个人亮点。50%65%投社交z世代作为计划经济下独生子女的一代，Z世代存在显著社交研的商融企立启融商成谷子经济产业增长动因一国产P崛起推动谷子经济发展BUSINESS商启咨询POINT国沟P好起，P授权进入快连道：早期国内1P授权以海外州P为主，2016年阿里成立大文娱，同时成立“阿里鱼”，切入P授权业务，同期网文、影视游戏等IP大量涌现，国产IP授权开发进入快车道二次元游戏和乙女游戏P成为国内1P授权消费品的核心支挂：2024年天猫双十一濡流玩具IP榜单中，除了《崩坏：星穹铁道》、《原神》、《明日方舟》等大热二次元游戏P，,还包括乙女向游戏《光与夜之恋》《恋与深空》《恋与制作人》《代号鸢》，其中《恋与深空》的全新边成交颜经开卖即破5000万，首日成交超2亿，《代号鸢》在首日开卖15分钟成交就突破汗万.头部P方入局机动谷子经济生态升级：依托国产P庞大的用户基础，头部游戏与动漫企业加速布局谷子经济道。这一趋势不仅带动了谷子产业链在研发、运营及销售环节的全面革新，更通过产业协同效应，助推谷子经济实现规模化爆发式增长，中国授权市场1P所属地分布前4名(2021)2024双11玩具潮玩1P销售榜（国产P)阅文好物IP中国内地33%4行乙女游戏30%15%B欧洲乙女游戏日本10%的乙女游戏商融立启融商成谷子经济用户画像一年轻都市女孩构成消费主力POINT18-23岁用户群体，为谷子国核心用户群体；不仅在关注“吃谷”相关谷子经济消费者性别话题的人群中占据最大比例，其兴趣度和卷与度也远超其他年龄段都市女性撑起“谷子经济”半边天：根据艾媒咨询调研数据显示，谷子男性38.61%经济消费者主要为女性，占比为61.39%；消费者超半数分布在一线城市。2024年关注“吃谷”话题人群年龄分布女性61.39%38.00%18.40%谷子经济消费者城市级别分布6000%55.25%行5000%4000%3000%2733%22.30%2000%11.68%21.30%1000%5.74%的■18-23岁■2430岁■31-40岁■>40岁000%价二线三线商企立启融商成谷子经济用户消费特征一低价商品为主，小额高频的消费模式POINT低单价商品消费为主小额高频的消费模式由于谷子经济消费者的消费能力有限，其单次消费金额通常较低，但吧和卡牌因为价格便宜，深受谷子经济消费者的喜爱，吧聊的销消费频次较高，呈现出低客单价、高复购率的消费特征，形成典型售占比在谷子商品中搬达到40%左右，卡牌在30-40%之间.谷子经济产品消费结构原神旗舰店谷子价格（元）近半年P商品购频率近半年P商品消费金额摆件12840.00%流沙立牌5822次>500元亚克力流沙摆件40行金属挂件亚克力摇摇乐立牌57%40.00%卡牌18吧■1220.00%的商融企立启融商成谷子经济用户消费动机一情感价值、社交货币、收藏价值是谷子消费的核心驱动POINT消费驱动Z世代购买P商品的主要动机63%P产品颜值高52%情感寄托社交货币收藏与投资属性50%商品具有收藏价值48%个人象征39%参与粉丝活动28%1.情感寄托：谷子承用户对P角色的情感认同，提供心理满足与归属感。通过“晒谷”、漫展交换、线上拼团等互动，谷子成为圈层身份标识，强化社交联结。行3.收藏与投资属性：投和大量平价的“普谷”对应，因限量而被沙至高价的谷子称为“海研景谷”，2023来排球少年“队旗麻将”最高成交颜达到8.3万元，西谷夕角色的吧聊在二手平台上被炒到了7.2万元一枚，爆款天价成的交的案例被持续发酵，进一步催化二手市场交易。￥33100商融立启融商成谷子经济产业链条POINT谷子经济产业链条P方IP运营出品公司生产厂商销售终端二次元香售品牌：卡游戏、潮玩传统文具/玩具类上市公司：晨光星球、谷乐屋、三月兽（翻翻动国内P:文具、奥飞娱乐、高乐股份等内容平台公司：网易、阅文等内集合店/文具文创店：KKV、九木容平台类公司海外NP:二次元消费类公司：艾漫、湿库、衡立泰、讲谈社、宝可梦国际等卡游等枫月印务、潮玩店：TOP TOY、酷乐潮玩等盛世淘彩、动漫内容公司：绘界文化，分子维湿工艺品等线上平台：天猫国际、潮玩族行互动等APP等IP授权代理：投木棉花，羚邦集团等日资企业：万代南梦宫、都爱漫(东京电祝台)、Ensky、株式二手交易平台：闲鱼等研谷子产业链条主要冠温P授权商、生产商、运营出品商、代理商、渠道商等多个环节。的谷子经济的价值分配遵循“1P溢价>渠道流量>生产成本”的优先级，头部P和流量入口占据最大话语权，从产业链价值分配看，不计HP授权成本，以20-30元的吧聊为例，零售价20元，生产成本约6元，B端渠道商章货价12到14元，终端售价20元商融企立启商成