情绪价值出海专题报告:中国软实力全球化的新浪涛1引言在洛杉矶比弗利中心外，年轻人为一只有着九颗尖牙的毛绒怪兽排队三小时;在全球电商平台StockX上,Labubu盲盒被炒出上千美元的溢价。这个由中国香港艺术家创作、泡泡玛特孵化的IP,不依靠厚重的叙事输出,而是以情绪共鸣、用户共创为载体闯出了一条中国文化产品"轻量化出海”的新航道。这正是"情绪价值出海"的生动缩影中国品牌正通过传递情绪价值、满足全球用户精神需求的方式,实现从“Made inChina"到*Rrand from China"的历中性跨越。当今世界正经历深刻变革，全球化进入新阶段，情感连接成为超越语言、文化壁垒的通用语言。中国企业在输出产品与技术服务的同时，开始通过情绪价值这一软实力在全球消费市场构建新的竞争壁垒。从潮玩言盒到短剧,从AI灯饰到解压玩具,一批中国企业正以情绪价值为支点,撬动全球市场,实现文化认同与商业价值的双赢本报告将全面分析情绪价值出海的宏观背景、经贸合作现状、机遇挑战及实操路径2.1情绪消费兴起的宏观经济背景在全球经济充满不确定性的背景下，情绪消费正成为拉动经济增长的新引擎。根据中国国家统计局数据。2025年7月份。中国社会消费品零售总额同比增长37%,其中服务零售额前7个月同比增长52%,增势总体平稳。这一数据背后反映的正是居民消费从“量”到“质"、从“功能价值”到"情绪价值”的深层转变。情绪消费本质上反映了经济发展阶段的演讲,随着中国及全球主要经济体人均GDP的提升，居民消费结构随之升级，从满足基本生存需求的物质消费，转向更高层次的精神消费。情绪消费的兴起,不单体现了个人消费行为的变化,也是时代发展的写照。随着经济社会发展,人们对美好生活的向往不再仅停留在物质层面,而是扩展到精神层面。些帮助释放焦虑情绪、提供情感陪伴的新型产品和服务，尽管传统意义上看似乎实用2.2国家政策支持与战略导向重庆市国有资产监督管理委员会门户网站htps:/gaw.on,govcrksy 191/ht202508/420250827/4940090 wan htmt
中国政府敏锐地把握到这一消费趋势变化,并出台了一系列支持政策。习近平总书记指出:“要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。"4月25日召开的中共中央政治局会议指出:"要提高中低收入群体收入,大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用。"这为情绪消费的发展提供了政策指引。具体而言,中国政府正通过多种方式促进情绪消费健康发展丰富消费供给。综合运用财政、税收、金融等政策手段，加大对包括情绪消费在内的服务消费支持力度。激发经营主体活力，鼓励企业创新产品和服务的模式和业态,推动情绪消费产品、内容、服务创新突破，打造数字化、智能化、沉浸式服务体验。聚焦主要消费群体,挖掘、培育产品和服务背后的情绪价值,更好满足消费群体情绪情感价值诉求。比如，可丰富文旅消费场景，鼓励各地围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，举办惠民文旅消费促进活动，鼓励发展沉浸体验、数字艺术、线上演播等新业态。同时，加强对包括情绪消费在内的服务消费的统计监测和分析。及时掌握市场动态。及时调整优化政策举措,共同促进情绪消费高质量发展。优化消费环境。通过制定出台相关规章制度、明确准入和服务标准、建立投诉预整和处置机制等手段,完善情结消费产品规范和服务标准,曹造便利、放心、优质的消费环境。加强服务消费监管,引导相关经营主体诚信合规经营，同时加大对相关领域侵权行为的打击力度，切实维护消费者合法权益。加强包括情绪消费在内的服务消费基础设施建设，提高服务消费的便利性。加强品牌培育,打造一批具有国际竞争力的情绪消费品牌,着力提升品质和形象。中好安全底线。云用法律法规有效保障用户的验私权益,建立健全相关的安全保障机制。比如,对于人工智能陪伴等产品,推动算法公开诱明,防止个人数据被滥用。鼓励消费者树立理性消费观念、提升理性消费意识,增强消费风险防范意识和信息安全底线思维，注意甄别把握好情绪消费的边界,审慎选择产品和服务。此外,要引导消费者愉悦和心理满足。这些政策措施不仅促进了国内情绪消费市场的发展,也为中国企业基于情绪价值出海提供了有力支撑。在中国文化....
