麦高证券证券研究报告一行业深度报告MYGUIDESECURITIES撰写日期:2024年11月29日短视频出海布局全球+聚焦区域的中国独立内容平台引领发展摘要麦高证券研究发展部中国纽视网娱乐习惯已形成,多平台并驱发展，用户重合废高，商业分析师:刘林模式拓展促进多资格证书:S0650524070001联系邮箱:liulin@ngzq.com与手游生活拓属与分析师:胡晓璐其他-短剧资格证书:S0650523100002供给端独立短视频平台联系邮箱:huxiaolu@ngzq.com联系电话:15821110817空间。全球户渗透率与联系人:周撕(132.32%,跨资格证书:S0650123040013印尼人均刷短场显著扩张、阿联系电话:19532372021洲内最高为66.21%,球累计渗透第三平轻化社交需求大:北美洲短视频相关研究欧洲增速稳定,202310%,渗透率均在30%，西班牙最高为42.79%,英国《跨境电商专题一-全球电商格局重塑,我国跨境平台御风前行(更正))2024.09.25单先出海,国际国品牌引领变2023美、欧洲偏好YouTubeInstagrar和印度较受欢迎:快手(Kwai/Snackvide)在核心区域聚焦本地发展,巴西率先拓展广告、电商、短剧。风险提示:宏观、政策因素:海外需求波动:竞争加剧商业变现难度加剧;汇率风险等。请务必阅读报告正文后的重要声明部分
麦高证券MYGUIDESECURITIES行业深度报告正文目录短视频-平台化浪潮下时势生思潮中国市场增量有限商业模式多样招展...用户渗透率高、8、粘性强、覆盖面厂96.4%的手机网民刷短视频，2022年市场规模3000亿8网民日均上网3小时44分钟，短视频看2.8小时…用户群体已从Z世代走向全覆盖…ce拓展垂直内容边界,心1121,游戏获容的重要渠道..广告投放的主要媒介,电商的更选:从直揭带货到兴趣电商再迈向本地服务…短剧在短视频平台深度嵌入,从IAA应用到混合变现全球短视频仍处蓝海,直播电商快速发展K用户迅速增长，渗途与粘性均具增长空间.印尼累计渗透率最高，阿根廷、新加坡增造最快。东南亚人口红利，娱乐需求大，短视频渗透高…拉美/南美-一互联网渗透高。短视频用户增长快。电商发展迅速一问民魔盖广，年轻化，社交需求大，有经济实力…流量红利促进在线营销,电商变现快速发展...2222短视频数字广告重要性提升，完善提放工具提高精准度…直播电商快速发展，巴西、东南亚领先,美国加速….休闲小游戏曝光池。短剧出海破圈地。心料快美异化山海合球名元音桌由国以妹协馆合内空平台为代表内容/社交平台拓展2,抖快国际影响力不断提升.2中国短视频十年出海。全球市场多元音办:TikTok:日均刷1.13hInstagram/Facebook全球用户最多的社交平台,短视频功能拓展潜力大。YoulubeShorts:长短视频的相互融合促进创作者内容分享Kwai/SnackVideo:聚焦核心区域的短视频娱乐平台,本地化发展品牌短刷…风险提示.......哆请务必阅读报告正文后的重要声明部分2
麦高证券MYGUIDESECURITIES行业深度报告图表目录因表1:全球平均移动网造(hbpb)逐年退增,增选在20164年10.6表:短税单合发展7图表3:2023年短视频渗透率96.4%8团表4:2022年组视机占网络视听市:场的4因表5:2009-2023移动互联网接入流量增选持续提升9图表6:世界主要国家光纤单位价格与排名c7:网民日均上网时长2020年3月触顶,2023年为3.73小时…...0人均单日使用短视频2.8小时..图表9:用户群体逐渐向全年龄段复盖.....0典型品类在各媒介行业的广告投放费用分布79图表、12短视频成为用户了解端游的酋要渠道12国表1:短视频与典型综合电商平台重合用户增至8.7.0...图表14:围表15:短刷发稿、互动、用户渗透率提升心000016全球短视频应用累计平均MAU分布5图表17心表1:除美国印度各圆MAU保持正增4图表19.Top5国家的日均移动设备使用>5h图表20:困表21:各国APP支出普遍增加17图表22:日本、西班牙、澳大利亚移动下载量逐年.围表23:印尼细视频渗选率增建高,2024半70W18图表24中国银视频渗资车高干直他泛姆乐图表25:33%的登访者增加短视频使用频率19图表26:22%的短视频用户使用电商场景7o请备必阅读报告正文后的重要声明部分3
麦高证券MYGUIDESECURITIES行业深度报告围表27:202-025年主要经济体电.R..图表28d表2:在缴视频曝光效票票..因表30:在线视频、流媒体视网全球营销预算增长最快3,回表1:美国2世代在TikCok,Intagramn, ...
