哈啰用尸商业化画像调研
项目背景研究目标了解哈啰大盘用户的商业化潜力，主要基于基础人口学属性、出行特征、消费特征和生活方式特征2研究对象图样本哈啰APP大盘用户共计有效2743份。短信1349份、端外oush1394份Q三研究方法数据采集时间定量调研:线上问卷，通过哈啰APP端外push和短信投放2023年12月30日-2024年1月12日
PART1基础人口学属性
整体用户画像方面,男女比例较均衡,复盖不同人生阶段的用户,以单身和有孩一族为主,年轻人群、中坚力量和银发一族“海纳百川人口学属性(N=2743)44%56%18岁以.4%年轻人群19-25岁31%49%26-30岁14%31-35岁13%中坚力量36-40岁12%已婚有小孩已婚无小孩已婚40%38%5%41-50岁15%51-60岁8%单身恋爱中银发一族未婚40%15%11%60岁以....3%
作为社会消费主要力量的非学生群体占比近8成，其收入水平较高，平均月收入超过1万元,本科及以上学历的用户占比超一半学生普通白领创业者职业22%17%14%税后月收入3w以上2,000元以下（N=2743)（N=2141)2w-3w5%5%6%￥10539va2,000-5,000元管理者专业人士蓝领公务员1w-2w24%11%10%总体平均18%10%8%(非学生）学历(N=2743)44%22%16%12%5%5,001-10,000初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上元43%
从城市线级来看，一线和新一线城市是哈啰用户的主要来源地,其中广东(18%)、上海(19%)和北京(10%)是用户最多的三个省市城市等级分布(N=2743)地域分布(N=2743)五线城市四线城市4%7%一线城市三线城市30%14%二线城市17%新一线城市27%城市级别分类标准来源:第一财经周刊
PART2出行特征
哈啰用户的出行场景丰富◆以通勤上下班（66%）和市内休闲娱乐（63%）为主◆约一半用户会花月开销的10%-30%在出行交通费上近一年的出行场景(N=2743)交通费占月开销占比（N=2743)通勤上下班生活日用采买41%不到10%48%66%校园内上下探亲访友26%22%10-20%36%旅游21-30%11%32%31-50%3%市内休闲娱乐63%外地出差接送孩民生办事22%子12%50%以上2%31%
哈啰用户的通勤交通方式多元◆共享车(78%)、公共交通(68%)和打车(43%)是常用的通勒交通:◆约一半用户的通勤花销在100-500元通勤交通月花销(N=1728)用户诵勤选择的交诵T具(N=1824￥46678%68%43%总体平均1,001-3,0003k以上共享(电)单车公共交通打车1%100元以下501-1,000元26%17%33%32%25%骑自家的电动开私家汽车打顺风车车/自行车嘀哈100-500元50%
哈啰用户乐享生活,每月平均花费千元参与休闲娱乐活动◆约7成会至少每月3次的娱乐活动;+每月平均花费1011元;◆休闲娱乐目的地丰富，Top4是购物／美食的商圈消费、在公园/绿地的户外放松、去电影院和户外运动用户休闲娱乐的目的地(N=2743)66%26%用户休闲娱乐的频次72%58%47%39%(N=2743)每月3次以上每月1-2次购物/美食公园/绿地电影院户外运动￥1011oo月平均8600元以用户休闲娱乐L100元以下的月花销6%27%24%1001-9%22%(N=2743)3000元18%16%12%11%11%21%3%100-500元36%博物KTVSPA演唱会美甲馆艺场所/livehous美容其他按摩术馆室逃501-1000脱儿28%
哈啰用户喜欢走出家门去旅游多数用户过去一年都有过周边游（73%）和跨省游（51%)◆旅游上"花钱大方”,平均每年花费1万元以上旅游年花销（N=2127)近一年的旅游场号乃频次(N=2743)￥1016173%51%9%总体平均3w-5w周边城市游跨省游出境游4%5w以上1w-3w19%1300元以下5次及以12%21%9%10%人30%1,000-5,0003-4次35%元37%58%1-2次945%%85,001-10,000元26%
PART3生活方式
哈啰用户的兴趣爱好广泛◆最喜欢看电影/电视剧,其次是购物、听音乐、刷短视频、社交聚会和旅游熬休在兴趣好上花钱活度，约6成会每月花费500元以上,但也存在9%非常愿意烧钱(3k元以上)兴趣爱好/休闲活动(N=2743)兴趣爱好月花销(N=2447)￥1126看电影/追剧/综艺55%总体平均购物消费51%50%3001-5000听音乐元5000元以上100元以下刷短视频49%朋友聚会46%5%10%4%旅游46%1001-3000运动/健身37%看小说19%读书31%玩网络游戏30%100-500元烹饪27%31%看直播23%看线下演出/演唱.18%摄影/绘画/舞蹈17%养宠物16%夜店/泡吧6%501-1000元30%其他1%
哈啰用户有较强的咖啡/茶饮消费习惯◆超过6成是至少一周来一杯的中重度爱好者,愿意每月花100元以上的用户达到58%◆喜欢...
