海尔云溪洗烘套装借助搜索力七阶打法跃居行业新销冠!
项目背景洗衣机行业的品牌排名不理想,近2年与竞品存在差距!建议:选择具体切入的市场洗衣机差距有这么大松下卫浴吉低阅读,低格系行高搜索数据来源:灵限后台24年/6-9月炊据
项目背景海尔长期位居第二，人群渗透欠佳!品牌》>SPU>>人群渗透》>长期第二行业大单品难超越聚焦阳台人群和类目人群一年,效果甚微家装人民NO.2NO.2阳台兴趣人群宠物人群18%搜索曝光双输奈何对方有高达云溪火火**W家生活人群下游词流失洗衣机兴趣人群时尚人群AIPS人群资产NO.4流转至竞品16%数据来源:灵翠后台24年/6-9月数据
项目背景家电国补来袭，如何借助这一波流量转化?19:03目继步0中园橙橙妈妈育儿分享小鹿妈妈的北漂生活关注买家电省钱新大招国家补贴领取指南政府补贴说明25年国补全年府补贴领取流程都有，电器选择“家电补贴国补真的不着急试试文字发笔记搜索指数(关联曝光量I关联阅读量关联互动量36.02万10.75亿1.91亿509.85万25年国补覆盖全年,1月就开始30日45.7%近30日J34.1K近30日33.6%近30日34.6%25年全年都会有国补，覆盖手机、大家电、补不会延迟发货,如果还没有装修好的,不美急说点什么。27812795245说点什么472价300
营销目标三大核心目标（摆在眼前场景搜索·外溢锚定提升首位度优化阳台场景作为使用空间的竞品SPU搜索下游抢占异借助搜索首位度的提升,内容已经饱和,如何更好常凶猛，品牌希望迅速提进一步提升外溢的表现,以其他角度切入?升搜索首位度为双11销量助力!
趋势洞察外溢的课题=搜索的课题搜索云溪搜索海尔洗衣机云溪TI搜索洗衣机云溪AIPS66%38.9%29.3%15%3.5%无论从人群交集还是后台投放数据，都显示:搜索人群的转化效率极高明显高于其他统体量的人群转化率数据来源:灵后台24年10月数据
营销策略搜索力七阶流量打法助力海尔晶终产牛宫效外溢短效话题扩散层小红书IP作为流量入口聚拢人群搜索人群筛选流量落地层火焰话题、品专和惊喜盒子流量落地内容层增加发问式、金字塔类、横屏类内容搜索力提升搜索欲望产生评论层积极回复评论区,加深客户信任度组件层内容组件、评论区组件,直接引导SEO为执门搜索词定制内容,强势锁定搜索结果锁定二方人群洞察,匹配更精准搜索词,高效抢占长效
传播执行第一层:话题扩散层IP怎么做?众所周知,阳台是洗衣机的天然搭子品类上游词，所有竞品也在做相似性对比洗衣机NO.6上游词来自阳台AIPS人群与阳台人群相似度高达98%灯洗衣机相关笔记高频提及的上下游搜索词26-3....家居家装.关键词相关性排名(冰箱)NO.1152.23万6.43亿NO248.91万2.73亿小区档次NO.362.20万16.19亿冰箱推荐NO.488.97万2.58亿中消费有房有车小天鹅>NO.518.28万1.33亿阳台>NO.647.72万6.71亿未婚海尔云溪洗烘9/1AIPS阳台兴趣用户
阳台,越来越不像阳台阳台关联话题1.24亿10万热门话题从装修延伸至生活美学[阳台改造]近三个月阅读[阳台花园]过去一年笔记数#系统门窗#周未去哪儿花盆#软装搭配#好房推荐#阳台设计#生活美学#露台花园#租房日常#阳台花园#装修设计家居#记录吧就现在#封阳台#阳台种菜26%40%买车套转租#租房#装修舞我的养花日常中国开装修灵感库#阳台全屋定制相阳台柜#装修日记#小红书居住趋势[阳台设计]过去三个月搜索上升[下游词]指向生活美学#买房#绿植#深圳租房
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