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结案报告

1节目表现 2品牌收益 3权益执行

1节目表现

品预购度品牌预购度节目播放数据节目表现 整体播放表现•节目预估播放量9亿，实际总播放量约9.6亿，目前数据完成率106%，表现符合预期。 整体播放表现•整体收视情况呈较稳定趋势。播放量最高1.0亿（第八期），播放量最低为6412,6万（第十期，运营周期较短）。数据来源：腾讯视频，截止至2022年1月13日

品预购度品牌预购度整季话题及榜单数据总览节目表现全网强势刷屏热搜爆表作为新IP，声量与《演员请就位》第一季持平其中微博热搜总榜100个，在榜时长超651小时总榜热搜数达同类型竞品《开拍吧》2.4倍，达到破圈影响力抖音热搜热榜达47个，17次登抖音主榜B站相关视频播放量5000万+，较同期爆款综艺《一年一度喜剧大赛》高3.4倍微博主话题讨论量超886.9万，最高子话题阅读量4亿+讨论量超《一年一度喜剧大赛》6.9倍微指数峰值达349万，微信指数峰值达1055万+超《开拍吧》2.9倍，掀起全民讨论热潮豆瓣小组人数增量达1.2万，超《开拍吧》近2.4倍新闻类客户端热搜79个，媒体稿件110+骨朵平台29次登顶1，行业榜单数10倍领先于《开拍吧》知乎评分峰值7.1分，知乎热搜榜39个

品预购度品牌预购度官微&短视频数据分析节目表现微博数据表现：• 总话题阅读量68.5亿，总话题讨论量41.4亿+• 开播周和盛典周增量幅度较大，热启动、大物料以及高调的阵容官宣打响节目播前热度，播中后期缺少刺激、增长缓慢。• 微博共计涨粉47.3万+。转评赞达513.1万，互动量是《一年一度喜剧大赛》的4倍，是《开拍吧》的5.1倍。微博台前幕后还是影视制作流程，光影故事赏析电影艺术，热议话题引发行业讨论，观众反馈还原行业压力，“电影营销号”玩法带动观影 话题讨论量(万) 话题阅读量(亿)主话题阅读量及讨论量数据短视频侧数据表现：• 短视频共计收获热搜67个，抖音收获44个热搜• 短视频累计播放总量3.84亿+，其中视频号3400万+流量，单支视频最高浏览量达2706万+，粉丝总量27.4万，播中作品混剪和高话题度嘉宾的浏览量相对较高。• B站5000万+播放，最高单条视频播放量超喜剧大赛3.4倍。其中粉丝二创作品以演员向和作品向内容更多。短视频前期大物料树立节目品牌IP，后期现场解读打破圈层关注，片场状态凸显人物峰哥，作品拆解分享优秀影片，实现行业、人物、作品三维传播短视频侧热搜分布

2品牌收益

品牌认知度数据来源：线上问卷《导演请指教》节目观众有效样本N=513，非节目观众有效样本N=537。《导演请指教》节目观众分年龄18-24岁12225-29岁13530-34岁109品牌预购度品牌预购度以不同影像风格植入和品牌理念传达助力品牌认知提升，品牌理念传达，深度种草特约赞助惠普星系列轻薄本赞助品牌的认知度变化 节目观众 非节目观众赞助品牌认知度提升+30.0%2021腾讯自制综艺认知度提升平均值+23.4% (3C品牌)特约赞助惠普星系列轻薄本赞助品牌的喜好度变化 节目观众 非节目观众赞助品牌喜好度提升+30.6%2021腾讯自制综艺喜好度提升平均值+15.5% (3C品牌)特约赞助惠普星系列轻薄本赞助品牌的预购度变化 节目观众 非节目观众赞助品牌预购度提升+22.0%2021腾讯自制综艺预购度提升平均值+9.5% (3C品牌)

数据来源：线上问卷，《导演请指教》的节目观众有效样本N=513，非节目观众有效样本N=537。+22.2%+21.6%+20.6%+18.6%+18.4%+18.0%品牌借助导演的真实工作场景和需求向用户高效传递产品功能点惠普 | 形象认知工作人员把美术勘景的照片通过惠普闪传发送到曾赠电脑，突出惠普星14的闪传的便捷性。工作人员提醒晚上有线上会议，德格娜正在使用惠普星电脑工作，语音设置小微提醒她晚上八点线上会议。

品预购度品牌预购度内容合作——深度权益品牌回想指数EP植入类型惠普深度权益主要回想度场景5回想度1创意中插 -> 创意中插公布梁龙上座率时插播惠普电脑创意广告，画面出现惠普星电脑、商标，曾赠用惠普星电脑工作时表示：灵感从何而来，创作如何还原真实的世界，如何打破局限，让创意无界，惠普星系列高性能轻薄本陪你问出新想法，画面出现惠普商标38%9场景植入 -> 产品使用与口播并行播放德格娜准备...