EY安永Shapethe futurewith confidence聚信心塑未来海南旅游目的地型购物中心发展白皮书展商旅融合:打造旅游目的地型购物中心question
目录1.前言:从消博会看海南商业的未央232.时代背号-全球消费格局重塑与海南战略机遇3.海南发展基础与国际竞争力4.消费转化新逻辑—“便利性即转化率5旅游日的地型购物中心一定义，特征6.合作战略:购物中心如何赋能点油屏院仪7.案例与实践启示8.海南商场运营的重点能力9.未来展望与行动建议海南旅游目的地型购物中心发展白皮
1前言:从消博会有海南商业的未来消博会的平台使命中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”)作为全国唯一以消费精品为主题的国家级展会,是全球品牌进入中国市场、中国品牌走向世界的核心桥梁，更是海南自贸港对外开放的“金字招牌”。据不完全统计，自2021年首届举办以来，消博会已连续五届成功落地海南，累计意向成交额超人民币3,300亿元，超4,000个全球消费品牌通过展会平台完成中国市场首秀。本届消博会的特殊意义2026年第六届消博会正值“十五五”规划开局之年，是观察海南国际保游消费中心建设阶段性成果，预判全球消费趋势的关键查口。本届展会以"开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，参展国家和地区展团数量再创历史新高，将举办超百场全球首发、亚太首展、中国首秀活动，进一步强化”“全球消费精品展示交易平台”的核心定位。白皮书发布初衷本白皮书系统梳理海南旅游目的地型购物中心的发展逻辑、实践路径与成长空间，深度拆解“以旅兴商、以展促商、商旅共生”的商业新范式，旨在为全球参展品牌、商业投资方、运营方及政策制定者提供战略参考与落地指引，助力海南加快建成具有世界影响力的国际旅游消费中心。海南旅游目的地型购物中心发展白皮书
时代背景全球消费格局重塑与海南战略机遇全球旅游市场加速步入结构升级与价值重构新阶段，体验经济崛起、可持续消费升温、数字化深度渗透三大趋势深刻重塑全球消费格局。中国作为全球第二大消费市场,国内旅游市场保持高位运行,入境旅游强劲扩张。"旅游+消费"融合发展态势持续深化。在此背景下,海南依托"十五五"战略部署与自贸港“三区一中心"叠加政策优势，国际旅游消费中心建设进入提质升级关键阶段，战略机遇与发展基础高度契合。决定性指标。购物、娱乐、文化、社交与旅行全球旅游消费新趋势深度交织,商业体已成为游客旅游体验的重要组成部分。全球旅游市场已彻底走出疫情时期，来到结构升级和价值重编的新阶段，联合国世界旅游组可持续消费升温织（UNWTO）相关数据显示，2025年全球国对于国际游客选目的地，绿色低碳是核心考量要素，全球超60%的国际游客会优先选择有着比增长4%，达到历史最高规模;全球国际旅环保理念进行低碳运营的旅游日的地和消费游所实现的收入是1.9万亿美元，跟去年同期场地，绿色供应链、节能运营、生态主题场景比增长5%，收入的增幅比客流增幅大,证明为商业体核心竞争力。游客人均消费能力不断提高，处在这个背景当中，全球旅游消费呈现出三大主要趋势:数字化深度渗诱移动支付、智能导览和无界零售整体改造消费体验经济崛起场景，数字技术把“预到店种草一到店体验消费重心由“购物交易”向“沉浸体验"转移离后复购”做成了全链路闭环,多语种智能服场景化体验、情绪价值与文化共鸣成为核心务、AR/VR沉浸体验、无感支付成为国际消费场暑的必要配置3
2.时代背号—全球消费格局重与海南战略机遇的游客将购物纳入核心行程，特色商业体与免中国消费市场新动能税购物中心成为重要打卡目的地。“旅游+消费”融合发展趋势进一步强化，商业空间在旅中国作为在全球处于第二的消费市场，也是全游目的地中的地位持续提升。球消费增长的主要引擎,也是国际品牌布局的主要据点，旅游消费市场有三大特征呈现:*十五五”国家战略与海南定位国内旅游市场高位运行文化和旅游部数据显示,2025年国内居民出"十五五"期间是海南白贸港封关运作后全方位游人次达65.22亿，同比增长16.2%;出游总深化开放的关键时期，也属干国际旅游消费中花费达人民币6.30万亿元，同比增长9.5%。心建设提质量的攻坚时段，国家战略为海南商旅游市场进入高基数基础上的平...
